Многоуровневый маркетинг

Если в течение  шести месяцев предприниматель  удерживает директорский статус, то помимо прямой прибыли, он получает 100 долларов США, как вознаграждение. 
 

Таблица 3. Бонусная таблица компании «Фаберлик»Количество баллов в месяц Процент оборота группы, %

200–599 6

600–1199 14

1200–1999 18

2000–2999 22

3000 более 26 
 
 

Если независимый  агент станет наставником трех, четырех  или пяти директорских групп (26%) и  будет иметь объём личной группы (ОЛГ) 1500 Баллов на протяжении шести месяцев и более, то он получает статус серебряного директора и 400 долларов США вознаграждения. 

Звание «золотого» директора получает тот, кто станет наставником шести, семи или восьми директорских групп (26%) и будет иметь  объём личной группы (ОЛГ) 1000 Баллов и более, аналогично на протяжении шести месяцев. Вознаграждение в таком случае составляет 800 долларов США. 

Следующее звание – «рубиновый директор: наставник  девяти, десяти или одиннадцати директорских групп (26%) и с объёмом личной группы (ОЛГ) 750 Баллов и более и суммой вознаграждения в 1100 долларов США. 

На смену ему  предприниматель может получить статус «бриллиантового» элитного директора  при условии наставничества в  двенадцати, тринадцати или четырнадцати директорских группах (26%) с объёмом личной группы (ОЛГ) 750 Баллов и более. Размер поощрения составит 1500 долларов США. 

Наивысшим рангом является «серебряный» элитный директор – наставник восемнадцати и более  директорских групп (26%) с объёмом  личной группы (ОЛГ) 750 Баллов и более. Максимальное вознаграждение – 1500 долларов США. 

Обязательным  условием является ежемесячный личный объем (ЛО) директора, равный как минимум 100 Баллам. 

Звание директора  любого ранга закрепляется за предпринимателем на двенадцать месяцев. Но количество уровней, с которых он получает бонусы, не закрепляется. По окончании этого срока звание необходимо подтвердить в течение двух месяцев одним из перечисленных способов. 

Также всем консультантам  «Фаберлик», которые на момент рождения ребенка находятся в звании директор, в течение года после рождения ребенка начисляется бонус материнства: 

20 долларов США  ежемесячно, если это первый ребенок  в семье; 

40 долларов США  ежемесячно, если это второй ребенок  в семье; 

60 долларов США  ежемесячно, если это третий ребенок в семье. 

Бонус материнства  будет начисляться в дополнение к объемной скидке и бонусам. Условием его получения является показатель личного объема в 100 баллов и более. 

Подобная система  стимулирования является более выгодной, чем в «Амвей» и хотя она и не дает реального преимущества, но постоянно привлекает новых предпринимателей и клиентов. 

Бонусная прибыль  в компании «Фаберлик» рассчитывается следующим образом: например, за месяц  предприниматель-консультант (или люди, которые были зарегистрированы им) купили продукции на 350 баллов (причем, у предпринимателя лично не менее 50 баллов), значит, он находиться на 1 уровне, то есть ему положена 6% скидка (смотри бонусную таблицу компании). Баллы умножаются на процент бонуса-скидки: 

350 баллов x 6%=21 балл 

Затем данная цифра  умножается на цену балла для консультанта: 

21 балл x 15 руб.=315 руб. 

Эту сумму консультанту в следующем месяце вычтут при  заказе нового товара. Это небольшая  сумма, но предполагается, что при  покупке большего количества товара, она будет расти, и, соответственно, прибыль предпринимателя-консультанта тоже (разница между ценой каталога и ценой склада за счет объемной скидки увеличится). 

Когда предприниматель  достигнет уровня директора (объем  личной группы должен быть 3000 баллов и выше) объемную скидку компания будет перечислять на его банковский счет. 

«Фаберлик», как  было описано выше позиционирует  три способа заработка: во-первых, экономию при покупке своей продукции, во-вторых, продажу непосредственному  потребителю, в третьих, – построение сети (рисунок 9) и, в четвертых, – систему бонусных скидок. 
 

Рисунок 9. Схема  сети многоуровневого маркетинга компании «Фаберлик» 
 
 
 

Если сравнивать с «Амвей» то сущность прямых продаж практически не отличается, а вот  система бонусов видоизменена. У «Фаберлик: больше бонусный процент, но само поощрение не выплачивается, а лишь компенсируется в счет будущей покупки товара. Авторский гонорар компании «Амвей» заменен системой директорских статусов и бонусами матеинства. В целом система поощрения и стимулирования «Фаберлик» более привлекательна с точки зрения пропаганды. 
 

3. Перспективы  развития многоуровневых систем  маркетинга 
 

Сетевой маркетинг  не является свободным бизнесом в  чистом виде, поскольку в нем предприниматель  пользуется арсеналом средств, предоставленных ему в пользование компанией, и потому не создает того, что принято называть «своим делом». Поэтому, если традиционный бизнес мы называем свободным, то сетевой маркетинг следует называть партнерским. В этом смысле концепция сетевого маркетинга сходна с концепцией франчайзинга – и там, и там предприниматель становится партнером компании, у которой приобретает необходимый бизнес-инструментарий. (современный сетевой маркетинг можно рассматривать и как Интернет-франчайзинг). 

Фундаментальный принцип экономики состоит в  том, что любая экономическая  активность представляет собой аккумуляцию  человеческих ресурсов. Только человек  способен создавать и потреблять добавочную стоимость – по этой причине он является источником и  целью, объектом и субъектом экономической деятельности. В свободном бизнесе человеческий ресурс не всегда использован рационально и системно. 

Многоуровневый  маркетинг предложил новую форму  процесса организации человеческих ресурсов. Если раньше нужно было нанимать работников для собственной фирмы и прибыль получать простым взиманием (или присваиванием), то в системе многоуровневого маркетинга можно вступить в партнерские отношения с уже существующей компанией-ядром и нанимать людей не для себя, а для нее, а доход получать в виде комиссионных через эту компанию. У компании как бы арендуется человеческий ресурс, который сам развивается при помощи средств, полученных от компании; и аренда эта взаимовыгодна. То есть, сетевой маркетинг представил процесс организации человеческих ресурсов таком виде, что теперь его можно запускать, не создавая и не контролируя новые предприятия. Этот важный производственный ресурс стал подконтролен и стабилен. То, что в традиционном бизнесе делается стихийно, требует больших вложений и особой стратегии, стало доступно широким слоям населения. Потому, что возник системный подход к человеческим ресурсам. В условиях экономической нестабильности и растущей безработицы данное достижение многоуровневого маркетинга очень актуально. 

Маркетинг, реализация продукта или услуги – конечный и единственный смысл бизнеса. Пока продукт не продан, весь предыдущий экономический процесс, начиная от разработки и кончая упаковкой, убыточен. Но как только продукт реализован, весь процесс становится рентабельным, и более того – прибыльным, поскольку получена добавочная стоимость. Перспективным в системе многоуровневого маркетинга является укрепление независимых дистрибьюторов как единиц человеко-экономического потенциала предприятия, представленных в виде ячейки сети. Создавая новые ячейки «сетевого» маркетинга, можно увеличивать совокупный потенциал, без специальных технических и юридических инструментов. Получаемый же доход может быть неограниченным, поскольку многоуровневые планы позволяют считывать личное вознаграждение с целого участка образовавшейся сети, признавая таким образом за дистрибьютором его право на этот объем потенциала. Компании многоуровневого маркетинга – это не что иное, как однородно организованный человеко-экономический ресурс. Форма, в которой этот ресурс представлен, единообразна, способ отчисления вознаграждения задан единой формулой, процесс его отчисления автоматизирован. 

Перспективы сетевого маркетинга заключаются еще и  в том, что он представляет собой  математически точную структуру организации, который легко управлять. Например, компания «Фаберлик» использует систему управленческого учета на основе ГААП США. 

В пояснительной  записке к финансовой отчетности не расшифровываются все строки отчетности, как того требует ГААП США. Вместо этого приводятся анализ тенденций изменений в структуре баланса, анализ источников финансирования деятельности компании, анализ динамики коэффициентов (ликвидности, оборачиваемости и т.д.), то есть в качестве пояснений к отчетности анализируется финансово-хозяйственная деятельность предприятия. Нет необходимости готовить и отчет об изменениях в собственном капитале. 

Система управленческого  учета компании базируется на первичных  данных бухгалтерского учета, который  ведется в программе «1С: Бухгалтерия», а также на информации торгово-складской программы. Данные управленческого учета собираются из этих двух систем в программе «GAAP для платформы 7.7» (надстройка к «1С: Бухгалтерия», разработанная московской фирмой «ПиБи»). 

Бухучет ведется  в разрезе контрагентов. Номенклатурный учет в бухгалтерии не осуществляется из-за риска перегрузки системы. Для управленческих целей учет реализации и себестоимости ведется в разрезе групп товаров. Для этого используются данные специальных отчетов торгово-складской системы. 

Автоматизация процессами управления многоуровневого  маркетинга выражается также в использовании  специальных компьютерных программ, например, MLM Contact Manager. Данная программа  расчитанна на независмых предпринимателей, агентов или консультантов. Она  предусматривает автоматическое заполнение карточек потенциальных клиентов и новых дистрибьюторов, чем значительно экономит время пользователя. В главном окне программы выводится только самая нужная информация: Ф.И.О., дата рождения, контактные данные дистрибьютора, сведения о его семье, последняя встреча и ее результат. 

Встроенный мастер отчетов позволит Вам не только создать  отчет о проделанной работе, но и распечатать его. 

В программу  встроена предварительная сортировка знакомых, что позволит более эффективно использовать свое время и силы на работу с составленным списком. Мы всегда помним о том, что 80% времени мы должны уделять только самым перспективным нашим кандидатам. 
 

Система обмена данными поможет Вам не только не потерять нужные данные, но и работать на нескольких компьютерах. 

Другим видом  программного обеспечения для предпринимателей «сетевого» бизнеса можно назвать MLM Office. Программа предназначена  для организации бизнес-процесса в компаниях, работающих по многоуровневому  маркетингу. Универсальность данной программы заключается в том, что она не только обрабатывает и структурирует базы данных организации, но и поддерживает все виды маркетинг-планов, рассчитывает налоги, поддерживает работу с филиалами и имеет систему защиты данных 

Следующей стадией эволюции многоуровневого маркетинга станет дальнейшее развитие всемирной сети Интернет, которая придала сетевому маркетингу новый мощный импульс. Именно Интернет на технологическом уровне воплотил экономическую философию сетевого маркетинга. Концепции Интернета и сетевого маркетинга совпадают – объединять большие массы людей в единую среду, в которой и посредством которой свободно распространяются товары и услуги. Именно в этом состоит смысл сетевого маркетинга, и это же было достигнуто в виртуальном пространстве, что сделало Интернет и сетевой маркетинг явлениями родственными. В связи с чем возник новый термин – интересетовый бизнес, основанный на сочетании Интернет-технологий и многоуровневого маркетинга. По оценкам экономистов, через несколько десятков лет более 70% всего товарооборота будет идти через сетевые компании. В интерсетевой системе предприниматель инвестирует в бизнес определенную сумму и получает бизнес «под ключ» с развитой инфраструктурой – продукт, сервис, информационно-рекламное обеспечение. 

У многоуровневого  маркетинга и прямых продаж особенно хорошие перспективы в России. Ежегодно примерно 3 млн. россиян выступают  в роли активных дистрибьюторов компаний «сетевого» маркетинга и объемы продаж, этих, компаний: как видно по приведенным  выше данным, постоянно растут. Особо актуальными развитие прямых продаж и системы сетевого маркетинга являются для производителей парфюмерно-косметической продукции. По итогам исследования российского рынка за 2005 год в канал дистрибьюции лидируют универмаги, специализированные сети и прямые продажи (рисунок 10). 
 

Рисунок 10. Удельный вес каналов дистрибуции на российском парфюмерно-косметическом рынке 
 
 
 

Для потребителя  преимуществом покупок в универмагах  является возможность закупить в  одном месте все необходимое – продукты, косметику, бытовую химию, в последнее время и одежду. Естественно, что речь идет о покупках сегмента масс-маркет.