Реклама и информация о лекарственных средствах

Оглавление. 

I Введение …………………………………………………………....1 

II Основная часть 

1. Информация о  лекарственных средствах ………….………………………….…2

2. Реклама лекарственных  средств

2.1. Цели рекламы…………………………………………………………..………...3

2.2. Требования к  рекламе лекарственных средств  ……………….…………….3

2.3. Порядок получения  согласования рекламы в МЗ  РБ ………………………6

2.4. Признание рекламы  ненадлежащей и осуществление  контррекламы…..11

2.5. Ответственность  за нарушение законодательства  о рекламе ……………12

2.6. Ассоциация международных  фарм. производителей………………………12

2.7. Оценка эффективности  рекламы……………………………………………..14 

III Выводы… ………………………………………………………..16 

3. Список литературы…………………………………………………………………16 

I Введение 

Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама  лекарственных средств – глубоко  продуманный и научно организованный процесс. Информация о состоянии  фармацевтического рынка собирается и детально анализируется в рамках маркетингового исследования, касается характеристик лекарств–аналогов, конкурентов, потребителей. Она подвергается комплексному анализу с целью  выявления той части фармацевтического  рынка, на которую поступает новый  фармпрепарат; определяется степень  его конкурентоспособности, круг потенциальных  потребителей – населения и лечебно–профилактических учреждений.

Важно не только выйти  на рынок с новым лекарственным  средством, но и «подтолкнуть» его  к потребителю, используя такую  разновидность рекламной деятельности как содействие продаже и сбыту. Этого можно добиться путем проведения пресс-конференций и семинаров, демонстраций, организаций специальных выставок, изготовлением сувенирной продукции и другими средствами. Самое важное в рекламе это разумное сочетание самого текста рекламы и его стилистического оформления. По существу, само понятие «реклама» – это лишь определенная часть более широкого термина «маркетинговая коммуникация», которым обозначают процесс подготовки и распределения целенаправленных сообщений.

Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению  информации о лекарственных средствах  и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы  любого другого продукта –

добиться того, чтобы  человек приобрел рекламируемый  продукт. Но она обладает

некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с

медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние  рекламы на людей не

только с точки  зрения коммерции, но и через призму общественной и личной

безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения

фармацевтической  рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии

регламентирующих  правительственных документов на международном  и

государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического  рынка ограничена.

Этические нормы  фармацевтического рынка запрещают  прямую связь производителя и  пациента.

Иногда реклама  лекарственных средств настолько  действенна и активна, оказывает  столь беспрецедентное влияние, что и после появления на рынке  аналогов под международными названиями препарат под маркой продолжает доминировать на рынке, несмотря на превышение своей  цены на аналогичные средства в несколько  раз. 

В Республике Беларусь содержание рекламы о лекарственных  средствах регулируется «Законом о  рекламе». Требования к рекламе и  информации о лекарственных средствах  различаются. 

II Основная часть. 

1. Информация о  лекарственных средствах. 

1. Информация о  лекарственных средствах осуществляется  в соответствии с

требованиями государственного информационного стандарта.

2. Информация о  лекарственных средствах, отпускаемых  без рецепта врача,

может содержаться  в публикациях и объявлениях  средств массовой информации,

специализированных  и общих печатных изданиях, инструкциях  по применению

лекарственных средств, иных изданиях субъектов обращения  лекарственных

средств.

3. Информация о  лекарственных средствах, отпускаемых  по рецепту врача,

допускается только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на

медицинских и фармацевтических работников. Информация о лекарственных

средствах для специалистов сферы обращения может быть представлена в виде

монографий, справочников, научных статей, докладов на конгрессах,

конференциях, симпозиумах, научных советах, а также инструкций по применению

лекарственных средств, предназначенных для врачей.

4. Допускается использование  любых материальных носителей  информации о

лекарственных средствах, позволяющих хранить, передавать и  использовать эту

информацию без  искажений.

Принятый в 1996 г. документ ВОЗ «Good pharmacy practice» однозначно трактует этот вопрос в пользу равной доли ответственности  за самомедикацию врача, фармацевта и пациента: врач и фармацевт не могут устраниться от процесса самолечения  пациента, они должны оказать ему  возможную помощь рекомендациями и  разъяснениями по поводу того или  иного препарата. Специалисты (причем особенно важна здесь роль фармацевтов) остаются последней инстанцией, где  пациент может получить совет  и затем принять решение о  приеме препарата. 

Средством влияния  врача и фармацевта на выбор пациента является в данном случае информация, которой они должны его обеспечить с учетом особенностей здоровья, а  также кругозора в общемедицинских  вопросах и образовательного ценза. Именно об этом говорит международный  опыт в области информации о лекарственных  средствах для пациента, этого  требуют действующие законодательные  и этические нормы в высокоразвитых странах. Нельзя оставлять пациента и потребителя один на один с информацией, которую он может получить из статей, публикуемых в средствах массовой информации (СМИ), и из рекламных  материалов фирм-производителей лекарственных  средств. Во-первых, потому, что слишком  велика опасность неверной оценки риска  применения того или иного средства; во-вторых, пациент и потребитель  зачастую не в силах правильно  оценить объективность информации о препаратах. Поэтому в странах  с большим опытом применения препаратов безрецептурного отпуска действует  хорошо организованное этическое пространство, регламентирующее поведение каждого  субъекта в процессе медицинской  информации. 

В условиях дефицита бюджета и достаточно труднодоступных  консультациях врача увеличивается  спрос на безрецептурные лекарственные  средства. Проведенные исследования показали, что в 93% случаев посетители приходят в аптеку без рецепта врача. Поэтому для безрецептурных лекарственных средств, информация о лекарственных средствах очень важна как для покупателя, так и для врача. Реклама в средствах массовой информации нередко вводит потребителя в заблуждение, освещая только преимущества препарата и забывая упомянуть о его небезопасности и побочных эффектах. Исследования показали, что 54% опрошенных пользуются телевизионной информацией о сохранении здоровья, 7% - газетной, 35% - из журналов, 10% - по радио. 

По данным опроса, ответы на вопросы о профилактике заболеваний и сохранении здоровья взрослых и детей, население находит  в 50% у врача в поликлинике, в 33% - у фармацевта в аптеке, в 10% - у  целителей, в 22% - у других специалистов. Но при этом, 62% респондентов считают, что легче получить ответ на интересующий вопрос в аптеке, нежели на приеме у  врача. 

2. Реклама лекарственных  средств. 

2.1. Цели рекламы  могут быть: 

1. Внедрение нового  лекарственного средства.

2. Информация о  новом терапевтическом действии  или новой лекарственной

форме.

3. Увеличения потребления  лекарственного средства. 

2.2. Требования к  рекламе лекарственных средств. 

Основным документом, регулирующим требования к рекламе  лекарственных средств, является Закон  Республики Беларусь «О рекламе» (зарегистрировано в Национальном реестре правовых актов Республики Беларусь 16 мая 2007 г. N 2/1321). 

Закон определяет основные термины: 

реклама — информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью  любых средств, предназначенная  для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту  рекламирования, формирование или поддержание  интереса к нему и (или) его продвижение  на рынке; 

рекламная деятельность — деятельность организации или  гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы  и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению); 

рекламная игра —  проводимая в целях стимулирования реализации товаров групповая или  массовая игра, организатор которой  обеспечивает розыгрыш призового фонда  данной игры между ее участниками; 

рекламодатель —  организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются  либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы; 

рекламопроизводитель  — организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы  путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы; 

рекламораспространитель — организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств  радиовещания и телевидения), а также  различных каналов связи, эфирного времени и иными способами; 

контрреклама —  информация о ненадлежащей рекламе, размещаемая (распространяемая) рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем, допустившими нарушение законодательства о рекламе (далее — нарушитель), на основании решения государственного органа; 

наружная реклама  — реклама, размещаемая (распространяемая) на внешних сторонах зданий (сооружений) или вне их с использованием технических  средств, специально предназначенных  и (или) используемых для размещения (распространения) рекламы, за исключением  транспортных средств; 

ненадлежащая реклама  — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая и иная реклама, при производстве и (или) размещении (распространении) которой допущены нарушения законодательства;

объект рекламирования — продукция, товар, работа или услуга (далее, если иное не предусмотрено  настоящим Законом, — товар), организация  или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, средства индивидуализации организаций или граждан, товаров, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера; 

потребитель рекламы  — организация или гражданин, до сведения которых реклама доводится. 

Реклама на территории Республики Беларусь должна размещаться (распространяться) на белорусском  и (или) русском языках. Данное положение  не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) на радио, телевидении  или в печатных изданиях, осуществляющих деятельность исключительно на иностранных  языках, рекламу зарегистрированных товарных знаков и (или) знаков обслуживания, а также на рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и не имеющие обозначения  на белорусском и (или) русском языках, либо приглашение на работу или учебу  лиц, свободно владеющих иностранными языками. 

Реклама лекарственных  средств, методов, средств, работ и  услуг в области профилактики, диагностики, лечения (включая нетрадиционные), реабилитации и протезирования, медицинской  техники и изделий медицинского назначения, медицинских технологий, биологически активных добавок к  пище, а также реклама товаров, содержащая информацию об их положительном  эффекте при заболеваниях или  расстройствах здоровья, допускается  только при наличии у рекламодателя  согласования Министерства здравоохранения  Республики Беларусь. Данное требование не распространяется на рекламу, потребителями  которой являются исключительно  медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и  иных подобных мероприятий, а также  на рекламу лекарственных средств, медицинской техники и изделий  медицинского назначения, размещение которой допускается только в  специализированных печатных изданиях, перечень которых утверждается Министерством  здравоохранения Республики Беларусь.