Оценка эффективности рекламных компаний на предприятии

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2012 в 19:03, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной работы состоит в исследовании эффективности рекламной кампании. Для достижения поставленной цели поставлены и решены следующие задачи:
Рассмотреть общее понятие эффективности рекламы.
Рассмотреть основные направления и последовательность анализа и расчета эффективности рекламной деятельности.

Содержание работы

Введение 4
1. Понятие эффективности рекламной деятельности 5
1.1 Экономическая эффективность рекламы 5
1.2 Психологическая эффективность рекламы 8
2. Оценка эффективности рекламной компании конкретного предприятия 12
3. Предложения по разработке наиболее эффективной рекламной компании 15
4. Монитор и видеоконтроллеры 16
5. Организация рабочего места рекламного агента 17
6. Правила техники безопасности на рабочем месте агента рекламного, оператора ЭВМ 18
Заключение 20
Список литературы

Скачать целиком (379.61 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Курсовая работа.docx

— 390.52 Кб (Скачать файл)

5. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова - Реклама в бизнесе. Учебное пособие

6.Хожемпо В.В. Маркетинг.  Курс лекций – 6М.,2004

7.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.  inventech. ru / lib / reklama / reklama – 0042/7.

8.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. nazaykin. ru/ _testing_ post. htm

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Методы определения психологической  эффективности


 

 

 

 

НАБЛЮДЕНИЕ                                                                ЭКСПЕРИМЕНТ


                                          

ОТКРЫТОЕ  ЗАКРЫТОЕ                                                ЛАБОРАТОРНЫЙ            ПОЛЕВОЙ

ОПРОС


 

 

 

 

 

по телефону

                

             по почте

 

личные  интервью


 

Рисунок 1.1 – Методы определения психологической эффективности

 

 

                                                  ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

Таблица 1.1 - Преимущества и недостатки наблюдения

 

Преимущества

Недостатки

      1. простота и относительная дешевизна,
      2. исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователем
  1. не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов и процессы принятия ими решений,
  2. могут быть неправильно интерпретированы наблюдателями.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ В

 

Таблица 1.2 - Достоинства и недостатки эксперимента

 

Достоинства

Недостатки

      1. объективный характер
      2. возможность установления причинно-следственных связей между факторами.
      1. трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях,
      2. сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях,
      3. высокие издержки.

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

 

 

Рисунок 1.2 – Классификация  опросов

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Таблица 1.3 - Достоинства и недостатки методов опроса

Метод

Достоинства

Недостатки

По телефону
  1. Высокая оперативность,
  2. Дешевизна,
  3. Возможность разъяснения задаваемого вопроса.
  1. возможность опроса только телефонных абонентов, что не позволяет обеспечить адекватность выборки; относительно
  2. высокая вероятность отказа от ответов, особенно на вопросы личного характера;
  3. вынужденная краткость беседы, обусловленная возможной занятостью опрашиваемого (ожидание телефонного звонка, потребности в использовании телефона другими пользователями и т.д.);

По почте
  1. устранение влияния интервьюера,
  2. обеспечение наилучших предпосылок для ответов на вопросы личного характера,
  3. относительная дешевизна охвата рассредоточенной аудитории.
    1. низкая оперативность:
    2. возможность не возврата части разосланных анкет (обычно не возвращается более половины анкет);
    3. отсутствие возможности разъяснить вопрос, что накладывает ограничения состав вопросов (они должны быть простыми и четко сформулированными);
    4. возможность ответа на вопросы лиц, к которым они не адресованы.

Личные интервью
    1. относительно небольшая доля отказов от ответов (обеспечивается за счет высокой квалификации интервьюеров);
    2. относительно высокая точность обследования (за счет применения более сложных анкет);
    3. возможность совмещения личного опроса с наблюдением, позволяющая получить дополнительную информацию об опрашиваемых.
    1. сравнительно большие организационные усилия и материальные затраты на его проведение,
    2. возможность оказания интервьюером вольного или невольного влияния на мнение опрашиваемых.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

 

Анкета

  1. Вы помните телевизионную рекламу Оriflame?
    • да
    • нет
    • не уверен(а)
  1. Является ли для вас интересной эта реклама?
    • очень интересная
    • в какой-то мере интересная
    • неинтересная
  1. Охарактеризуйте данную рекламу:
    • новаторская
    • привлекательная
    • убедительная
    • скучная
    • незапоминающаяся
    • раздражающая
    • оригинальная
    • бессмысленная
  1. Оцените рекламу в целом по пятибалльной шкале (5 баллов – очень понравилась и далее по убыванию, 1 балл – вовсе не понравилась):

 

1

2

3

4

5


  1. Сообщите, пожалуйста, свой возраст, пол и социальное положение:

Возраст,

лет

от 15 до 25

от 26 до 40

от 41до55

более 55


Пол

мужской

женский


Социальное положение

студент

рабочий

служащий

безработный

пенсионер



 

Рисунок 1.3 - Анкета

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

 

     

 

Рисунок 1.4 - Награды и  дипломы

 

ПРИЛОЖЕНИЕ И

 

 

Рисунок 1.6 – Печатная продукция

 

ПРИЛОЖЕНИЕ К

Таблица 1.4 - Результаты рекламной компании

 

Период учёта объёма продаж

Число дней учёта

Объём продаж, тыс. руб.

До начала рекламной компании

11

155

После проведения рекламной  компании

16

345


 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Л

Таблица 1.5 - Рекламные мероприятия

 

Период

Наименование мероприятия

Зима

Реклама на радио, реклама  в газете, распространение листовок

Весна

Реклама по радио, ролик по телевидению, участие в выставках, распространение литовок, объявления в местные газеты

Лето, осень

Реклама по радио, объявления в местные газеты, распространение  литовок


 

 

 


Информация о работе Оценка эффективности рекламных компаний на предприятии