Процесс производства рекламного продукта

a) клиент настаивает на теле- или радиорекламе или на распространении рекламы по почте;

б) агентство в отчаянии ищет выход, как разгрузить сверхперегруженные определенные места в телевизионных рекламных программах; 

в) творческая группа не может найти общего языка с клиентами.

В данном случае как раз план посредника должен помочь скоординировать все действия и взаимоотношения между рекламными агентствами и клиентами. Истинной целью создания посредниками-плановиками таблиц и диаграмм, является не то, чтобы показать, что нужно делать. Единственная их изначальная цель- это предвосхищать, а порой и вылить ушат холодной воды на чьи-либо несанкционированные идеи.

6. Презентация. В определенный момент приходит время, когда необходимо представить предварительный результат работы рекламного агентства. Презентация как раз представляет тот этап, когда клиенту предлагают изучить готовую работу агентства, но еще не запущенную в оборот. Покупатель анализирует технико-экономические данные, просматривает модели рекламных плакатов, рекламных объявлений или ТВ-роликов. На основе этого он составляет свое мнение и, либо одобряет проект, либо высказывает замечания.

Презентация представляет собой предварительную рекламную кампанию. На основе нее можно выявить сильные и слабые стороны рекламы, мнение клиента на счет работы, а так же, если нужно, исправить ошибки и внести корректировки покупателей (клиентов). На этом этапе можно еще все исправить. 

Презентацию кампании можно проводить всем агентством, но чаще всего презентацию кампании проводит единственный человек - ответственный за расчеты, обычно это делается в конторе клиента. 

7. Производство. Представим, что агентству удалось подготовить кампанию, которая понравилась клиенту, следующий шаг- это воплотить ее в жизнь. Необходимо знать, что существует одно кардинальное правило, которое начинает действовать (вступает в силу) в период между конечной презентацией и моментом, когда рекламное объявление или коммерческий ролик появляются на свет: рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать. 

Одна из главных причин - это стоимость, сдержки производства.

И так как основные производственные издержки связаны с телевизионными коммерческими роликами, вы должны знать кое-что об этой форме искусства ХХ века. Также как и о большей части произведений современного искусства, о коммерческих передачах обычно судят не по тому, как она сделана, а по тому, что о них думает публика.

Все телевизионные рекламные передачи делятся на два вида:

а). те, которые показывают настоящих живых людей;

б). те, которые не делают этого.

Перед тем, как снять рекламный ролик, его показывают клиенту. Суть коммерческой передачи может передать клиенту:

- суммарный рассказ, который представляет собой набор рисунков, дающих представление о том, что за чем будет следовать в коммерческой передаче;

- мультипликация, которая представляет собой основной карикатурный вариант;

- сценарий, который вероятно покажет все возможности камеры, то есть игровые эффекты подобные ECU (наезд камеры); LS (съемки издалека); SFX (звуковые эффекты); VO (голос за кадром); MOOZ (сигнал перемотки) и другие.

Как только окончательно договариваются по коммерческому ролику и подбирают состав- все готово для съемок. Идет процесс отснятия материала и сюжетов. Коммерческие сюжеты могут быть отсняты в какой-то другой студии. Многие студии пользуются этим, чтобы улучшить свой бюджет путем:

- вычислений, сколько эта работа будет стоить;

- добавив 30%;

- включив свою собственную прибыль;

- удвоив полученный результат.

Агентство, уже взяв за основу эту цифру, еще дополнительно добавит 40% перед тем, как сообщить ее клиенту. После этого идет монтаж полученного материала и сюжетов. Вы рассмотрели процесс создания телевизионной рекламы, другие виды рекламы создаются подобным образом, но к ним применяются свои специфические подходы. 

8. Выпуск. Наконец коммерческая программа готова. Она была отснята, отредактирована, добавлены все специальные эффекты. Заказчику был показан результат. Его реакция будет варьироваться "от истошных криков до медленного вздоха и покачивания головой". Все что осталось - это дать программе начать работать.

Когда коммерческая реклама, в любой форме, выходит в эфир, остается только провести прощальный вечер с клиентом в виде банкета, чтобы он в дальнейшей своей работе пользовался услугами этого рекламного агентства.

2.ПРОЦЕСС ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ

Незаметно для мира бизнеса производство рекламных роликов стало неотъемлемой частью рекламных кампаний. Красочные, запоминающиеся ролики вызывают интерес к продукции или услуге, формируют положительный образ компании.

Для того чтобы клиенты смогли получить тот результат, на который они рассчитывали, рассмотрим главные принципы, этапы и условия производства рекламного ролика — качественного, яркого и креативного.

2.1. ЭТАПЫ ПРОИЗВОДСТВА ВИДЕОРОЛИКОВ

Производство рекламных видеороликов — процесс сложный и ответственный, требующий последовательного выполнения следующих этапов работ:

                    Разработка сценария. Он может быть предоставлен как заказчиком, так и написан специалистами продакшн студии на основе изучения брифа.

                    Раскадровка. Графическое представление будущего видео и его разбивка по кадрам.

                    Предварительный расчёт стоимости. Планируется бюджет и уточняются основные моменты.

                    Выбор режиссёра.

                    Утверждение раскадровки. Доработка сценария и его согласование.

                    Расчёт окончательной стоимости и подписание договора.

                    Подготовка к съёмкам:

o                    Кастинг актёров.

o                    Выбор места съёмок.

o                    Установка декораций.

                    Съёмочный процесс. Осуществляется в строгом соответствии со сценарием.

                    Постпродакшн. Монтаж снятого видео и добавление спецэффектов, озвучка.

Процесс по времени может занимать от нескольких дней до месяца, в зависимости от сложности реализации проекта с технической точки зрения и сценария.

2.2. БЮДЖЕТ РЕКЛАМЫ

Производство качественного рекламного ролика предполагает расчёт стоимости затрат, исходя из учёта следующих составляющих:

                    Количество съёмочных дней.

                    Место проведения съёмок.

                    Число съёмочных площадок.

                    Использование компьютерной графики и анимированных спецэффектов, наличие 2D и визуализация 3D.

                    Размер гонораров всех задействованных лиц.

Причём хронометраж ролика при цифровой съёмке практически не влияет на стоимость. Если съёмка осуществляется на плёнку, то да, стоимость плёнки войдёт в состав затрат. Наибольшую же популярность в последнее время получила съёмка на камеру RED-one: ей отдают предпочтение профессионалы.

2.3. УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА

В зависимости от разработанного сценария может быть задействовано как несколько человек,так и команда, насчитывающая десятки участников. Каждый из них выполняет конкретные функции и задачи.

Так, на этапе видеосъёмки творческий состав включает следующих участников:

                    Режиссёры.

                    Операторы.

                    Художники-постановщики.

                    Помощники режиссёра и оператора.

                    Гафера.

                    Декораторы.

                    Осветители.

                    Техники.

                    Ассистенты по кадрам.

                    Актёры.

                    Костюмеры.

                    Гримёры.

                    Стилисты.

                    Фудстилисты.

                    Администраторы.

                    Монтажеры.

                    Аниматоры.

                    Художники.

                    Дизайнеры.

2.4. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОСНАЩЕНИЕ

При выборе видеокамеры важно учитывать, где будет показываться видеоролик: на телевидении, в кинотеатрах или на сайте Вашей компании. Поэтому в зависимости от вида и назначения ролика выбираются следующие виды камер:

                    Цифровые носители Full HD и HDV. Благодаря высокому качеству позволяют снимать видеоматериал для дальнейшего его показа на большом экране, например, в кинотеатре.

                    Съёмка видео на плёнку — дорогой, однако качественный видеоноситель. Целесообразно снимать на плёнку высокобюджетные проекты.

                    Цифровые носители Betacam, DV cam и DV идеальны для съёмок под ТВ-стандарты.

                    Камера RED-one позволяет снимать видео высокого качества и разрешения.

2.5. ПРОЦЕСС СЪЕМКИ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Идея придумана, создан конкретный сценарий, выбраны актеры и съемочные места, теперь можно приступить к самому процессу съемки рекламного ролика. Конечно, перед самым началом все должно собраться на съемочной площадке: съемочная команда, актеры, помощники, заказчик (при желании). Все на месте: операторы выставляют свет, актеры повторяют текст, художник (по костюмам, по декорациям и т.п.) проверяет все ли в порядке, гримеры наносят грим (при необходимости), режиссер проверяет площадку и разводит мизансцену. Все заняты предсъемочным процессом. Когда все готово – начинается сам съемочный процесс.

Итак, все готово: камера, свет, звук, актеры – начали. Что же происходит непосредственно при самой съемке? А происходит самое главное – процесс перехода нематериальной идеи в материальный материал, из которого потом можно сделать сам рекламный ролик. Это очень важный процесс. Ни одна частичка идеи не должна выпускаться из вида, ни одно составляющее съемки рекламного ролика не должно оставаться без контроля. Ведь если что-то пройдет не так, идея может быть подана по-другому, и из-за этого зритель может ее не так истолковать, не испытать нужных    эмоций, не получить необходимой информации. Поэтому на плечи режиссера ложится одна из самых больших задач, очень важно, чтобы у режиссера был хороший    опыт и правильное, необходимое для данного, конкретного рекламного ролика, видение.

Просмотр отснятого фрагмента

После того, как дубль снят, его просматривает режиссер, вместе со съемочной командой. Каждый проверяет свою работу: оператор – постановку света, движения камеры, звукорежиссер – запись звука, актеры – свою игру, и т. д. Режиссер проверяет все вместе: и каждую отдельную составляющую рекламного ролика, и целостное восприятие видео фрагмента, а также его сочетания с другими фрагментами ролика. При необходимости (если какая составляющая ролика не соответствует    качеству или режиссер видит, что нарушена    целостность), видео фрагмент рекламного ролика переснимается. Итак до конечного результата, пока не будет выдержанно    качество и    творческая составляющая (конечно, везде нужно знать меру – совершенству нет предела). После этого готовится следующий фрагмент: ракурс меняется, свет переставляется и т.п.

После того, как все нужные видео фрагменты, сцены отсняты, необходимый звук записан – все начинают собираться. Каждый убирает свое оборудование: камеры, осветительные приборы, звукозаписывающие устройство и т.п. Декораторы разбирают декорации, гример собирает свои инструменты по гриму, актеры переодеваются.

Процесс съемки рекламного ролика должен содержать в себе четкую структуру, и наряду со всеми этапами производства ему необходимо иметь свои подэтапы. Без этой структуры съемки могут превратиться в балаган, а от идеи и концепции ничего не останется.

2.5. ВЫПУСК РОЛИКА В ЭФИР

Планируя производство видеоролика, следует запланировать и варианты его размещения — так, чтобы формат ролика соответствовал месту его проката.

Видео ролики могут использоваться:

                    на телевидении;

                    на мониторах в торговых залах и улицах;

                    для банковских терминалов и инфокиосков;

                    на сайтах;

                    на транспорте;

                    на сервисах, осуществляющих хостинг видеофайлов (youtube, video.mail.ru и др.)

                    в кинотеатрах;

                    на презентациях.

По продолжительности видеоролики могут длиться от 5-10 до 30 секунд, в особых случаях могут быть более продолжительными.

3.ЭТАПЫ ПРОИЗВОДСТВА ВИДЕОРОЛИКА НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ «ЛИПЕЦКИЕ ОКНА»

Этапы создания рекламы «Липецкие окна. Все ароматы уюта в одном флаконе».

                    Разработка сценария. Сценарий был написан специалистами продакшн студии на основе брифа.