Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Августа 2011 в 17:08, контрольная работа
Основной целью данной работы является изучение стратегического маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить тенденции их развития, осуществить моделирование развития различных рыночных ситуаций в целях выбора перспективных целей развития предприятия и определение эффективных стратегий их достижения.
Введение …………………………………………………………………………….3
1.Стратегический маркетинг- ключ к успеху……………………………………..5
1.1 Роль стратегического маркетинга………………………………………….5
1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………………..8
1.3 Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……...13
2.Основные подходы к планированию деятельности предприятия…………....16
2.1 Планирование как инструмент управления предприятием……………..16
2.2. Виды планирования деятельности предприятия………………………...20
3.Процесс стратегического планирования…………....……………………….....24
3.1. Определение стратегических хозяйственных единиц – СХЕ ………….25
3.2. Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ………………………27
3.3 Установление целей маркетинга СХ ...…………………….……………29
Заключение…………………………………………………………………………34
Список использованных источников……………………………………………
Таким
образом, основной задачей стратегического
маркетинга и планирования является получение
максимальной прибыли как результата
деятельности и осуществления его важнейших
функций: планирование маркетинга, производительности,
инноваций и другого.