Отчет по производственной практике в ООО «Мэйл.ру Геймз»

Бюджет за флайт  по прайсу  (в руб)	Клиентская скидка
<= 150 000	10%
150 001 - 450 000	15%
450 001 - 900 000	20%
900 001 - 2 100 000	25%
2 100 001 - 4 500 000	30%
4 500 001 - 9 000 000	35%
Свыше 9 000 000	Обсуждается индивидуально

 

Юридические требования к  рекламе находятся в приложение.

Аудитория Odnoklassniki.ru

• ежедневно - более 8,1 млн пользователей
• еженедельно - более 14,2 млн пользователей
• ежемесячно - более 18,9 млн пользователей

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Анализ экономических показателей предприятия

Анализ результатов 2010 года по сравнению с 2009 годом

 

Таблица 1

Анализ результатов 2009 год (млн .руб.)

	Одноклассники
Доходы
Показатель рекламы	414
Контекстная реклама	48
Всего интернет-рекламы	462
ММО игры	–
Сообщества Интернет услуги с добавленной стоимостью	939
Другие Интернет услуги с добавленной стоимостью	-
Общие Интернет услуги с добавленной стоимостью	939
Межсегментные доходы	-
Прочие доходы	-
Общая выручка	1401
операционные  расходы	-
расходы на содержание персонала	174
Аренда офиса и обслуживание	27
расходы на маркетинг	6
Расходы на размещение серверов	192
профессиональные услуги	3
Прочие операционные (доходы) / расходы, исключением амортизационнго износа	81
Итого операционные расходы	483
Прибыль до налогов, процентов  и амортизации	918
Износ и амортизация	87
Доля прибыли (убытка) ключевых стратегических партнеров	-
Прочие внереализационные доходы (расходы),	6
Прибыль до налогообложения	825
Налог на прибыль	165
чистая прибыль	660

 

Таблица 2

Анализ результатов 2010 года (млн. руб.)

	OK
доходы
Показатель рекламы	642
Контекстная реклама	57
Всего интернет-рекламы	699
ММО игры	-
Сообщества Интернет услуги с добавленной стоимостью	1371
Другие Интернет услуги с  добавленной стоимостью	-
Общие Интернет услуги с  добавленной стоимостью	1371
Межсегментные доходы	-
Прочие доходы	0.0
Общая выручка	2067
операционные расходы	-
расходы на содержание персонала	261
Аренда офиса и обслуживание	27
расходы на маркетинг	21
Расходы на Размещение серверов	243
профессиональные услуги	39
Прочие операционные (доходы) / расходы, исключение амортизационного износа	75
Итого операционные расходы	666
Прибыль до налогов, процентов  и амортизации	1401
Износ и амортизация	162
Доля прибыли (убытка) ключевых стратегических партнеров	-
Прочие внереализационные (расходы),	12
Прибыль до налогообложения	1227
Налог на прибыль	245,4
чистая прибыль	981,6

Показатель рекламы

Доходы от  Показа рекламы  генерируется из баннеров, и тому подобное реклама на всех  веб-сайтах. Реклама  продается либо на время или на число 
просмотров страниц. Наши стандартные ставки зависят от Ряда  факторов, в том числе страницы, на которой баннеры появляется,  от длины контракта, от  сезона , и формат рекламы, от размера и положения. В 2010 году Одноклассники получили 642 млн руб. (2009: 414 млн руб) от изобразительной рекламы в соответствии с операционным  сегментом Контекстная реклама-доход был получен на основе партнерства с третьими лицами - в основном Google. Когда пользователь осуществляет поиск по нашей поисковой системой, Результат - вместе с рекламной ссылкой - которые отображаются в зависимости от некоторых параметров, в том числе имеющие отношение к теме. Когда пользователи нажимают на рекламу, они направляются на сайты рекламодателей, мы получаем часть последующей платы заработанных третьей стороной. В 2010 году Одноклассники заработали 57 млн руб (2009: 48 млн руб) из контекстной рекламы.

Для того чтобы рассчитать динамику товарооборота в рублях по каждому году используется следующая формула:

Тр = Pi- Ро,                                                                       

где Тр - динамика розничного товарооборота в рублях;

      Pi - розничный товарооборот за отчетный период;

      Ро - розничный товарооборот за предыдущий период.

Тр= 2067 – 1401=666 (млн .руб)

Затем необходимо определить темпы роста в процентах делением последующего показателя к предшествующему  или базисному с умножением на 100. Для этого используем следующую  формулу:

Т роста = Pi/Ро * 100,                                                                                        

где Т роста - темп роста розничного товарооборота в процентах;

      Pi - розничный товарооборот за отчетный период;

     Ро- розничный товарооборот за базовый период.

Рассчитаем по данной формуле  темпы роста розничного товарооборота  по месяцам:

Т роста=2067/1401*100%=147,53 (%)

Получив данные темпов роста  розничного товарооборота, можно найти  величину темпов прироста по каждому  из периодов, используя следующую  формулу:

 Т прирост   =  Трост – 100,                                                                              

где Т прирост. - темп прироста розничного товарооборота в процентах;

       Т рост. - темп роста розничного товарооборота в процентах.

Подставив имеющиеся данные, получим:

Т прирост = 147,53-100= 47,53 (%)

Исходя из полученных данных , что за год товарооборот увеличился на 666 млн. руб или на 47,53 (%)

Рассчитаем прибыль  и  рентабельность фирмы за 2 года (таб.3):

Пп = Вр – издержки

Пп чистая = Пп – налоги, где:

Пп – прибыль от продаж ,

Вр – выручка от реализации.

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 3

Расчет прибыли и рентабельности за 2009-2010 г.г.(млн.руб)

	2009 год	2010 год
Товарооборот млн.руб	1401	2067
Операционные расходы  млн.руб	825	1227
Прибыль млн. руб	825	1227
Рентабельность	58,8%	67,7 %

 

Рассчитаем прибыль от продаж за 2009 год: 
Вр2009=1401 млн. руб

Изд2009=483 млн. руб

Пп = Вр – издержки

Пп2009=1401-483= 918 млн.руб

Прибыль до налогообложения = 916-87-6=825 млн.руб

Пп чистая = Пп – налоги

Пп чистая 2009=825-165=660 млн.руб

   Рассчитаем рентабельность:

Рентабельность это показатель, характеризующий уровень доходности предприятия, выраженный в процентах. Рентабельность осуществляется как  отношение прибыли к затратам, выражаемая в процентах по формуле

Рпр2009 = Пп / Вр * 100%                                                                            

Рпр 2009 =825/1401* 100 %= 58,8%

Уровень доходности предприятия  за 2009 год составляет 58,8%

Рассчитаем прибыль от продаж за 2010 год:

Вр2010 = 2067 млн.руб

Изд2010 = 666 млн.руб

Пп2010=2067 -666= 1401 млн .руб

Прибыль до налогообложения = 1401 -162-12=1227 млн.руб

Пп чистая 2010= 1227-245,4=981,6 млн. руб

Рассчитаем рентабельность :

Рпр2010 =1401/2067 * 100% = 67,7 %

Уровень доходности предприятия  за 2010 год составляет 67,7 %

2.2 Основные финансовые показатели предприятия

   Для поддержания жизнедеятельности предприятия и возобновления его основных фондов, необходимы финансовые ресурсы. Капитал, вложенный в ассортимент товарной категории, должен высвобождаться и приносить предприятию прибыль.

     Для того, чтобы определить уровень продаж, при котором итоговые доходы равны итоговым затратам, то есть предприятие выходит на самоокупаемость, поможет анализ безубыточности.   При безубыточной деятельности (не получая прибыли и не неся убытков) предприятие должно продать достаточное количество товара по цене, которая возмещает затраты на закупку товара.

     Точка безубыточности - это величина объема продаж, при которой предприятие будет в состоянии покрыть все свои расходы (постоянные и переменные), не получая прибыли.

     Максимизация прибыли - основная цель деятельности любого торгового предприятия. Ее достижение невозможно без определения оптимального объема товарооборота, обеспечивающего достижение наибольшей прибыли. Для торговых организаций необходимо достичь такого объема розничного товарооборота, который может обеспечить максимально возможную прибыль при условии качественного обслуживания покупателей.

     В процессе осуществления деятельности предприятие несет определенные расходы, которые в практике принято подразделять на:

Переменные - затраты, связанные с  покупкой товаров, их транспортировкой, хранением, подработкой, подсортировкой, упаковкой, реализацией.  Предполагается,  что  переменные расходы  развиваются  в  том  же направлении и с  теми же темпами, что и объем товарооборота.

Постоянные - затраты, сумма которых  остается неизменной в течение длительного  времени (аренда, амортизация,   расходы  на содержание зданий, помещений,  сооружений,  коммунальные расходы).  Для  покрытия  этих  расход предприятие должно осуществлять торговую деятельность.

Валовые издержки - сумма постоянных и переменных затрат.

Валовой доход - сумма денежных средств, полученных в процессе реализации.

Расчет  минимального необходимого объема товарооборота  можно выполнив разложив товарооборот на составляющие его элементы.

     С помощью этих показателей наиболее глубоко проанализируем проблему безубыточности. Для каждого предприятия одной из главных целей являет обеспечение такого объема продаж, который позволит получить необходимую прибыль. Для этого предприятие, исходя из возможных доходов (их величины предстоящем периоде), суммы постоянных и уровня переменных расходов на продажу и с учетом фиксированной величины прибыли, рассчитывает желаемую объем продаж использую показатели финансовой устойчивости (табл. 4).                                                                           

 

Таблица 4

Показатели финансовой устойчивости  ООО   «Мэйл.ру Геймз»

Показатель	2010 год
Издержки постоянные,млн. руб.	558
Издержки переменные, млн .руб.	282
Объем продаж в точке безубыточности,млн. руб.	840
Запас финансовой устойчивости, %	0,7
Розничный товарооборот,млн. руб.	2067
Валовая прибыль,млн. руб.	1227
Вклад на покрытие, млн.руб.	1785
Операционный рычаг, %	1,5%

 

Объем продаж в точке  безубыточности в стоимостном выражении  найдем по следующей формуле:

Рб = И пост.+ И перем.                                                                                    

где Рб- объем продаж в точке безубыточности. 

       И пост. - постоянные издержки.

      И перем. - переменные издержки.

Рассчитаем    объем    продаж,    необходимых    для  безубыточной    торговли фирмы за сентябрь месяц.