Маркетинговые коммуникации

     На  выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.

     Реклама МПК, исходя из этих факторов будет размещена в газете 3, на телеканале 1 в 22⁰⁰ и на радио 2 в 8⁰⁰.

     Реклама в газете будет размещаться 1 раз  в неделю в течении года. Площадь макета равна 20 см². Тариф на изготовление 1 см² макета составляет 2 руб.  Реклама на телеканале будет размещаться 1 раз в неделю в течении года. Стоимость производства 1 секунды – 15 руб. Продолжительность 30 секунд.

     Реклама на радио размещаться ежедневно. Стоимость производства 1 секунды – 5 руб. Продолжительность 15 секунд.

     Срок  размещения наружной рекламы составляет 4 месяца. Стоимость изготовления наружной рекламы – 900 руб., стоимость размещения на 1 месяц – 200 руб.

     Рекламное обращение на телевидении имеет содержание:

     Северодвинский  мясоперерабатывающий комбинат предлагает широкий ассортимент колбасных  изделий, отличного качества по оптовым  и розничным ценам.

     Купите, попробуйте и приходите еще!

     Звоните по телефону: …. или обращайтесь  по адресу: ….»

     На  экране идет показ ассортимента продукции, в правом верхнем углу – фирменный знак МПК. Внутри экрана адрес предприятия, контактный телефон. Текст вещает голос из-за кадра.

     Содержание  аудиоролика

     «Если Вы занимаетесь торговлей продуктов  питания и не знаете, чем удивить  своих покупателей, обращайтесь  к нам! Северодвинский МПК предлагает широкий ассортимент мясных изделий, который удивит любого вашего покупателя, а оптовые цены порадуют Вас.

     Адрес: ….

     Контактный  телефон: ….»

     В газете рекламное объявление будет  иметь содержание: «В центре рекламного макета фирменный знак МПК»; вверху – «Продажа мясных изделий по цене завода-изготовителя. Доставка в любую точку города, постоянным заказчикам – скидки»; внизу – адрес Северодвинского МПК и контактный телефон. 
 

      Заключение 

     Комплекс  маркетинговых мероприятий состоит  из рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж, взаимоотношений с общественностью. Причем у каждого из них есть свои особенности: реклама – коммуникация с наиболее широким охватом, личная продажа – самое эффективное, но самое дорогое средство – рекламы.

     Разработка  комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в разработке целей, определении  бюджета, выбора сочетания необходимых средств коммуникации исходя из их стоимости, вида рекламируемой продукции, из их достоинств и недостатков. В последнее время возникло новое направление коммуникаций – прямой маркетинг, в связи с развитием новых средств передачи информации.

     Под рекламой понимается любая платная форма средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт, с которыми не установлен. С ее помощью создается имидж марки и формируется капитал известности у конечных потребителей.

     Значение  маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий  на рынке. С помощью только лишь отличного  дизайна, эффективного производства и рациональной цены, продуманной сети распространения товара невозможно достигнуть целевого сегмента, необходимо проинформировать потребителя о продукте, месте его приобретения и о самом производителе, убедить его «в существовании достоинств продукта». Ясно, что эту роль выполняют коммуникации, без существования которых трудно представить себе современное общество.

     Эти коммуникации не только нужны, но и  необходимы для успешной деятельности любой фирмы или предприятия, для получения максимальной прибыли, для лучшей «выживаемости» среди конкурентов и т.д. Действительно то, что при развитии рыночной экономики продвижения товаров требуют новых методов ведения бизнеса и здесь не ограничишься старыми методами, тем более, когда существуют новейшие и приносящие пусть не сиюминутный результат, но все-таки действенный. 

     Список  литературы 

1. Абрамиашвили Г.Г. и другие. Операция «Маркетинг». Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. – М., «Международные отношения», 1976 г. – 248 с.
2. Аводумина В.А. «Эффективность методов управления предприятием в условиях рынка». Авторский реферат дис. Харьковский государственный экономический университет. – Х., 2005 г. – 24 с.
3. Аппенянский А.И. «Человек и бизнес. Путь совершенства» – М. Барс, 1995 г. – 228 с.
4. Баркан Д.И. «Маркетинг для всех»: Беседа для начинающих. – Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс»: Социально-коммерческая фирма «Человек», 2001 г. – 256 с.
5. Баширов И.Х. Коноплёв В.Т. «Практический маркетинг», – Д: Юго-Восток, 2006 г. – 52 с.
6. Борисов Г.П., Барыжников Е.И., Малышева В.А. «Анализ хозяйсвенной деятельности предприятий» – М. «Экономика» 1983 г. – 174 с.
7. «Бизнес и маркетинг»: Библиографический указатель: Научно внедренческий центр «Библиомаркет». – М., 2003 г. –104 с.
8. Волков О.И. «Экономика предприятия», М., «Инфра-М», 1998 г. – 415 с.
9. Голубков Е.П. «Маркетинг». Словарь. – М., «Экономика», Дело, 2007 г. – 160 с.
10. Завьялов П.С. Демидов В.Е. «Формула успеха: маркетинг» (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), – М., «Международные отношения», 2001 г. – 415 с.

Тест