Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

    Рекламные средства, воздействующие на обоняние. Существует один вид рекламных средств, который не может использоваться самостоятельно и поэтому сочетается, как правило, с малыми графическими формами. Это средство рекламы воздействует на обоняние. Например, в Голландии выпускаются открытки с запахом, изображенных на них цветов, реклама парфюмерии не может обойтись без тестеров, существуют этикетки, которые начинают пахнуть, если их поцарапать. Безусловно, такой вид средств можно использовать для тех товаров, запах которых способен усилить впечатление (копчености и прочие деликатесы) или составляет саму сущность продукта (духи). Фирма «Орифлейм» выпускает каталог с ароматизированными страницами. Подобная страница приведена в приложении А.

    Визуально-зрелищные  средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью  изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться. Исследования утверждают, что человек запоминает 50 процентов увиденного и услышанного одновременно. Достоинства и недостатки этого рекламного средства представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 - Достоинства и недостатки визуально-зрелищных средств рекламы.

 

    Визуально-зрелищные  средства могут быть разделены на две группы. Классификация визуально-зрелищных средств представлена на рисунке 2.2.

    Рисунок 2.2 – Классификация визуально-зрелищных средств.

    Средства  декоративной рекламы. Безусловно, средства декоративной рекламы также передают свои раздражители получателю информации через органы зрения. Характерной  чертой декоративных средств рекламы является то, что кроме рекламных задач они имеют задачи оформления интерьера, демонстрации фирменного стиля. В этом случае идея рекламного обращения воплощается объемным предметом или композицией предметов, как правило, неподвижных либо выполняющих односложное движение.

    Средства  декоративной рекламы - это прием  воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью утилитарных или  декоративных предметов, оформляющих  интерьер или торговое пространство.

    Средства  декоративной рекламы могут быть как самостоятельными предметами в  интерьере, так и дополнением  к другим предметам, далеко не полный перечень средств декоративной рекламы  представлен на рисунке 2.3.

Рисунок 2.3 - Средства декоративной рекламы.

    Характерным назначением средств декоративной рекламы является их использование  для создания имиджа «места», это  может быть место продажи товара, офис, помещение или территория, где проводится рекламное мероприятие.

    Безусловные достоинства данного средства рекламы - способность привлекать внимание и украшать интерьер, создавать стиль, к недостаткам относятся: дороговизна изготовления, ограниченность рекламной площади и мимолетность контакта.

    К предметным средствам рекламы относят изделия длительного пользования, на которых делается надпечатка торговой марки, логотипа и реквизитов рекламодателя. В данной группе средств значатся календари, мелкие предметы, имеющие утилитарное назначение (значки, зажигалки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг), сувениры и деловые подарки (в этом случае используются более дорогостоящие вещи).

    Средства  предметной рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, напоминающего  о фирме и ее товарах с помощью  мелких предметов (презентов), имеющих утилитарное назначение для получателей информации.

    Достоинств  у этой группы рекламных средств  много. Предметы принимаются получателями охотно, что создает атмосферу  доброжелательности и признательности, они долго хранятся, ими пользуются, их демонстрируют третьим лицам. Рекламодатель имеет возможность подбирать сувениры в соответствии с целевой аудиторией, для деловых партнеров используются дорогие бизнес-сувениры, для потребителей - презенты меньшей стоимости, для сотрудников - сувениры для создания и поддержания корпоративной культуры. В качестве существенного недостатка следует отметить значительную стоимость, что ограничивает возможность охвата большой аудитории.

    Созданное рекламное обращение необходимо передать как можно более широкому кругу потенциальных покупателей, для этого необходимо воспользоваться каналами распространения рекламы.

    Канал распространения рекламы - это способ тиражирования рекламного обращения  и доставки его до широкой публики, распространения во времени и  пространстве.

    Для некоторых товаров выбор канала распространения информации важен так же, как выбор канала распределения товаров. Различные типы каналов распространения рекламы предоставляют рекламодателям разные возможности но доступу к аудитории, усиливают или ослабляют воздействие используемого средства рекламы. Возможности передачи рекламных обращений, созданных с помощью различных рекламных средств, показаны в таблице 2.3.

    Комбинация  рекламного средства и канала распространения  информации определяет вид носителя рекламы. 
 

Таблица 2.3 - Возможности комбинирования средств и каналов рекламы.

 

    Носитель  рекламы - это конкретный вариант  размещения рекламного средства на канале распространения, обеспечивающим контакт с получателем рекламы.

    Основные  средства рекламы:

1. Прямая реклама;

2. Реклама в прессе;

3. Реклама на радио;

4. Реклама на телевидении;

5. Реклама в местах продажи;

6. Наружная реклама.

      Каждое из перечисленных средств  рекламы, оперативно передавая  информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему.

    1. Прямая реклама

    Характерной особенностью прямого канала вручения рекламных сообщений является отсутствие промежуточных каналов, его нацеленность на конкретную, отобранную аудиторию и возможность оцепить ее реакцию. Хороший вариант для распространения рекламы потребителям продукции промышленного назначения, состав которых, как правило, довольно хорошо определен. Используется и для широкой потребительской аудитории, если производитель четко представляет себе местонахождение потенциальных потребителей.

    Наиболее  часто используемый вариант прямой рекламы - рассылка почтой. Прямая почтовая реклама (Direct-mail) является очень популярным и одним из самых эффективных форм рекламы.

    Почтовая  реклама - это канал распространения  рекламы, использующий рассылку почтой брошюр, писем, каталогов, открыток, аудио-и  видеокассет с рекламной информацией, которые должны склонить клиента  к покупке товара (услуги) или  же к обращению за дополнительной информацией.

    Реклама может быть вручена приличном  контакте, причем для этого не всегда надо посещать клиента. Реклама может быть вручена в местах предполагаемого местонахождения потенциальных потребителей, например у станции метро, находящейся поблизости от магазина, на выставках и прочих местах, посещаемых целевой аудиторией (школа).

    В настоящее время в качестве прямого  канала коммуникаций используются факс и компьютерные сети.

    Реклама по факсу менее выразительна, так  как затруднено использование иллюстраций, невозможно очень подробно рассказать о товаре, поэтому больше подходит для объявлений срочного характера, уведомлений о распродажах, изменении цен и условий продажи.

    Электронная почта, наоборот, позволяет передать большой объем информации. Достоинства и недостатки прямой рекламы отражены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 - Положительные и отрицательные характеристики прямой рекламы.

 

    2. Реклама в прессе

    Реклама в прессе имеет широкое распространение  и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Преимущество рекламы  в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании  нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого,  стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое.