Основные приемы создания рекламного продукта

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО  «ВГТУ», ВГТУ)

 

ЕСТЕСТВЕННО-ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ

 

КАФЕДРА  связей с общественностью и педагогики

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине:_________________Основы рекламы____________________

 

Тема:__________Основные приемы создания рекламного продукта____________

 

 

 

Выполнил(а) студент(ка) CО-111_______________________Каплин С.В.___

                                                      группа                         подпись, дата                    инициалы. фамилия 

 

 

Руководитель__________________________________________Разинькова Е. А._______

                                     подпись, дата                                                                инициалы, фамилия                      

 

 

 

 

 

 

Оценка_____________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                             Воронеж 2012

 

                                                        Содержание:

 

Введение……………………………………………………………………………...3

1.Понятие рекламный продукт. Виды рекламной продукции …………………...6

2.Организация процесса разработки и создания рекламного продукта …...................................................................................................................................8

2.1.Принципы построения рекламного продукта …………………………………8

2.2.Процесс и этапы разработки рекламного продукта …………………………16

3.Рекламная стратегия …………………………......................................................17

3.1.Виды рекламных стратегий …………………………………...........................17

3.2.Стратегии проекционного типа ………………………………….....................19

3.3.Стратегии рационалистического типа………………………………………...22

Заключение………………………………………………………………………….29

Список использованной литературы……………………………………………...31

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                             Введение

 

В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.

Реклама является значимой частью маркетинговых  коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Кампания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.

Фундаментом системы управления современным  предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения  на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий - это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.

При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.

Актуальность данной работы заключается  в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах  массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Кроме того, в процессе выполнения дипломной работы были разработаны  рекомендации, которые позволяют  существенно повысить эффективность  рекламной деятельности в современных  условиях хозяйствования.

В целом оценка эффективности рекламы  позволяет получить информацию о  целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия  оптимального воздействия рекламы  на потенциальных покупателей, принять  решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.

Особенно остро стоит вопрос рекламы при выпуске нового товара. Ведь существует опасность, что продукт  не будет принят рынком. Поэтому  очень важно заранее еще до начала процесса производства выяснить, нуждается ли рынок в подобном продукте. А позже, в ходе рекламной кампании, стимулировать сбыт продукции путем воздействия на потенциальных покупателей, показывая полезность товара, его лучшие характеристики.

Объектом исследований является рекламная деятельность.

Предмет исследований - подходы к разработке рекламного продукта и его реализация.

Цель является изучение подходов к разработке рекламного продукта и их реализация.

Исходя из поставленной цели задачами работы являются:

- исследование теоретических аспектов разработки рекламного продукта,

- исследование теоретических аспектов подходов к разработке рекламного продукта,

- систематизация теоретического материала по изучению подходов к разработке рекламного продукта и их реализации на практике.

Методами исследования явились наблюдение, сравнение, анализ и синтез.

В работе использовалась следующая  теоретическая база. Нормативно-правовые акты: Гражданский кодекс, Федеральные  законы РФ, а также научные работы отечественных и зарубежных авторов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1.Понятие рекламный продукт. Виды рекламной продукции

 

Разновидности рекламных продуктов  и услуг можно рассматривать  в следующих разрезах:

- результаты творческих рекламных разработок;

- технологические разновидности рекламного продукта;

- организационно-управленческие элементы рекламного продукта;

- собственно рекламные услуги.

К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести¹:

1.Результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.

2.К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, формы и размеры рекламной продукции, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.

3.К списку перечисленных объектов относится и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.

4.И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.

Особым видом услуг следует  также считать создание и продажу  рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящей и продающей систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.

Продуктом рекламного консалтинга  выступают концептуальные описания и проекты решения организационно-технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности. Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламной деятельности.

Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальные (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя)².

Жизненный цикл создания и продвижения  рекламного продукта идентичен жизненному циклу товара и чаще всего включает в себя этапы: научных исследований и опытных разработок, внедрения, эффективной реализации (роста и зрелости), насыщения и ухода с рынка.

Отметим, что наиболее массовой разновидностью рекламного продукта выступают рекламные  сообщения, отличающиеся огромным разнообразием  и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т.п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 2.Организация процесса разработки и исполнения рекламного продукта

 

2.1.Принципы построения  рекламного продукта

 

Рекламный продукт может оказывать  различное воздействие на потенциального покупателя в зависимости от его  качества. Под качеством рекламного продукта будем понимать соответствие воздействия рекламного продукта тем  задачам, ради которых он создавался.

 Разработка  качественного рекламного продукта  требует соблюдения ряда принципов,  которые неизменны для рекламы  любого типа. Несмотря на простоту  и кажущуюся очевидность приводимых  ниже принципов, далеко не вся  рекламная продукция им соответствует,  причём это несоответствие встречается достаточно часто и не зависит от масштабов рекламного проекта. Поэтому рекламодателю необходимо контролировать как ход разработки рекламного продукта, так и конечный результат и чем крупнее рекламный проект, тем выше значимость такого контроля³.

Принцип 1-ый – Реклама должна быть информативной

Это означает, что рекламный продукт должен в той или иной форме передавать некую информацию потенциальному покупателю товара или услуги. Слова «некую информацию» означают любую информацию, которая способна положительно повлиять на желание потребителя приобрести товар или услугу. Главное, что эта информация должна быть. Иначе ваша реклама будет не о чём.

 Важнейшим  этапом на пути наполнения  рекламы смыслом является принятие  ответственного решения о том, какую именно информацию вы хотите донести до потенциального потребителя. В этом вопросе необходимо тесное и конструктивное взаимодействие рекламодателя и разработчика рекламы. Их совместные усилия должны закончиться определением того, какая информация станет информационной основой рекламного продукта. От правильного решения данного вопроса зависит эффективность создаваемой рекламы.

 Рассмотрим  ряд возможных вариантов выбора  информационной основы рекламного  продукта: