Оценка привлекательности рынка джинсовой одежды

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  РФ

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

 

КАФЕДРА «Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания»

 

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине «Маркетинг»

 

на тему: «Оценка привлекательности рынка джинсовой одежды»

 

 

 

Выполнила:

студентка

гр. 10ЗЭИ31

Косолапова Е.И.

______________

(подпись, дата)

 

Проверила:

Бижанова Е. М.

 

______________

(подпись, дата)

 

 

 

Пенза 2013

 

Содержание

 

 

Введение

 

ООО «Джинсовый мир» - магазин,  специализирующийся  на продаже спортивного инвентаря. 

ООО «Джинсовый мир» работает  на волгоградском рынке с ноября 2006 года. 
Первый магазин по продаже джинсовой одежды был открыт в феврале 2006 года, второй – в марте. ООО «Джинсовый мир» является дилерским центром огромной компании, которая является одним из крупнейших поставщиков джинсовой одежды. «Джинсовый мир» - это так же и самый большой магазин джинсовой  одежды в Волгограде. На площади 158 кв. м. удобно расположился широкий ассортимент джинсовой одежды – жилетов, джинов, джинсовых юбок, курток. Направление деятельности ООО «Джинсовый мир» - оптово-розничная торговля джинсовой одежды.

Организационно-правовая форма – общество с ограниченной ответственностью (ООО).

Количество персонала  – 182 человека. Предметом исследования данной курсовой работы является маркетинговая деятельность  магазина джинсовой одежды ООО «Джинсовый мир».

 

1. Анализ макросреды рынка

1.1 Анализ политико-правовой среды

Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в  первую очередь для того, чтобы  иметь ясное представление о  намерениях органов государственной  власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых  государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политической среды должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, как правительство относится к различным отраслям экономики и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы.

При этом важно уяснить базовые характеристики политической системы: какая идеология определяет политику правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою политику, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры. Ключевым процессом политической компоненты макроокружения является борьба за власть. Власть же в свою очередь связана с регламентацией того, как обращаются деньги. Власть, с одной стороны, определяет то, как осуществляется доступ к деньгам, и, с другой стороны, то, как и в каком размере отчуждаются деньги у организаций на государственные нужды. Оба эти процесса являются источником возможностей и угроз для функционирования фирмы. [4, с. 206]

Внутренний рынок и  деятельность организации постоянно находятся под влияние политических событий и решений, и руководство организации должно следить за принимаемыми решениями и законами не только федерального правительства, но и местных органов власти, на территории которых функционирует предприятие. С этой точки зрения магазина джинсовой одежды необходимо следить за изменениями текущего законодательства в области налоговой политики правительства и г. Волгоград, кредитной политики и ставок рефинансирования ЦБ РФ, законодательства по защите прав потребителей.

Особенно пристальное  внимание в последнее время в  области законодательства по защите прав потребителей Управлением Федеральной  службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Волгоградской области стало уделять контролю за соблюдением прав потребителей при дистанционном способе продажи товаров.

Управлением Федеральной  службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Волгоградской области проводятся мероприятия по контролю, направленные на пресечение нарушений прав потребителей при дистанционном   способе продажи товаров.  Проверки осуществлялись по вопросам соблюдения требований Закона  РФ «О защите прав потребителей» (далее - Закон), «Правил продажи товаров дистанционным способом», утвержденным постановлением Правительства  РФ от 27.09.07г.№ 612.

Основным документом, регулирующим торговлю в Волгограде и области являются следующие законы, указы и стандарты:

• Федеральный закон "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации"  
• Федеральный закон "О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации" 
• Федеральный закон "О защите прав потребителей" 
• Федеральный закон "О рекламе" 
• Указ Президента России "О неотложных мерах по ликвидации административных ограничений при осуществлении предпринимательской деятельности" 
• Государственный стандарт "Услуги розничной торговли. Общие требования" 
• Государственный стандарт "Торговля. Термины и определения" 

Анализ политической среды позволяет сделать следующие  выводы:

Политическая обстановка в целом в стране и в нашем  регионе стабильна.

Правительство страны, так  же как и региона проводит политику всемерной поддержки малого и среднего предпринимательства.

Можно предположить с  большой долей вероятности, что  существенных изменений в законодательстве и правовом регулировании в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы не произойдет и в ближайшем будущем ООО «Джинсовый мир» в своей деятельности будет так же руководствоваться выше перечисленными законами

1.2 Анализ экономической  среды

Изучение экономической  среды макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Совершенно очевидно, что это является жизненно важным для организации.

Основными факторами  экономической среды, влияющими  на деятельность предприятий – производителей спортивной одежды, являются уровень доходов населения, динамика темпов инфляции, ожидание роста цен, уровень безработицы и т.д.

В настоящее время  высокие темпы инфляции, превышающие  темпы роста доходов населения, могут привести к снижению покупательной  способности населения, и, как следствие – к снижению спроса на джинсовую продукцию. С другой стороны, инфляция влечет за собой удорожание сырья для производства джинсовой одежды. Это вызывает увеличение себестоимости и соответственно цены, что также может стать причиной падения спроса на продукцию ООО «Джинсовый мир». Все эти тенденции негативно влияют на развитие рынка в целом.

Проводя анализ экономической  компоненты рассмотрим следующие экономические  факторы:

1. процентная ставка  банка

В последнее время  правительство региона проводит политику направленную на восстановление и развитие производства, а так же поддержки развития малого и среднего бизнеса. Предприятиям, организациям и фирмам, занимающимся производством, выдаются долгосрочные кредиты с годовой ставкой - 3%. Это один из самых важных положительных экономических факторов.

2. уровень инфляции

По данным официальной  статистики, уровень инфляции составляет на данный момент 18%. Учитывая то, что  предприятие-производитель имеет  возможность получить  бюджетный  кредит на развитие и расширение производства под 3% ставку, очевидно, что имеются реальные возможности для нормальной и эффективной работы.

3. изменение уровня  доходов населения

Уровень доходов населения  в связи с экономическим кризисом значительно снизился, что несомненно является отрицательным фактором.

Средняя зарплата снизилась  до 14 тысяч рублей

Но, при этом средняя  пенсия по области выросла до 5750 рублей

4.налоговая политика  государства

Налоговая политика нашего государства на данном этапе далека от совершенства, но в последнее время для фирм, организаций и предприятий введены некоторые налоговые льготы, позволяющие до определенной степени снизить налоговое бремя и уменьшить таким образом производственные издержки.

1.3 Анализ социально-культурной  среды

Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких социальных явлений  и процессов, как отношение людей  к работе и качеству жизни, как  существующие в обществе обычаи и  верования, как разделяемые людьми ценности, как демографическая структура общества, рост населения, уровень образования, мобильность людей и т.п. Особенность социальной компоненты состоит в том, что она влияет как на другие компоненты макроокружения, так и на внутреннюю среду организации. Еще одной отличительной особенностью социальных процессов является то, что они изменяются относительно медленно, но приводят ко многим очень существенным изменениям в окружении организации. Поэтому организация должна серьезно отслеживать возможные социальные изменения. [17, с. 68-73]

Изучая  социальную компоненту макроокружения магазина джинсовой одежды «Джинсовый мир», следует учесть следующие факторы:

1. численность и половозрастную  структуру  населения региона,  в котором работает наше предприятие

Статистическая справка по Волгоградской области:

Численность населения  – 1,54 млн. чел.

Экономически активное население – 0,77 млн. чел.

Численность занятых  –0,63 млн. чел.

Число малых предприятий  на 1.04. 2005 г. – 5,7 тыс.

Демографическая ситуация в губернии продолжает оставаться сложной.

Однако за последние годы ситуация с рождаемостью несколько улучшилась. Чиновники считают, что улучшить демографическую ситуацию можно с помощью программы «Дом для молодой семьи» и «Материнский капитал».

По программе «Материнский капитал» за последний год было выдано более 42 миллиона рублей. Реализации программы «Дом для молодой семьи», то с начала года было заключено 186 договоров на поставку комплектов жилых домов. Профинансировано строительство 181 дома.

Анализируя данные о  численности и поло-возрастной структуре населения нашего региона нужно отметить, что в связи с проводимой руководством региона социально-экономической политикой, направленной на повышение экономического благосостояния населения, повышения уровня рождаемости, обеспечения занятости населения в регионе сложилась благоприятная обстановка для расширения рынка джинсовой одежды.

Сокращение числа безработных  и повышение благосостояния населения  нашего региона привело к тому, что покупательская способность  повысилась в среднем на 20% за последние два года. Повышение уровня рождаемости так же является положительным фактором, так как дает надежду на то, что данная положительная динамика сохранится.

2. социально-культурные  факторы

Социальные факторы.

Эти факторы связаны  с меняющимися ожиданиями, отношениями и нравами общества. К социальным факторам, которые могут в дальнейшем повлиять на деятельность магазина джинсовой одежды «Джинсовый мир», относятся следующие:

- средний уровень заработной  платы в конкурирующих фирмах.

- движения в защиту  прав потребителей и повышение  требований к фирмам, предоставляющим  аналогичные услуги и продукцию.

- усиливающееся внимание  потребителей среднего и высшего  класса к своему здоровью и  сохранению, что способствует увеличению  объемов продаж джинсовой одежды.

При анализе социально-культурных факторов необходимо отметить джинсовой традиции нашего региона.

.

Именно анализируемая  выше социальная компонента оказывает  наибольшее влияние на формирование потребительских предпочтений, от которых очень сильно зависит направленность и величина потребительского спроса, а, следовательно, и возможность магазину джинсовой одежды реализовать свою продукцию на потребительском рынке.

Анализируя социальную компоненту, можно сделать вывод, что на рынке джинсовой одежды сложилась достаточно благоприятная ситуация, позволяющая магазину расширить ассортимент и увеличить объем реализации.

1.4 Анализ технологической среды

Технологическая составляющая (инновационная или научно-техническая) представлена факторами научно-технического прогресса (НТП) в области производства, материалов и продуктов. Это уровень развития науки и внедрения НТП в стране и регионе.

В настоящее время наблюдается  невероятное оживление на рынке  производства данного вида продукции и, соответственно, отвечая требованиям рынка современные технологии открывают новые перспективы в данной области.