Прогнозирование емкости рынка

Рис. 7

От падения фондовых индексов пострадали даже самые консервативные портфели ценных бумаг. Так, Сбербанк, у которого вложения в ценные бумаг  общим объемом 490 млрд руб. состоят преимущественно из гособлигаций, в третьем квартале получил убыток от операций с ценными бумагами в 0,3 млрд руб. У других госбанков убытки побольше. ВТБ за сентябрь получил по портфелю ценных бумаг убыток в размере 9,3 млрд руб., который член правления ВТБ Николай Цехомский связал в первую очередь с переоценкой. Рекордные убытки Газпромбанка за третий квартал в размере 4,3 млрд руб. в банке также связывают с негативной ситуацией на фондовых рынках. Ряд банков уверяет, что их убытки по ценным бумагам связаны исключительно с переоценкой. Так, в банке «Петрокоммерц», на треть сократившем прибыль, заявляют, что потери от переоценки являются временными и будут возмещаться по мере погашения облигаций, большинство из которых составляют государственные и муниципальные бумаги. С ликвидностью у банка все в порядке, «Петрокоммерц» является нетто-кредитором на рынке МБК, подчеркивают в пресс-службе банка.

По состоянию на 1 октября 2008 года в России было зарегистрировано 1123 банка. Однако, некоторые эксперты предрекают значительное сокращение их числа. Так согласно обзору инвестбанка "Ренессанс Капитал", в 2009 году в выгодном положении будут находиться лишь банки, входящие в тридцатку крупнейших; для остальных «будет актуальна тема слияния и поглощения».

Инвестбанк «Ренессанс Капитал» опубликовал аналитический отчет «Российские банки: любовь слабеет с каждым днем», в котором оценил перспективы банковского сектора страны в 2009 году. Главный вывод авторов обзора: в выигрышном положении окажутся лишь банки, входящие в тридцатку крупнейших; для остальных «будет актуальна тема слияния и поглощения». Как указывается в обзоре, опережающими темпами будут расти лишь пять госбанков, еще 25 крупнейших банков покажут в 2009 году прирост активов на уровне среднерыночного. «Менее крупные кредитные организации будут испытывать более серьезные трудности с финансированием и скорее всего будут расти более низкими, зачастую отрицательными темпами, и для многих из них будет актуальна тема слияния и поглощения».

Следует иметь  в виду, что любой расчет емкости  рынка имеет свои особенности, и  порой требует введения определенных поправочных коэффициентов

 

 

 

 

 

 

Заключение

Одним из важнейших рыночных исследований является исследование емкости  рынка, под которым понимается совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся  среднем уровне цен.

Значимый вывод имея полную информацию о ёмкости интересующего Вас рынка?

1. Информация о ёмкости  рынка необходима для того, что  бы оценить положение компании  в динамики: рост или стагнация.

Зачем нужно знать какая  емкость рынка у того или иного  продукта или группы товаров и  какую долю занимает предприятие  на рынке?

- прежде всего, для  того, чтобы правильно оценить  ситуацию и динамику изменений  на рынке и, соответственно, принимать  единственно верные управленческие  решения, которые в дальнейшем  и повлияют на жизнеспособность  этого предприятия или товара  которое оно производит (сбывает).

Специфика исследований емкости  рынка может меняться в зависимости  от того, к какой отрасли относится  предприятие: для одних будет  проще собрать необходимую информацию, для других сложнее. Те предприятия, которым удается собрать наиболее полезную информацию, имеют больше шансов на успех. Рыночные исследования емкости рынка отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые  исследования дают ответы на более  практические вопросы: существует ли рынок  данного товара, как на него выйти  и закрепиться, посредством сбора  информации.

Рыночные исследования емкости  рынка предполагают тщательное изучение экономической конъюнктуры, связанной  с изучением спроса и предложения  на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий  рыночной конкуренции.

Рыночные исследования емкости  рынка необходимы для принятия соответствующих  решений на всех уровнях маркетинговой  деятельности - стратегическом, тактическом  и оперативном.

Рыночные исследование емкости  рынка предполагает анализ и прогноз  различных экономических и демографических, социальных, природных, политических и  других условий и обстоятельств.

 

Список используемой литературы 

 

1.     Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. - М., 2005.

2.     Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2007.

3.     Левшин М.Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. - М., 2008.

4.     Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. - СПб: Питер, 2006.

5.     Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2002.

6.     Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, С.А. Красильников под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

7.     Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: - М., 1998.

8.     Основы маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. - М., 2007.

9.     Основы маркетинга: Учебник М.:. Изд-во «Финпресс», 2008 – 650 стр.

10.   Рубцов Б.Б. Мировые рынки ценных бумаг. - М., 2002.

11.   Учебное пособие: Введение в предпринимательство: А.Б. Крутик А.Л. Пименова: - СПб., 2005.

12.   Учебное пособие: Основы маркетинга: Ю.В. Морозов. - М., 2005.

13. Энциклопедия предпринимателя:  Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. - СПб., 1994.