Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

    Стоимость размещения рекламы в прессе зависит  от: престижа газеты или журнала, формата рекламного объявления, места расположения, количества использованных цветов в рекламе.

    Газеты - удобный канал распространения рекламы для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют оперативно передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта.

    Классификация газетных изданий по направленности содержания и масштабам распространения позволяет правильно определить характеристики читательской аудитории.

    Классификация газетных изданий:

    1. Охватываемые регионы распространения: местные (городские и областные газеты), региональные издания, общероссийские издания;

    2. Охватываемые направления содержания:

    2.1. Общие издания;

    2.2 Информационные, общественно-политические ежедневные и еженедельные газеты новостей общего характера, доля рекламы небольшая, имеют своих читателей в зависимости от разделяемых с редакцией симпатий;

    2.3. Развлекательные газеты имеют практически неограниченную разнообразную читательскую аудиторию, что благоприятно для рекламы товаров массового спроса;

    2.4. Специальные издания;

    2.5. Профессиональные узкоспециализированные издания;

    2.6. Отраслевые издания;

    2.7. Экономические издания предназначены для информации специального коммерческого характера о проблемах бизнеса, в основном деловым людям, специалистам экономистам, финансистам, бухгалтерам;

    2.8. Рекламно-коммерческие содержат рекламные материалы, разбавляемые информацией разного рода для предпринимателей малого бизнеса, населения, занимающегося поиском информации для решения своих проблем. Преимущества рекламы в газетах и ее недостатки представлены в таблице 2.5.

Таблица 2.5 - Характеристика рекламы, распространяемой в газетах.

 

    Журналы - это периодические многостраничные издания, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако часть журналов адресована строго определенным группам читателей, данный канал наиболее целесообразен для предприятий, целевые рынки которых четко определены и (или) занимают большую территорию. Характеристика распространения рекламы в журналах дана в таблице 2.6.

Таблица 2.6 - Характеристика рекламы, распространяемой в журналах.

 

    3. Реклама на радио. Радио распространяет акустическую рекламу для достаточно широкого круга потребителей, вызывая быструю реакцию на рекламное предложение. Стоимость эфирного времени в зависимости от радиостанции колеблется в значительных пределах. Большая часть радиостанций предоставляет клиентам возможность выбора конкретного времени суток передачи для покупки времени. Особенности распространения рекламы на радио показаны в таблице 2.7.

Таблица 2.7 - Характеристика распространения рекламы на радио.

 

    4. Реклама на телевидении

    Телевидение - идеальный канал распространения информации для широкого круга клиентов, позволяющий использовать самые выразительные рекламные средства (показать товар «лицом») или создать вокруг товара атмосферу ажиотажа. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе. Особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках. Достоинства и недостатки телевизионной рекламы показаны в таблице 2.8.

Таблица 2.8 - Характеристика телевидения как канала распространения рекламы.

 

    5. Реклама в местах продажи призвана привлекать внимание клиентов к продуктам и услугам. Имеет большое значение для магазинов, так как покупатели судят о качестве обслуживания, степени присутствия товаров определенного производителя по имеющейся в торговом заведении рекламе. Но не только, например, возможности парикмахерского салона, новую экспозицию в музее, репертуар театров и кинотеатров и прочие сопутствующие им товары и услуги целесообразно рекламировать на месте предоставления.

    Реклама на месте продажи - это канал распространения рекламной информации, который находится в непосредственной близости к потребителю на момент принятия решения о покупке, предполагающий активное использование практически всех средств создания рекламного обращения.

    На  месте продажи активно используются декоративные средства (бумажные маркизы и палатки, стенды, которые крепятся на полках и между ними, стойки на прилавках, экспозиционные стеллажи), печатная продукция и средства предметной рекламы (полиэтиленовые «фирменные» пакеты встречаются чаще всего), возможно привлечение акустической и визуально-зрелищной рекламы. Все они служат для привлечения внимания клиента. Преимущества и недостатки рекламы на месте продажи показаны в таблице 2.9.

Таблица 2.9 - Характеристика рекламы на месте продажи.

 

    6. Наружная реклама - канал распространения информации, который находится в непосредственной близости к естественной среде проживания потребителей, предполагающий активное использование уличного пространства.

    Наружной  называют всю рекламу на улицах и  площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы  в напоминании. Наружная реклама  не может начать рекламную кампанию, она может  ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение. Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города имеет свою престижную оценку.

    Воспользоваться наружной рекламой как каналом распространения информации могут торговые организации, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и то есть, чьи клиенты сосредоточены на относительно небольшом пространстве.

    Носители  наружной рекламы очень разнообразны. Классификация типов наружной рекламы:

    1. Реклама на улицах:

    1.1. Стационарная реклама: крупноформатные плакаты на билбордах; плакаты и афиши на тумбах; плакаты на опорах уличного освещения, плакаты на городской мебели, указатели, рекламные растяжки над проезжей частью улиц, отдельно стоящие витрины, макеты товара или его торговой марки, воздушные шары, пневмостенды, аэростаты;

    1.2. Световая реклама: световое и электронное табло, виниловые панно с подсветкой, бегущая строка на электронных табло;

    1.3. Механическая реклама: реклама на установках «призмавижен»;

    2. Реклама на транспорте: реклама на бортах транспортных средствах, реклама на остановках транспортных средств, внутренние рекламные наклейки, реклама на крупных транспортных узлах (вокзалах, аэропортах).

    При всем разнообразии наружной рекламы  ее характеризуют общие для этого  канала распространения информации достоинства и недостатки, таблица 2.10.

Таблица 2.10 - Характерные черты наружной рекламы.

 

    Малая информативность и ограничения творческого характера наружной рекламы определяются условиями восприятия рекламного обращения. Люди смотрят на рекламу со значительного расстояния и могут проезжать мимо с большой скоростью, поэтому можно использовать только очень крупные простые шрифты и простые иллюстрации, простые тексты и графические элементы. При ограничении художественных возможностей большое значение приобретает выбор цвета. Контраст темных и светлых красок позволяет улучшить восприятие, черный и белый, черный и желтый цвета в сочетании хорошо видны и легко читаются, в то время как другие цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически не читаются.