Оценка эффективности рекламных компаний на предприятии

ЗАТРАТЫ = 7000* 700 + 5500 = 4905500 руб.

где 7000 - себестоимость изготовления одной листовки, рублей

700- количество листовок,

5500 - стоимость рассылки 700 листовок.

В качестве наружной рекламы  предприятие использует рекламные  щиты, которые ставятся на пол, на ножке, а так же рекламные растяжки на здании главного офиса, изготовленные  собственными силами. В 2006 году было заказано изготовление 3-х рекламных щитов.

Затраты на изготовление щитов  составили:

ЗАТРАТЫ = 3 * 900000= 2700000 руб.

где 3 - количество щитов;

900000 - стоимость изготовления одного щита, рублей

 

            3.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

 

Проанализировав организацию  рекламной работы в ОАО «Слонимский  мясокомбинат», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения  организации рекламной деятельности на данном предприятии:

Разработать рекламу в  Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site.

Начальнику отдела рекламы  необходимо обратить внимание на рекламу  в прессе. Предприятие могло бы привлечь новых покупателей, если бы ОАО «Слонимский мясокомбинат»  публиковало свои рекламные объявление на страницах местных газет. Достоинством этого вида рекламы является «замечаемость» рекламных объявлений читателем из-за подбора типографского шрифта, выделения тех слов, которые несут основную смысловую нагрузку. Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о предприятии.

Наружная реклама и  реклама на транспорте также подходит для продвижения продукции массового  потребления, т.к. она имеет очень  широкий охват аудитории. Здесь, однако, нужно иметь в виду, что  в ней, как правило, отсутствует  собственно рекламное сообщение. А  потому она будет эффективной  лишь в качестве напоминания о  продукции, уже после того, как  потребитель смог узнать о преимуществах  данной продукции из рекламы в  прессе и на телевидении.

Дегустации должны являться неотъемлемой частью рекламы качественной пищевой продукции. Поскольку ничто  не способно убедить потребителя  купить товар так, как возможность  оценить его вкус до совершения покупки. Кроме того, подарки и призы  являются отличным стимулом для приобретения большего количества известного товара или покупки совершенно нового.

 

            4.МОНИТОР И ВИДЕОКОНТРОЛЛЕРЫ

Монитор (дисплей) компьютера - это устройство, предназначенное  для вывода на экран текстовой  и графической информации. Монитор  должен быть максимально безопасным для здоровья по уровню всевозможных излучений. Также он должен обеспечивать возможность комфортной работы, предоставляя в распоряжение пользователя качественное изображение.

Существующие сегодня  мониторы отличаются устройством, размером диагонали экрана, частотой обновления картинки, стандартами защиты и многим другим. Первые электронно-лучевые  мониторы были векторными. В мониторах  этого типа электронный пучок  создает линии на экране, перемещаясь  непосредственно от одного набора координат  к другому. Из-за этого нет необходимости  разбивать экран на пиксели. Позднее  появились мониторы с растровым  сканированием. В них электронный  пучок сканирует экран слева  направо и сверху вниз, пробегая каждый раз всю поверхность экрана. Следующим шагом в развитии электронно-лучевых  мониторов стало цветное изображение, для получения которого необходимо было использовать не один, а три  электронных пучка. Каждый из них  высвечивал определенные точки на поверхности  дисплея. Именно эти мониторы получили наибольшее распространение.

Видеоконтроллеры (видеоадаптеры) являются внутрисистемными устройствами, непосредственно управляющими мониторами и выводом информации на их экран. Видеоконтроллер содержит: схему  управления ЭЛТ, растровую память (видеопамять, хранящую воспроизводимую на экране информацию и использующую поле видеобуфера  в ОП), сменные микросхемы ПЗУ (матрицы  знаков), порты ввода-вывода.

Основные характеристики видеоконтроллера: режимы работы (текстовый  и графический), воспроизведение  цветов (монохромный и цветной), число  цветов или число полутонов (в  монохромном), разрешающая способность (число адресуемых на экране монитора пикселей по горизонтали и вертикали), емкость и число страниц в  буферной памяти (число страниц –  это число запоминаемых текстовых  экранов, любой из которых путем  прямой адресации может быть выведен  на отображение в мониторе), размер матрицы символа (количество пикселей в строке и столбце матрицы, формирующей символ на экране монитора), разрядность шины данных, определяющая скорость обмена данными с системной шиной, и др.

Важная характеристика –  емкость видеопамяти, она определяет количество хранимых в памяти пикселей и их атрибутов. Разрядность атрибута пикселя определяет, в частности, максимально возможное число  полутонов или цветовых оттенков, учитываемых при отображении  пикселя. Необходимую емкость видеопамяти  можно приблизительно сосчитать, умножив  количество байтов атрибута на количество пикселей экрана [3, C 354].  

            5.ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОЧЕГО МЕСТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТА

Организация рабочего места  с ПК должна учитывать требования безопасности, удобство положения, движений и действий работника.

Рабочие места с дисплеями  от стены с оконными проемами должны находиться на расстоянии не менее 1,5 м, от других стен - не менее 1 м. Расстояние от задней и боковых стен дисплея до другого работника должно быть не менее 1,5м.

Размеры рабочей поверхности  столешницы должны быть не менее 1600 х 900 мм. Под столешницей рабочего стола должно быть свободное пространство для ног с размерами по высоте не менее 600 мм, по ширине - 500 мм, по глубине - 650 мм. Рабочее место должно быть оборудовано подставкой для ног шириной 350 мм и длиной 400 мм.

Клавиатура располагается  на поверхности стола таким образом, чтобы пространство перед клавиатурой  было достаточным для опоры рук  работника (на расстоянии не мене чем 300 мм от края). Применяемые подвижные  подставки для документов (пюпитры) размещается в одной плоскости  и на одной высоте с экраном.

Чтобы обеспечивалось удобство зрительного наблюдения, быстро и  точно считывание информации, плоскость, экрана монитора располагается ниже уровня глаз работника предпочтительно  перпендикулярно к нормальной лини взгляда работника (нормальная линия взгляда - 15° вниз от горизонтали). Для исключения воздействия повышенных уровней электромагнитных излучений расстояние между экраном монитора и работником должно составлять не менее 500 мм (оптимальное 600 -700 мм).

Рабочий стул (кресло) должен быть устойчивым, место сидения должно регулировать по высоте, а спинка сиденья - о высоте, углам наклона, а также  расстоянию спинки от переднего края сиденья.

При работе с дисплеями  не допускается расположение рабочих  мест в помещениях без естественного  освещения.

Для защиты от прямых солнечных  лучей должны предусматриваться  солнцезащитные устройства (пленка с  металлизированным покрытием, регулируемые жалюзи с вертикальными ламелями и др.)

Рабочее место размещается  таким образом, чтобы естественный свет падал сбоку (желательно слева). Для снижения яркости в поле зрения при естественном освещении применяются  регулируемые жалюзи, плотные шторы.

Светильники общего и местного освещения должны создавать нормальные условия освещенности и соответствующий контраст между экраном и окружающей обстановке с учетом вида работы и требований видимости со стороны работника. Освещенность на поверхности стола в зоне размещения рабочего документа должна составлять 300 - 500 люкс.

Площадь помещения из расчета  на одного человека следует предусматривать не менее 6,0 кв.м. [4,С129].

 

           6.ПРАВИЛА ТЕХНИКИ БЕЗОПАСНОСТИ НА РАБОЧЕМ МЕСТЕ АГЕНТА РЕКЛАМНОГО, ОПЕРАТОРА  ЭВМ

 

К работе с компьютерами, принтерами, ксероксами и другими  электрическими приборами допускаются  лица, обученные данной специальности, прошедшие вводный инструктаж по охране труда, инструктаж по охране труда, инструктаж по технике безопасности непосредственно на рабочем месте  и инструктаж в объеме 1-й группы по электробезопасности.

Перед началом работы необходимо: осмотреть и убедиться в исправности  оборудования, заземления электропроводки. В случае обнаружения неисправностей к работе не приступать. Сообщить об этом руководителю и только после  устранения неполадок и его разрешения приступить к работе. Проверить освещение  рабочего места, при необходимости  принять меры к его нормализации.

Во время работы необходимо: не включать оборудование в неисправную  розетку, во время работы следить, не греется ли электровилка, не нарушена ли целостность электрошнура. Не приступать к работе с влажными руками. Не оставлять включенное оборудование без присмотра. Не класть предметы на оборудование и дисплей.

Режим труда и отдыха предусматривает  соблюдение регламентированных перерывов. Основным перерывом является перерыв  на обед. В режиме труда должны быть дополнительные регламентированные перерывы по 10 минут каждый; два перерыва при 8-часовом рабочем дне. При 8-часовом  рабочем дне с обеденным перерывом  через 4 часа работы, дополнительные перерывы необходимо делать через 3 часа работы и за 2 часа до окончания.

Режим труда и отдыха персонала, непосредственно работающего с  дисплеем, зависит от характера работы: при вводе данных, редактировании программ, чтении информации с экрана; непрерывная продолжительность  работы с дисплеем не должна превышать  четырех часов при 8-часовом рабочем  дне.

Количество обрабатываемых символов (или знаков) на дисплеи  не должно превышать 30000 за 4 часа работы.

При работе на ксероксе во избежание  поражения электротоком при устранении блокировки бумаги и мелком ремонте  отключайте аппарат от сети. Не устанавливайте детали с других копировальных машин. Отключайте аппарат от сети при длительном простое. Не допускайте воздействия  огня на тонер-картридж.

Требования безопасности в аварийных случаях

При возникновении возгорания немедленно отключить оборудование, обесточить электросеть за исключением  осветительной сети, сообщить о пожаре всем работающим и приступить к тушению  очага загорания имеющимися средствами пожаротушения.

Если на металлических  частях оборудования обнаружено напряжение (ощущение тока), заземляющий провод оборван - отключить оборудование немедленно, доложить руководителю о неисправности электрооборудования и без его указания к работе не приступать.

При прекращении подачи электроэнергии отключить оборудование.

При несчастном случае необходимо в первую очередь освободить пострадавшего  от травмирующего фактора.

По окончанию работы необходимо: отключить оборудование от электросети, привести в порядок рабочее место  [4, С 133,168,].

 

            ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная деятельность является неотъемлемым элементом коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия. Успешно разработанная рекламная  кампания является залогом процветания  фирмы. Реклама - средство информирования и привлечения покупателей с  давних времен. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров.

В ходе работы была рассмотрена  организация рекламной деятельности в оптовом торговом предприятии  ОАО «Слонимский мясокомбинат»  и пути ее повышения. Выводом из данной работы можно считать необходимость  активизации использования современных  средств рекламы, совершенствование  планирования и организации рекламной  работы.

Рекламная деятельность ОАО  «Слонимский мясокомбинат» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно  отличающего компанию от других аналогичных  предприятий города. Организация  рекламно-информационной работы на предприятии  входит в функции отдела рекламы, состоящего из трех человек. Отдел рекламы  достаточно интенсивно проводит рекламные  акции, рекламные мероприятия, рекламные  кампании, позволяющие успешно реализовывать  функции рекламы на предприятии.

В работе также была рассмотрена  система методов оценки эффективности  рекламной деятельности.

В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового  предприятия должна занимать ведущее  место как средство стимулирования продаж.

 

            СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Лидовская О. П. –  Оценка эффективности маркетинга  и рекламы.2008

2.Мудров А. Н. Основы  рекламы. Учебник 2008

3. Новейшая энциклопедия персонального компьютера. 2003

4.Сокол, Т.С. Охрана труда [текст]: учеб. пособие/Т.С. Сокол; под общ. ред. Н.В. Овчиниковой. – Мн.: Дизайн ПРО, 2005. – 304 с.: ил.