Рыночный  сегмент - это группа потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт или набор  маркетинговых стимулов. Термин «сегментация рынка впервые применил в 50-; годы в США Уэнделл Смит.

     Главная цель сегментации - обеспечение определенности товару, что способствует реализации основного принципа маркетинга - ориентация на потребителя. Сегментация рынка позволяет обеспечить лучшее понимание нужд потреб-ля, природы конкурентной борьбы, концентрировать эффективную маркетинговую стратегию. Первым шагом при проведении сегментации рынка является выбор критерии сегментации. С помощью, которого осуществляется выделение сегмента на рынке.

     При сегментации рынка потребительских  товаров используются следующие основные, критерии:

     - географические, которые делят рынок  на различные географические  единицы:

     - демографические, которые делят  рынок по возрасту, полу, семенному  положению, жизненному циклу семьи,  религии, нации, расе;

     - социально-экономические, подразделяют  по уровню доходов роду занятий,  уровню образования;

     - психографические, подразделяют рынок  в зависимости от социального  класса, жизненного стиля и личных  характеристик потребителей;

     Процесс сегментации-рынка состоит из следующих основных этапов:

     - выделение сегмента с помощью  выбранного критерия;

     - определеннее профиля реакции  потребителей;

     - определеннее размера сегмента.

     Представители одного сегмента должны одинаково относится  к товару с точки зрения найденных  в нем достоинств, сходным образом  его применять, одинаково реагировать  на инструменты маркетинговой деятельности, демонстрировать схожее поведение  и лояльность к продукту.

     Список  использованной литературы

1. Захаров С.В. Маркетинг: Учебник. - изд. 2-е доп. и  перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009.-361с.
2. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2008 – 360 с
3. Маркетинг: общий курс / Под ред. Колюжновой Н.Л., Якобсона А.Я. – М.: Омега – Л, 2006. – 476 с.
4. Видяпина В.И.: Бакалавр экономики Хрестоматия
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с. - (Серия» Высшее образование»).
6. Панкрухин А.П. Мркетинг: Учебник  / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – М.: Омега – Л, 2005. – 656 с.
7. . Цхаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 448 с.