Оценка привлекательности рынка джинсовой одежды

 

* Предположим, что средняя цена одной вещи = 900 руб.

3.2 Анализ привлекательности  рынка

Проведя исследование, можно  сделать вывод, что рынок джинсовой одежды является большим, с огромным количеством потребителей, а следовательно этот рынок можно назвать перспективным. Темпы роста рынка джинсовой отрасли устойчивы на протяжении  многих лет. Общий объем рынка составляет 1 570 000  шт. ед. в год в натуральном выражении.

Размер валового внутреннего  продукта, уровень инфляции, уровень  заработной платы населения, структура доходов/расходов населения, рост занятости населения  и снижение безработицы оказывает влияние на покупательную способность населения, на уровень спроса на джинсовую  продукцию.

Финансовый кризис оказывает небольшое влияние на рынок джинсовой  одежды . Даже в сложных финансовых ситуациях люди не перестанут покупать джинсовые товары. Падение спроса неизбежно, как и в любой другой отрасли, но тем не менее этот рынок обладает значительным потенциалом и имеет долгосрочные перспективы.

На основе PEST – анализа можно выделить такие возможности для развития рынка, как:

1. Государственная  поддержка предприятий производителей продолжает осуществляться
2. Увеличение валового внутреннего продукта;
3. Увеличение доходов населения с целью увеличения спроса на джинсовую продукцию;
4. Повышение заработной платы, что приведет к увеличению покупательной способности населения;
5. Рост численности населения с помощью программы «Дом для молодой семьи» и «Материнский капитал»;
6. Усиливается пропаганда здорового образа жизни;
7. Автоматизация производства;
8. Появление новых технологий;
9. Рост численности населения.

Также PEST – анализ помогает выявить угрозы, с которыми сталкивается рынок:

1. Отчуждение  денег у организаций на государственные нужды;
2. Уменьшение доходов населения;
3. Наступление финансового кризиса;
4. Рост инфляции;
5. Сокращение численности населения;
6. Изменение образа и стиля жизни потенциальных потребителей;
7. Отрицательная реакция потребителя на новую продукцию;
8. Возможность появления конкурентов с более производительным оборудованием.

Джинсовая я продукция является товаром с высоким спросом. Степень массовости потребления велика, т.к. данный вид продукта является частью жизни почти каждого человека, так как спорт не только результат хорошего здоровья, но и образ жизни.

Рынок насыщен хорошо, но о его перенасыщенности не может быть и речи. На сегодняшний день, рынок джинсовых товаров продуктов в России не достиг своего пикового состояния и продолжает интенсивно развиваться.

Отсутствуют барьеры  входа и выхода на рынке джинсовой одежды. Это позволяет беспрепятственно открыть бизнес в данной отрасли. Конкуренты на этом рынке представлены в огромном количестве с большим опытом работы, известными брендами и высоким ассортиментом. Но  правильная организация бизнеса позволит создавать по-настоящему крупные предприятия с огромным объемом продаж и высокой прибылью.

Результаты  анализа привлекательности рынка джинсовой одежды представлены в таблице 4.

 

Таблица 4 – Оценка привлекательности  рынка

№ п/п	Наименование критерия	Оценка привлекательности  рынка, в баллах (М)					Вес (G)	MхG
		Очень плохо (0)	Плохо (25)	Средне (50)	Хорошо (75)	Очень хорошо (100)
1.	Устойчивость рынка				+		30	2250
2.	Возможности для развития рынка					+	10	1000
3.	Угрозы, с которыми сталкивается рынок			+			10	500
4.	Характер спроса			+			20	1000
5.	Интенсивность конкуренции.			+			20	1000
6.	Степень неопределенности будущего отрасли  и связанная с этим оценка риска инвестиций			+			5	1000
7.	Прочие			+			5	250
	Сумма						100	5625
	Результат (R)	=0,7

 

По результатам проведенного анализа можно сделать следующий вывод:

так как R=0,7, что близко к 1, рынок джинсовой одежды достаточно привлекателен для ведения бизнеса.

 

 

 

Заключение

После проведения анализа  можно сделать вывод, что рынок джинсовой одежды является привлекательным с небольшой долей риска. Чтобы избежать риск необходима грамотная организация бизнеса, которая приведет к созданию по-настоящему крупному предприятию.     

Рынок джинсовых товаров является одним крупных рынков. Особую значимость в современных условиях имеет исследование закономерностей развития рынка джинсовой продукции.

Участники рынка отмечают, что рынок джинсовой одежды далек от насыщения.- Рынок России по сравнению с Европой еще не насыщен, - говорит эксперт компании ADIDAS. - Если в европейских странах спрос на спортивную продукцию составляет  35 % на человека в год, у нас этот показатель на уровне 20%.

На сегодняшний день, рынок джинсовой одежды в России не достиг своего пикового состояния и продолжает интенсивно развиваться. Прежде всего, за счёт вытеснения иностранных компаний и наполнения полок магазинов отечественной продукцией. Нужно отметить, что данная отрасль имеет серьезнейшую  государственную поддержку в сфере спорта и здорового образа жизни.

По результатам анализа  можно сделать вывод, что рынок джинсовой одежды в Волгограде – перспективная отрасль ведения бизнеса, при грамотном ведении бизнеса сможет максимально увеличить получаемую прибыль.

 

Библиографический список

1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 2008.-316 с.
2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.-208 с.
3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 2007
4. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 2008 г.
5. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 2009 г.
6. Буров В.П. «Бизнес-план. Методика составления» - М.: Изд-во ЦИПКК – 2007. – 88с.
7. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М: 2008.-150 с.
8. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 2009
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 2008.- 255 с.
10. Десант на планету «ORBY» / Е. Сирина// Современная торговля- 2008- № 10- С.4 -8
11. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. Москва 2008 г.
12. Круглый стол «Российский рынок товаров модной индустрии»// - 2008-№ 4- С.23
13. Кожекин и др. ;Маркетинг / Под общ. Ред. Р. С. Седегова.- Мн.: Высш. Шк., 2005.- 382 с.
14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 2008.-589 с.
15. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.:Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2007.- 320 с.
16. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 2008 г.
17. На дне//Индустрия моды - 2009- №3(34)- С.22-23
18. Модный приговор / Я. Гайсина// Российская торговля – 2009.
19. Практика рекламы. № 5 2008 г.
20. Практика рекламы. № 6, 2008 г.
21. Российский рынок одежды: главные экономические параметры и макротенденции розницы. // Индустрия моды – 2008 - № 1(28). С.13 - 19
22. Рынок одежды// Индустрия моды. – 2008- №2(29)- С.56-67
23. Челноки возвращаются /Лилия Масколенко// Эксперт- 2008-№47- С. 36-38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

30