Проблемы потребительского выбора и способы максимизации полезности

Таким образом, максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Условия максимизации полезности:

В результате максимизации полезности потребитель:

• во-первых, полностью расходует свой доход на приобретение товаров и на накопление (максимизация полезности не означает, что потребитель должен обязательно израсходовать все свои деньги, сбережения также обладают полезностью и служат стимулом для будущего потребления);
• во-вторых, так организовывает свои покупки, чтобы получить одинаковое удовлетворение от денежных средств, направленных на приобретение каждого товара (включая сбережения)

Другими словами, при комбинации, дающей максимальное удовлетворение, предельные полезности на рубль, затраченный на последнюю  единицу каждого товара, равны между собой.

Заключение

«Наш рынок  — весь мир». Эти слова могут  служить новым кредо потребителей и организаций, вынужденных понимать потребителей, которые смотрят телепередачи, транслируемые по всему миру, и  пользуются Всемирной Паутиной, чтобы  понимать базовые потребности потребителей и процессы принятия решений, которые  стали практически универсальными. Новый глобальный потребитель в  разных уголках земного шара покупает одни и те же торговые марки у  одних и тех же розничных продавцов  и по одним и тем же причинам. Будь то Южная Африка, Тайвань, Россия или Австралия, для проведения исследований и анализа поведения потребителей исследователи используют одинаковые методы и теории. Даже несмотря на многочисленные различия между культурами, у сегодняшних  глобальных потребителей сходства гораздо  больше.

Изучение  потребительского поведения – сложная  наука.

В данной курсовой я хотела выявить главную суть проблем  поведения потребителя  и максимизации блага, но, безусловно, рассмотреть всю эту тему в  одной работе нельзя. По этой причине, подводя итог, хочется сделать  основные выводы, сделанные в процессе курсовой работы по данной теме:

• При выборе благ, потребитель руководствуется предпочтениями;
• Поведение покупателя – явление рациональное. Он ставит конкретные цели и основывает поведение личными интересами;
• Покупатель старается максимизировать совокупную полезность, то есть ставит целью найти именно тот набор благ, который принесет ему наибольшую полезности;
• На оценку полезности выбираемых благ и, собственно, выбор покупателя оказывают влияние закон убывающей предельной полезности;
• Возможности покупателя ограничены бюджетным ограничением - его доходом и стоимостью благ
• Вместе с приведенными выше принципами выбора есть моменты, определяющиеся  влиянием на него вкусами и предпочтениями.
• Выбор потребителя - это набор благ, приносящий ему максимальную совокупную полезность при условии бюджетного ограничения.

Подводя черту, можно утверждать, что в данной курсовой работе показаны основные особенности, которые определяют самое точное изображение проблем, с которыми сталкивается покупатель, как изменяется его поведение под влиянием некоторых  факторов и на чем основывается его  выбор.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Поведение потребителей. Р. Блэкуэлл, П. Миниард,Дж. Энджел. 10-е издание. Москва 2007 г.
2. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах. Учебное пособие. Под редакцией Г.Л. Багиева. Санкт – Петербург. 2009 г.
3. Экономическая теория. Часть 2.Учебное пособие. В.В. Седов. Челябинск. 2002 г.
4. Экономическая теория; Учебник. Под редакцией. В.Д. Камаева. Москва, 1999 г.
5. Интернет – ресурс.www.50.economicus.ru
6. Интернет – ресурс. www.economictheory.narod.ru