Рекламная компания туристической фирмы «Звезда»

            В) ВГТРК.

     Вообще  это консервативный канал. Но там  есть и молодёжные  программы, которые  имеют  высокий  рейтинг  среди  молодёжи.  На  этом  канале   можно разместить рекламу во время, близкое к времени показа этих программ.

            Г) ТНТ Владимир

     Популярный  канал во Владимире, в том числе и для целевой аудитории ООО «Звезда».  Поэтому и на  ТНТ Владимир   стоит   разместить   рекламу Молодёжного тура.

            2. Радио.

     А) FM: Европа + Владимир, Русское радио и Авторадио.

     Рекламный  проект  FM-транзит  -  это  очень  удобное  и  эффективное

     решение. Эти три радиостанции  вещают  в  FM,  имеют  очень  высокий  рейтинг  и  очень  популярны  у населения Владимира.

     Здесь стоит размещать следующие рекламные  продукты: объявления.

            Б) Юмор-FM, Радио-7.

     Эти радиостанции имеют меньшую аудиторию слушателей, но  значительная  часть их  -  молодёжь.

     Поэтому на этих радиостанциях также стоит  разместить рекламу.

           3. Пресса

     А) Газета: Ва-Банкъ.

     Это региональное издание имеет сейчас самый большой тираж. Кроме того, распространяется бесплатно среди населения г. Владимира. Поэтому  в ней обязательной стоит разместить рекламу нашего рекламодателя.  Рекламные продукты:  чёрно-белый  имиджевый  модуль, а также строчная   реклама в тематическом разделе.

     Б) Газеты: Про город, Новая вечерка, Хронометр Владимир, Комсомольская правда – Владимирское приложение.

     Считаем, что  это  наиболее  популярные  среди  целевой  аудитории издания, и именно в них стоит разместить рекламу.

           4. Объявления.

     Распространить  напечатанные на листах формата А4 объявления по школам, ВУЗам и другим учебным заведениям г. Владимира ближе к концу учебного года, а также эти объявления можно расклеить и в других местах, где они будут попадаться на глаза потенциальным  клиентам (остановки, доски объявлений на подъездах домов, возле ночных и спортивных клубов и др.)

           5. Наружная реклама.

     Выставлять  рекламные стенды возле летних кафе в городе, около развлекательных комплексов «Руськино», «Киномакс Буревестник».

           6. Internet.

     Создать свой Web-сайт в Internet.

         7. Рекламные акции

     1. Телепередача про Кипр и про   туры  от  фирмы  ООО «Звезда». Показ на ВГТРК.

     2. Статьи про Кипр и про туры от фирмы ООО «Звезда». Размещение во всех вышеперечисленных газетах.

     3. Участие в качестве спонсора  в  каком-нибудь  мероприятии,  например МИСС Лето – 2011 в каком-нибудь ночном клубе,  и один  из  призов  - путёвка молодёжного тура на Кипр. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3.4. Календарный план график на 2011 год

     Таблица 3

     Календарный график на 2011 год

 
 

     3.5. Рекламный бюджет и эффективность

     Таблица 4

     Расчет  рекламного бюджета

 

     Таким образом, расходы на рекламу  составили  241 164 рублей.

     Экономический эффект составил:

     Планируемая выручка: 337 чел. * 650 дол. * 30 руб. = 6 571 500 руб.

     Планируемая прибыль: 606 600 руб.

     Э = 606 600 руб. – 241 164 руб. = 365 436 руб.

     Как видно,  данная  рекламная кампания  фирмы “Звезда”  оказалась экономически эффективной и принесла фирме прибыль.

     В настоящее время как  в  отечественной,  так  и  зарубежной  практике получил  распространение   метод  определения  экономической эффективности рекламы,  основанный  на  сопоставлении   дополнительного  валового  дохода, полученного в результате применения рекламы,  и  расходов,  связанных  с  ее осуществлением. 

     Дополнительный  товарооборот под воздействием рекламы:

     Тд = Тс * (П/100) * Д,

     Где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.

     Тс  – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб./день.

     П – прирост среднедневного товарооборота  за рекламный и последующие периоды, %.

     Д – количество дней учета товарооборота  в рекламном и послерекламном периоде, дн.

     Тд = 20 000 руб. * (50/100) * 365 дн. = 3 650 000 руб.

     Экономический эффект рекламирования:

     Э = Тд * (Нт/100) – (∆Uр +∆Uд),

     Где Э – экономический эффект рекламирования, руб.

     Нт  – торговая надбавка на товар, % к  цене реализации.

     ∆Uр – дополнительные расходы на рекламу, руб.

     ∆Uд – дополнительные маркетинговые расходы по приросту товарооборота, руб.

     Э = 3 650 000 руб. * (10/100) – 241 164 = 123 836 руб.

     Рентабельность  рекламируемых товаров:

     P = П/Uр * 100 %

     П = П2 – П1 (прибыль, полученная от реализации товара).

     Uр – расходы на рекламу, руб.

     П = 1095000-730000=365000 руб.

     Р = 365000/241164*100 % = 151 %

     Полученные  значения свидетельствуют, что реклама была экономически эффективной. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     В ходе написания  данной курсовой работы  был   рассмотрен теоретический  вопрос «История развития рекламы» и  практический «Организация рекламной деятельности на примере турфирмы «Звезда».

     В первой главе описано возникновение  и дальнейшее усовершенствование рекламы  начиная с античных времен и до настоящего времени. Проведено сопоставление  развития рекламы в Европе и России.

     Во  второй главе рассмотрена организация рекламной деятельности в ООО «Звезда». В частности, было данное краткое описание туристического агентства; представлены услуги, оказываемые фирмой; рассмотрены основные их потребители и дана их классификация. Также представлено сравнение с основными конкурентами на рынке данных услуг в г. Владимир.

     Кроме того, разработана рекламная компания для туристической фирмы «Звезда» по продвижению нового продукта – молодежный тур на Кипр. Предложены средства распространения рекламы. На их основе был подсчитан общий рекламный бюджет и рассчитана предполагаемая эффективность данной рекламной компании. Полученный результат оказался положительным, что свидетельствует о ее эффективности.

     Таким образом,  можно   сделать   вывод,   что   правильно организованная  и  хорошо  спланированная  рекламная  деятельность  туристической фирмы  может  значительно  повысить   товарооборот,   а   следовательно,   и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она  действительно является “двигателем торговли”, что было наглядно продемонстрировано в  этой курсовой работе. 
 
 
 
 

Список  литературы

1. Аксенова К. А. «Реклама и рекламная деятельность». – М.: Приор-издат, 2005. – с. 96.

2. Антипов К.В. «Основы рекламы». – М.: «Дашков и К°», 2009. – с. 328.

3. Дурович А.П. «Маркетинг в туризме». – М.: «Новое знание», 2001. – с. 496.

4. Дурович А.П. «Реклама в туризме». – М.: «Новое знание», 2008. – с. 254.

5. Ланкина В.Е. «Маркетинг». – Таганрог: ТРТУ, 2006. – с. 241.