Развитие пиар в России и за рубежом

     3. Они всегда стремятся вперёд  и на этом пути находят творческие  решения. Им не нужно указывать, что следует делать дальше; инстинктивно они это знают сами. Они не боятся начать с чистого листа бумаги – для них это означает просто новые возможности.

     4. Они умеют писать; они могут  формулировать свои мысли в убедительной форме.

     Можно не сомневаться, что России людей, обладающих такими качествами много. Но, как известно, каждая социальная группа имеет свои образовательные стандарты. PR-образование в России является серьёзной проблемой. Из-за нехватки готовых профессионалов в PR часто идут люди, навыки которых можно транспонировать в PR-деятельность, – журналисты, люди с опытом работы в маркетинге и др. «Образование по специальности «связи с общественностью» переживает период накопления опыта, в том числе и опыта, скажем так, противоречивого», – говорит генеральный секретарь Российской ассоциации по связям с общественностью Сергей Беленков. По мнению Юлианы Слащевой, партнера PR-агентства «Михайлов и партнеры», у российского PR-образования есть два серьезных изъяна – это отсутствие единообразия и почти полное отсутствие преподавателей с опытом работы в public relations. Поэтому наличие специального образования у кандидата-пиарщика не дает ему никакого дополнительного преимущества при приеме на работу. «Я ни разу не видела того, кто хотел бы взять человека, окончившего факультет или отделение public relations в каком-либо вузе, – говорит Наталья Кукалец из компании «АНКОР». – Традиционное журналистское, языковое, другое гуманитарное образование выглядит надежнее».¹⁷ 

     3.3.2. Образование в области public relations

     Московский  государственный институт международных отношений (МГИМО – Университет МИД РФ) – первый ВУЗ, начавший готовить студентов по специальности «связи с общественностью», их первый выпуск состоялся в 1994 году. К 2005 году количество российских ВУЗов, имеющих лицензию по специальности «связи с общественностью», превысило 120; в этом же году ВУЗы выпустили не менее тысячи дипломированных PR-специалистов. Еще в десятках ВУЗов «связи с общественностью» преподавались в качестве обязательной дисциплины. Действовали многочисленные негосударственные центры, в которых осуществлялась краткосрочная подготовка PR-специалистов, в их числе – Образовательный центр им. С.Д. Беленкова в структуре РАСО (с 2002 года).

     В 1991 г. была организована Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Образование этой организации является переходом российского public relations на качественно новый уровень. Поэтому история становления и развития РАСО – важнейший этап в эволюционном развитии области связей с общественностью в России.¹⁸ 

     3.3.3. Перспективы развития public relations в России

     Проанализировав деятельность PR-агентства «Обратная связь» можно сделать вывод, что российский рынок PR-услуг в настоящее время находится на достаточно высоком уровне. Перспектива его дальнейшего развития тоже радует:

     – необходимо отметить тот факт, что не только члены PR-сообщества, но и клиенты начинают понимать, что на поверхностных эффектах нельзя добиться долгосрочных результатов. PR-практика будет постепенно усложняться;

     – прогнозировать сохранение на российском рынке уже существующих тенденций и дальнейшее общее развитие отрасли, выражающееся в том числе и в росте доходов PR-индустрии (которые возрастут приблизительно на 20%). Очень резкий скачок в развитии сделает PR в потребительском и фармацевтическом секторах;

     – появляется все больше умных клиентов, которым нужен комплекс услуг. Это положительная тенденция, поскольку клиенты начинают платить за мозги, а раньше платили за «руки-ноги».

     Как и у любой профессии у public relations есть свой праздник. 28 июля – День PR – специалиста.

     Постановлением  Министерства труда и социального  развития РФ № 59 от 28 июля, в 2003 году квалификационные характеристики различных должностей PR-специалистов были внесены в «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих». День подписания Постановления с 2004 года отмечается как День PR-специалиста. Инициатором праздника выступила Российская Ассоциация по связям с общественностью.

     В настоящее время public relations всё ещё является новинкой для нашего общества. Специалистам порой приходится доказывать необходимость и важность своей профессии не только сослуживцам, но и родственникам. Вот почему так необходим профессиональный праздник. Российская Ассоциация по связям с общественностью с удовольствием отмечает, что День PR-профессии стал новой традицией в среде профессиональных коммуникаторов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Одним из феноменов современной мировой  культуры, безусловно, является public relations. Привнесённый в российскую действительность публичными политиками и рассматриваемый как эффективное средство формирования необходимого общественного мнения, public relations представляет всё больший интерес для отечественной исследователей.

     Несмотря  на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой  практике) эффективность технологий public relations в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве public relations на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на «жизнь» для public relations как науки. Но всё-таки стоит признать, что public relations – это уже сформировавшаяся профессия и даже наука со своими принципами, законами и методологией, которая всё больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни.

     Как и каждая профессия public relations имеет свою историю. «История public relations столь же древняя, как и само человеческое общество. Новое здесь – это распространение идей, связанное с индустриализацией и ускорением темпа жизни, и появление новых средств связи. Первое создало потребность в установлении связей с общественностью, а средства массовой информации явились для этого инструментом» – так комментирует возникновение практики PR Сэм Блэк.

     Основываясь на выше изложенном, можно сделать вывод о глубинных причинах активного развития системы public relations и основных этапах его развития.

     Как уже отмечалось, определяющим условием становления нового социального института связей с общественностью было формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина, постепенное создание равных возможностей в реализации человеческих потенций. Принцип разумного индивидуализма, права и свободы человека в условиях демократии требовали особого отношения к общественности, вынуждая институты экономической, политической и государственной деятельности искать поддержки со стороны широких слоев населения, достигать общественного консенсуса путем убеждения и заинтересования личности. Быстрее всего это стало внедряться в практику общественной жизни в тех странах, и прежде всего в Соединенных Штатах Америки, что были не обременены монархическими режимами, сословным делением общества, где принадлежность к тому или иному сословию заранее определяла и линию поведения человека, и отношение к нему, и заданные наперед возможности. Развитие свободного предпринимательства, свободного рынка, особенно в республиканских демократиях, явилось именно той почвой, на которой начали прорастать потребности в специальной системе public relations.

     Развитие  института public relations стимулировалось также причинами политического порядка. Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений между государством и монополиями, государственными учреждениями и другими общественными институтами и, наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные ветви государственной власти. Так называемые «группы интересов» в своем стремлении добиться выгодного им законодательства и правительственных решений тоже должны были постоянно апеллировать к общественному мнению. Вот почему растет потребность в организации разнообразных кампаний, а отсюда и необходимость иметь на службе специальный аппарат для их организации и эффективного проведения. В этот аппарат начала вмонтировываться система public relations. Американские исследователи постоянно подчеркивают прямую зависимость между тенденцией дальнейшего роста «групп специального интереса» и развитием системы public relations.

     Одновременно  начались исследования и в сфере рекламы. Интерес к ней возрос в связи с необходимостью пробуждать устремления потребителя, что в свою очередь активизировало изучение его психологии. В центр исследовательской деятельности перемещаются такие психические явления, как «внимание», «мысленная ассоциация», «внушение», «иллюзии», «психологические образы» и т.д. На передний план выходит так называемая «неценовая конкуренция» товаров, когда конкурентоспособность отдельных товаров возрастает не только вследствие реального улучшения их качества или снижения цены на них, но и в результате мнимого улучшения качества. То есть, для скорейшей реализации своего товара владелец стремится создать такую психологическую ауру вокруг него, что повышенным спросом начинает пользоваться не безупречный по качеству товар, а тот, о котором складывается общественное мнение как о безупречном, или тот, который воспринимается как эталон определенного статуса человека, покупающего его. Составить такое представление или, лучше сказать, внушить его потребителям становится задачей не только лишь рекламы, но и public relations. Специалисты этой области не случайно отмечают, что развитие массового производства и его спутников – паблисити и рекламы – во многом способствовало тому, чтобы вызвать к жизни систему public relations.

     Следует признать, что public relations как вид практической деятельности вырос из пропаганды и агитации, поскольку изначально основными его субъектами были правительства и политические деятели, стремившиеся привлечь общественность на свою сторону. Эти элементы присутствовали на протяжении всей человеческой истории, в том числе и российской.

     Каждый  уважающий себя PR-специалист должен знать историю своей профессии, ведь, как отмечалось раннее, истинная профессионализация невозможна без знания исторического «фундамента».

     В курсовой работе обобщен собранный материал и описан каждый из основных этапов эволюционного развития public relations.

     Проанализировав каждый этап эволюционного становления  public relations, можно сделать два вывода:

     – наиболее прогрессивное развитие российской сферы связей с общественностью приходится на последние 10-15 лет, что в первую очередь связано с установлением демократии странах;

     – российский public relations отличается от зарубежного рядом особенностей, своеобразными признаками и феноменами.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Гражданский кодекс Российской Федерации – СПС  «Гарант», 2007.
2. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник. / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 2000.
3. Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. /     И.А. Алешина. – М.: Инфра-М, 2006.
4. Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое? / Блек Сем. – М.: Издательство ЭКМОС, 2000.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. / И.Л. Викентьев. – СПб.: Питер, 1995.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. /  Е.Н. Голубкова. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.
8. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика. / И.С. Доскова. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004.
9. Дурович А.П. Маркетинг  в предпринимательской деятельности. /   А.П. Дурович. – М.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
10. Зверинцев А.А. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. / А.А. Зверинцев. – СПб.: Питер, 1995.
11. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. учебное пособие. / Е.Г. Калиберда. – М.: Логос, 2003.
12. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. / В.Г. Королько. – М.: «Рефл-бук», 2000.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2003.
14. Лебедева Т. Искусство обольщения: «Паблик рилейшнз по-француз-ски»: Концепции. Практика. / Т.Л. Лебедева. – М.: Инфра-М, 2006.
15. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. / В.А. Моисеев. – М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001.
16. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? / Л.Б. Невзлин. – М.: Инфра-М, 2003.
17. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер: Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. / Г.Г. Поченцев. – М.: Ваклер, 2005.
18. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. / Г.Г. Поченцев. – М.: Ваклер, 2002.
19. Тульчинский Г.Е. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. / Г.Е. Тульчинский. – СПб.: Питер, 2007.
20. Федотова Л.А. Паблик рилейшнз и общественное мнение. / Л.А. Федотова. – СПб.: Питер, 2001.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. /         А.Н. Чумиков. – М.: Издательство «Дело», 2003.
22. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2009.
23. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. / И.П. Яковлев. – СПб.: Питер, 2005.
24. Варустин Л. Расставим акценты: К определению понятия «предмет науки ПР» // ПР-диалог. 2008. № 2.
25. Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии // Советник. 2007. №9.
26. Проблемы использования Internet как инструмента PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №1.
27. Шитова Н.А. Чем отличается специалист по связям с общественностью от PR-мэна? // Советник. 1997. № 5.