Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2011 в 14:18, курсовая работа
Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиапланирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.
Введение
Глава I. Общая характеристика целевой аудитории
1.Определение целевой аудитории
2.Профиль целевой аудитории
Глава II. Исследование целевой аудитории.
2.1. Определение выборки, или целевой группы исследования
2.2. Сегментирование рынка.
2.3. Поиск целевой аудитории в интернете
Заключение
Список использованной литературы
Анализ целевой аудитории, т.е. выявление групп людей, которые с наибольшей вероятностью купят товар или воспользуются услугой является одной из основных задач маркетинга.
В большинстве случаев главным способом анализа целевой аудитории является сегментация (кластеризация) – разбиение клиентов на группы со схожими свойствами, выявление групповых потребностей и формирование предложения, ориентированного на целевой сегмент. Рекламная концепция строится в зависимости от уровня доходов категории, на которую нацелена реклама.
Для успешного медиапланирования важно иметь достоверные данные, о том какими средствами массовой информации пользуются представители целевой аудитории. Игнорирование всего этого может стать грубейшей ошибкой, способной значительной степени повредить успеху рекламной компании, поскольку реклама просто не дойдет до предполагаемого получателя, до целевой аудитории.
Целевую аудиторию не всегда просто определить. Особенно трудно решить этот первостепенный по важности вопрос, когда речь идет о новом продукте, только готовящемся к выходу на рынок, или недавно на нем появившимся. В таком случае обычно проводятся специальные исследования.
Определение целевой аудитории разделено на несколько этапов. Во-первых, в демографическом разрезе определяется процент потребителей (по полу, возрасту, достатку), т. е. какое соотношение мужчин, женщин, подростков покупают данный товар. Во-вторых, определяется частота потребления внутри группы (количество раз в день, в неделю, в месяц). И, наконец, в-третьих, определяются средства массовой информации, которые предпочитает потребитель данного продукта. Важно также, чтобы целевая аудитория не была слишком малой, поскольку, чем меньше целевая аудитория, тем больше размер погрешности в медиаизмерениях.
Таким
образом, правильное исследование целевой
аудитории чрезвычайно важно, т. к. позволяет
адекватно, доходчиво и более индивидуально
обращаться к потенциальному потребителю,
что намного увеличит эффективность компании.
Список литературы
1. Голубков Е. П. Маркетинговые
исследования: теория, методология
и практика: — М.: Издательство
«Финпресс», 2003.
2. Малхотра Н. Маркетинговые исследования
и эффективный анализ статистических
данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002.
3. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация.
Изд., 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
4. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер.
с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс»,
2004.
5. Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении
товара.- СПб «Питер», 2000.
6. Ромат Р. Реклама. СПб. Питер, 2002.
7. Разработка и технологии производства
рекламного продукта: учебник/ под ред.
Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ,
2006.
8. Сиссорс Дж., Бэррон Р. Рекламное медиапланирование.
СПб.: Питер, 2003.
9. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
10. Феофанов О.Н. Реклама: новые технологии
в России. СПб.: Питер, 2003.
11. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования.
— СПб: Издательство «Питер», 2000.
12. http://olimp-mrc.ru/service/
13. http://propel.ru/slovar/
14. www.eso-online.ru