Процесс производства рекламного продукта

Сценарий.

Зима. Первый снег. Пасмурная погода. Большая комната, интерьер постельных тонов. В кадре на первом плане мы видим картины, на которых изображены пейзажи. В кадре появляется девушка, на ней платье в пол, украшенное большими цветами, это является ярким отличительным элементом. У нее распущенные волнистые волосы, слегка убраны назад, что создает романтический образ. Макияж дневной, на губах нанесен прозрачный блеск. Она подходит к окну, берет в руку прозрачную чашку чая, на которой нанесен логотип компании «Липецкие окна». От горячего напитка исходит пар. Делает глоток и закрывает глаза, вспоминая летние дни. На окнах тонкая белая тюль и плотные бордовые шторы. В окне мы видим отражение ее мыслей: весна, воспоминания о теплых днях, луг, чистое небо. Она открывает глаза и щурится от лучей солнца, выглянувших из-за туч.

Голос за кадром:

Как пахнет первый снег?

Какой у луга аромат?

Букет цветов,

Неуловимый привкус лета,

Амбре духов,

Искрящийся гранат,

В твоем окне

Мы отразим все это.

Липецкие окна.

Все ароматы уюта в одном флаконе.

Девушка уходит на задний план, камера переходит на букет цветов, как символ уюта и тепла.

Музыкальное сопровождение: тонкая, лиричная композиция

                      Раскадровка. Графическое представление будущего видео и его разбивка по кадрам.

1 кадр. Общий план. Девушка подходит к окну.

2 кадр. Средний план. Главная героиня поворачивается к окну.

3 кадр. Крупный план лица. Девушка смотрит в даль

4 кадр. Крупный план в профиль. За окном происходит преображение: из пасмурной в весеннюю. Здесь появляется голос за кадром.

5 кадр. Передний крупный план: букета цветов, задний (голливудский план) – девушка подносит кружку к губам

6 кадр. Крупный план. Губы и кружка с чаем. Героиня делает глоток

7 кадр. Отдаление камеры. Крупным планом лицо. Девушка слегка приоткрывает глаза

8 кадр. Детальный план. Девушка ставит кружку на подоконник рядом с флаконов духов в форме окна. Логотип, нанесенный на кружку становится более ярко-выраженным, затем он переносится на флакон духов, после чего кружка растворяется  в кадре, на флаконе появляется логотип компании

9 кадр. Фото девушки крупным планом. Слева флакон с логотипом , под ним надпись: «Липецкие окна», над флаконом: «Все ароматы уюта в одном флаконе», в правом нижнем углу номер телефона: 8-800-2007-027.

                      Выбор режиссёра.

Заказчиком был выбран известный липецкий режиссер Михаил Боровских.

                   Утверждение раскадровки. Представителями компании «Липецкие окна» были внесены несущественные корректировки, после чего он был согласован.

                   Подписание договора

Ниже представлен договор

Подготовка к съёмкам.

o                     Кастинг актёров.

Дата проведения кастинга: 17 октября 2010 год

Место: областной дворец культуры

Время: 10.00-15.00

Количество участников: более 50 претенденток

Отборочная комиссия: представитель от компании «Липецкие окна», режиссер-постановщик, оператор, помощник режиссера и оператора, ассистенты по кадрам.

Механика проведения кастинга: каждой претендентке был присвоен номерной знак, который обозначал ее место в очереди. Девушки изучили сценарий, после чего в определенной последовательности они должны были выполнить следующие действия: глядя в камеру назвать свое полное имя и присвоенный номер, оператор делает несколько кадров с разных ракурсов: полный рост, спина, крупный план, фас, анфас. Далее потенциальная героиня демонстрирует перед камерой те эмоции, которые требует сценарий. Исходя из всех отснятых мини-роликов, жюри выбирает наиболее походящую кандидатуру. На роль главной героини была выбрана модель Волосатова Кристина.

o                     Выбор места съёмок.

По сценарию действие должно проходить в большой уютной комнате. Для съемки рекламного ролика было выбрано помещение на территории Липецкого Завода Светопрозрачных Конструкций.

o                     Установка декораций.

Дизайнерами была создана необходимая атмосфера тепла и уюта, все декорации постельных тонов, за исключением ярко-бордовых штор – как способ привлечения зрительского внимания к окну.

Стилистами подобрано платье для актрисы, которое по сценарию должно символизировать весну. Визажисты нанесли дневной макияж.

Вся съемочная группа готовится к съемке: настраиваются технические параметры камеры, устанавливается свет, режиссер, опретор и актриса повторяют сценарий.

После того, как дубль снят, его просматривает режиссер, вместе со съемочной командой. Каждый проверяет свою работу: оператор – постановку света, движения камеры, звукорежиссер – запись звука, актриса – свою игру. Режиссер проверяет все вместе: и каждую отдельную составляющую рекламного ролика, и целостное восприятие видео фрагмента, а также его сочетания с другими фрагментами ролика. Итак до конечного результата, пока не будет выдержанно    качество и    творческая составляющая. После этого готовится следующий фрагмент: ракурс меняется, свет переставляется

                    Съёмочный процесс. Осуществляется в строгом соответствии со сценарием. После того, как все нужные видео фрагменты, сцены отсняты, звук записан – все начинают собираться. Каждый убирает свое оборудование: камеры, осветительные приборы, звукозаписывающие устройство и т.п. Декораторы разбирают декорации, гример собирает свои инструменты по гриму, актеры переодеваются.

                    Постпродакшн. Монтаж снятого видео и добавление спецэффектов, озвучка. Данная процедура заняла около 15 дней.

                    Размещение ролика в СМИ.

Были выбраны следующие источники: телеканалы: ТНТ, СТС, ТВК, Домашний; газеты: «Моя реклама», «ГородЛип»; журналы: «Городская мозайка», «Эксперт Навигатор»; наружная реклама нестандартного размера 2,5х7м – фото-изображение последнего (девятого) кадра видеоролика.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, следует, что существуют определенные теоретические разработки в сфере деятельности рекламы. Все они направлены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламные агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них заложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать. 

На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента). Многие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особенности и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы. В дальнейшем на основе философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является контактор. 

Выработав свою политику, рекламное агентство берется за выполнение заказов. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента. Поэтому в процессе подготовки рекламной кампании агентство неоднократно обращается к клиенту, чтобы корректировать свою деятельность с его потребностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на котором заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют их со своими возможностями. Затем идет процесс производства рекламы, результатом которой является рекламная кампания.

Следовательно, любая работа, в том числе и в рекламе, требует внимательного изучения теоретических разработок в этой сфере, для того, чтобы на опыте и руководстве других понять принципы эффективной работы. 

Итак, делая выводы из курсовой работы, можно сказать, что важность творческой идеи невозможно отрицать. Именно от нее зависит, услышит ли потребитель то, что ему говорят в рекламе. Идея обладает рядом характеристик, имеет свойства, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду. Она приобретает определенные формы, рождается в процессе мышления. И главное — идея призывает творить, а не копировать.

Подводя итог, заметим, что поставленные цели и задачи решаемой курсовой работы были достигнуты и рассмотрены.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.        Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. — №5. — 2004.

2.        Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — №1.

3.        Голан А. Миф и символ. – М., 1993.

4.        Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №2.

5.        Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — М.: Издательский дом «Довгань», 1995.

6.        Лазорева В. Фотография в рекламе// Фотография 6/1995.

7.        Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. — 230 с. — (Серия «Высшее образование»).

8.        Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.

9.        Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894

10.   Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М., 1992.

11.   Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. – N.-Y, 1974.

12.   internet resourse: www.advertology.ru

25