В большинстве турфирм существует специальный отдел маркетинговых  исследований, который занимается изучением  спроса и предложения на туристическом  рынке. Это необходимо, для того чтобы  сориентироваться в рыночной ситуации, занять выгодную нишу и производить  продукт, выдерживающий конкуренцию  на рынке.

     Исследованиями  в области сегментирования занимается турмаркетинг  -  это система  организации и управления деятельностью  турфирм, направленных на разработку новых, более эффективных видов туристских услуг, их производству и сбыту с  целью получения прибыли на основе повышения качества турпродукта  и учета процессов, происходящих на смежном туррынке. Основная функция  турмаркетинга заключается в  целенаправленном воздействии на формирование рекреационных потребностей, спроса, коммерческих цен, развитие ассортимента тур услуг.

     Туристское  предприятие, действуя в сложных  условиях рынка, должно  
внимательно относиться к вопросам, кого и как обслуживать. Дело в том, что  
любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из потребителей, которые  
отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и  
приобретают туристские услуги исходя из разных мотиваций. Поэтому  
осуществление успешной маркетинговой деятельности предполагает учет  
индивидуальных предпочтений различных категорий потребителей. Именно это составляет основу сегментации рынка.

Список  используемой литературы и источников:

1. Гуляев  В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. Пособие. – М.: Нолидж, 1996
2. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000
3. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – Спб.,1996
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. – Спб.: Питер, 1999
5. Моисеева Н.К.,Конышева М.В.  Управление маркетингом. Учеб. Пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002
6. Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес. Учебник/– М.: Финансы и статистика, 2009
7. http://www.aup.ru/books/m49/7.htm
8. http://www.polina.in/2008/03/16/segmentirovanie-turistskogo-rynka.-tipy.html
9. http://www.bookz.com.ua/15/1.htm
10. http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/revolution.htm