Роль рекламы в условиях монополистической конкуренции

Введение                                                                                                                             3

 

1. РЕКЛАМА                                                                                                                      5 

1. Исторические  вехи рекламы                                                                               5

 

2. Зачем нужна  реклама                                                                                          6

 

3. Образ рекламы                                                                                                      7

 

4. Виды рекламы                                                                                                       8

 

5. Современная реклама                                                                                           9

 

6. Реклама на российском рынке                                                                          11

 

7. Рекламные кампании                                                                                          13

 

2. МОНОПОЛИЯ                                                                                                                15 

3. КОНКУРЕНЦИЯ                                                                                                              17 

3.1.     Сущность и виды конкуренции                                                                         17 

3.2.     Способы ведения конкурентной борьбы                                                       20 

3.3.     Монополистическая конкуренция                                                                   22 

Вывод                                                                                                                                  24  

                                  

Список литературы                                                                                                          25 
 
 
 
 
 

Ведение:

«Реклама  – двигатель торговли» – эта  фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более  широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых  товарах, где применены новые  технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами. 

Реклама по утверждению рекламного агентства  «Маккой Эриксон инкорпорейтед», занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда». 

Подробной философии придерживается и руководство  компании «Кока- кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и  содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими  людьми». 

Сегодня у  всех нас имеются обоснованные взгляды  на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания  иметь собственное мнение и предубеждения  по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения  рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как  процесс организации сбыта, как  экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью  или как информационный процесс  и процесс убеждения в зависимости  от точки зрения. 

Очень точно  охарактеризовал положение рекламного дела в России А.

Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована  больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась  нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, психологическое  воздействие самого общества, его  отрицательное, негативное отношение  ко всякому нескромному, наглому, соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее  в России, чем где бы то ни было. Американец, на каждом заборе встречающий  повторение одной и той же рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист - молодец. Русский же, даже европейского склада, скажет, что это - свинство. Россия имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб...». 

А. Веригин  оказался прав - русская, (точнее российская) реклама становится день ото дня  все более необходимой отечественным  производителям товаров и услуг, что, кстати, подтверждает статистика; в течение 90-х годов среднегодовые  расходы на рекламу в России увеличились  почти в 20 раз, достигнув к 2000 году внушительного показателя в почти 2 млрд. долларов.

Однако, даже находясь под впечатлением столь  внушительного роста «валовых показателей» отечественной рекламы, не следует  забывать, что каждому участнику  рекламного процесса - включая сюда, кстати, и аудиторию - нужна все  же «своя» реклама. 

В современный  период развития российского общества успешное решение политических, экономических  и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного  фактора как социальная активность личности.

Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации.

О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная  сеть Internet, в общественной жизни  страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность  массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное  изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду. 

При достаточном  количестве переводной и отечественной  литературы по рекламе ощущается  острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия  и руководства чаще рассматривают  рекламу вообще, а не отдельные  ее виды. Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло  и т.д. 
 

1. РЕКЛАМА
1. Исторические вехи рекламы.

О рекламной  практике речь идёт уже в самых  первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран  Средиземноморья археологи нашли  вывески, извещающие о различных  событиях и предложениях. Римляне  расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы  разрисовывали скалы по маршрутам  разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё  это предшественники современной  наружной рекламы. Одна из настенных  росписей в Помпее расхваливала политического  деятеля и призывала людей  отдать за него свои голоса.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял  собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая  о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась  девичья краса, разумная женщина  будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Ещё одной  ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили  на своих товарах, таких, как гончарные  изделия. По мере того как молва разносила  сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с  его клеймом. В наши дни для  этих целей пользуются товарными  знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

Поворотным  пунктом в истории рекламы  стал 1450г., год изобретения Гутенбергом  печатного станка. Рекламодателю  не нужно было больше в ручную изготовлять  дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г.

В 1622г. реклама  получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать  газету « Тэтлер»,  став верными  поборниками рекламы. Эддисон напечатал  следующий совет составителям рекламных  текстов: «Великое искусство написания  рекламного объявления заключается  в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди  извещений о банкротствах».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в 1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди  всех газет колониальной Америки. Превращению  Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов.

Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой  появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных  дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы  в сельские районы. В-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования  повысило уровень грамотности и  способствовало росту газет и  журналов. Изобретение радио, а позднее  телевидения означало появление  двух замечательных средств распространения  рекламы.             

2. Зачем нужна реклама?

Зачем нужна  реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На него можно ответить так:

а) чтобы  сбыть товар,

б) чтобы  процветала фирма,

в) чтобы  найти надёжного партнёра,

г) чтобы  хорошо зарабатывать…

Реклама маленькая  часть экономических и рыночных отношений, она также и часть  взаимоотношений между людьми. Можно  рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий  свои законы и особенности, но всё  же диалог.

Реклама –  это диалог между продавцом и  потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные  средства, а потребитель – заинтересованностью  в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

У рекламы  несколько взаимосвязанных целей:

1. формирование  у потребителя определённого  уровня знаний о данном товаре, услуге;

2. формирование  у потребителя определённого  образа фирмы;

3. формирование  потребности в данном товаре, услуге;

4. формирование  благожелательного отношения к  фирме;

5. побуждение  потребителя обратиться к данной  фирме;

6. побуждение  к приобретению именно данного  товара у данной фирмы;

7. стимулирование  сбыта товара или эксплуатации  услуг;

8. ускорение  товарооборота;

9. формирование  у других фирм образа надёжного  партнёра;

10. помощь  потребителю в выборе товаров  и услуг;

Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны  друг с другом. Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то для большинства людей это  ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные  истины, но человеку в общем-то, доставляет удовольствие только то, что ему  приятно. Мало кто без особой нужды  будет говорить с человеком ему  неприятным, портить себе настроение скандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать  сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным. Функциональная направленность рекламы заключается  в том, чтобы доходчиво донести  покупателю образ товара и преимущества именно этого товара, вызвать интерес  и подвести к его приобретению. Информационная направленность рекламы  – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров  и услуг. Есть ещё и социальная направленность – реклама