Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2013 в 11:03, курсовая работа
Цель исследование – анализ реализации молочной продукции, факторов, ее определяющих, а также цен и рентабельности реализуемой продукции, и, наконец, резервы повышения качества и ассортимента продукции.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
Исследование теоретических основ реализации молочной продукции;
Исследование факторов, влияющих на реализацию продукции;
Изучение рынка молочной продукции и выбор эффективных каналов реализации;
Исследование цен и рентабельности реализуемой продукции.
Введение………………………………………………………………………….3
1. Основы реализации продукции……………………………………………...4
1.1 Реализация как завершающая стадия производственного цикла……….4
1.2 Факторы, влияющие на реализацию продукции…………………………6
1.3 Роль и проблемы реализации продукции в современных условиях……9
2. Состояние реализации продукции ОАО «Компания ЮНИМИЛК»……11
2.1 Организационно-экономическая деятельность ОАО «Компания ЮНИМИЛК»…………………………………………………….……………..11
2.2 Анализ факторов, влияющих на объем реализации продукции……….13
2.3 Цены и рентабельность реализованной продукции…………………….14
3. Совершенствование реализации продукции……………………………….18
3.1 Изучение рынка и выбор эффективных каналов реализации………….18
3.2 Повышение качества и ассортимента продукции……………………….24
3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий……………………25
Заключение……………………………………………………………………..27
Список литературы…………………………………………………………….28
Исследовав реализацию продукции и направления ее улучшения, можно сделать некоторые выводы и подвести итоги.
При совершенствовании реализации продукции на предприятии следует решить несколько вопросов, касающихся выбора каналов реализации продукции, стратегии охвата рынка, коммуникационной стратегии и методов стимулирования сбыта.
Систему реализации нельзя отделять от комплекса маркетинга. Процесс организации сбыта в полной мере использует инструментарий маркетинга. Для разработки программы по стимулированию сбыта, необходимы специалисты, которые в комплексе подходят к решению подобных вопросов.
Выбор каналов распределения является важным этапом работы, однако, поскольку маркетинг предполагает интерпретацию всей деятельности фирмы, необходимо соответствующим образом планировать и организовывать систему продвижения продукции от предприятия-изготовителя к получателю.
В целях повышения объема реализации компании ОАО «Компания ЮНИМИЛК», являющейся на сегодняшний день ведущим производителем соков и молочных продуктов в России, должна расширить ассортимент выпускаемых товаров, что поможет компании занять более устойчивое положение в период кризиса.
Основные направления увеличения объёма реализации продукции: выпуск продукции более высокого качества, пользующейся повышенным спросом у потребителей; увеличение количества выпускаемой продукции; улучшение работы снабженческо-сбытовых и финансовых служб предприятий; совершенствование кредитных и расчётных отношений; экономически обоснованная политика цен.
Список литературы
1 Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр./А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч. Ред. А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2005. – 572 с.
2 Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр./А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч. Ред. А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2005. – 572 с.
3 Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр./А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч. Ред. А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2005. – 572 с.
4 Волков О.И., Скляренко В. К. Экономика предприятия курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 280 с. (Серия «Высшее образование»).
5
http://unimilk.ru/company/
6 Черняк В. З. Введение в продпринимательство: Учеб. для 10, 11кл. общеобразовательных учреждений. – М.: Вита-Пресс, 2008. – 248 с.: ил.
7 Черняк В. З. Введение в продпринимательство: Учеб. для 10, 11кл. общеобразовательных учреждений. – М.: Вита-Пресс, 2008. – 248 с.: ил.
8 Черняк В. З. Введение в продпринимательство: Учеб. для 10, 11кл. общеобразовательных учреждений. – М.: Вита-Пресс, 2008. – 248 с.: ил.
9 Черняк В. З. Введение в продпринимательство: Учеб. для 10, 11кл. общеобразовательных учреждений. – М.: Вита-Пресс, 2008. – 248 с.: ил.
Информация о работе Реализации готовой молочной продукции ОАО «Компания ЮНИМИЛК»