Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2011 в 08:41, контрольная работа
Банковское дело в настоящее время характеризуется достаточно динамичным развитием и высоким уровнем конкуренции. Банковский продукт и банковская услуга стоят в одних рыночных условиях с другими товарами и услугами, поэтому банковский маркетинг также нуждается в разработке стратегии привлечения клиентов, в информационном обеспечении потребителей. Обострение конкуренции и жесткая борьба за клиента приводят к усилению рекламных кампаний финансовых институтов, и даже развертыванию "информационных войн" в данном секторе рынка.
Введение……………………………………………………………………….. 3
Основные стратегии банковской рекламы…………………………….
4
Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и ожиданий клиентов…………………………………………………..
7
Направления оценки эффективности банковской рекламы…………..
10
Заключение……………………………………………………………………... 18
Список использованных источников…………………………………………. 20
- электронных средств массовой информации (телевидение, радио);
- наружной рекламы;
-
публикаций специализированных
экономических и маркетинговых
организаций;
5. Определение способов сбора информации.
Для получения интересующей информации компании Loreal-Paris для проведения данного исследования разместила на своем сайте видео ролик, ознакомляющий потенциальных клиентов с новой продукцией и с новыми услугами. Также были проведены презентации, с целью привлечения новых клиентов.
Были рассмотрены объявления в средствах массовой информации, а также прайсы других рекламных агентств, с целью выявления фирм-конкурентов
6. Определение продолжительности проведения исследования и численности исполнителей.
Для
сбора и анализа необходимой информации
будет задействовано 10 человек, для
организации презентаций четыре человека,
на тарифно-договорной системе оплаты
труда. Занятый в маркетинговом исследовании
персонал будет работать по 8 часов в день
четыре недели. Всего для сбора и анализа
информации компании Loreal-Paris потребовался
один месяц. Тарифная ставка одного работника
составит 20 гривен в час.
7.
Расчет сметы затрат
на проведение исследования
| Мероприятия | Расходы грн. |
| Анкетирование:
- расходы на печатную продукцию |
200,00 |
| -з/п участников | 6000,00 |
| Презентация:
-подготовительный этап |
600,00 |
| -з/п работникам | 400,00 |
| Реклама: | |
| -радио
-телевидение - наружная реклама |
1250,00
3000,00 2000,00 |
| Итого | 12450,00 |