Рекламна кампанія туристської фірми

Таблица 2: Бюджет рекламной кампании.

Подготовка к  анализу эффективности рекламы  начинается уже в ходе проведения кампании (сбор информации, образцы  рекламных материалов). Для эффективной  рекламы важно не только хорошее  размещение и творческое оформление объявления, но и организация работы после выхода рекламного объявления. Насколько эффективным было рекламное  мероприятие, может показать увеличение количества посетителей или звонков  по сравнению с ежедневным уровнем  контактов. Сотрудники фирмы должны фиксировать все звонки и посетителей, спрашивая, откуда клиент узнал о  фирме или продукте, и занося сведения в специальный журнал, чтобы ими  можно было легко воспользоваться. Информация должна анализироваться  по видам носителей. Недостаточно следить  за регулярным выходом рекламы, необходим  постоянный учет затрачиваемых на рекламу  средств, а также отслеживание результатов  рекламы (прирост товарооборота, изменение  спроса и другие изменения, происходящие в результате проведения рекламы). Проверка эффективности рекламной кампании проводится через две недели после  её завершения. Используется метод  анкетирования (анкета с закрытыми  вопросами и шкалами).

7. Эффективность рекламной кампании. Заключение

Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует  разработки комплексной системы  мероприятий для воздействия  на целевую аудиторию, когда каждый (пусть и небольшой) шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы.

Это и отличает успешную рекламную кампанию от непродуманного, хаотичного размещения многократных рекламных  сообщений.

Целью данной работы была разработка рекламной кампании для туристической фирмы «Экспресс-Вояж».

Задачей разработанной  рекламной компании стало привлечение  клиентов для оказания услуг и  напоминание о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским  отношениям.

Уже исходя из этих задач был сделан выбор:

- рекламного сообщения;

- носителя рекламы (в СМИ), его расположения (при использовании наружной рекламы), средств распространения (листовки, другие рекламные материалы);

- стиля, художественных средств;

- срока рекламной кампании.

Можно с уверенностью сказать, что затраты окупаются  полностью, что позволяет увеличить  продажи продукта, а следовательно  и прибыль организации.

Высокая эффективность  позволит в будущем вывести компанию на более высокий уровень, например на европейский рынок.

Список  литературы:

1. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. - М.: Просвещение, 2000.
2. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002.
3. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2006.
4. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Просвещение, 2008.
5. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2006.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра, 2007.
7. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. - М.: - Фарбей, 2006.
8. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: ЭКСМО, 2008.