Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2011 в 15:20, курсовая работа
Цель данной работы – маркетинговое изучение конкурентов и оценка возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
• Рассмотреть основные факторы, отражающие конкурентоспособность фирмы;
• Изучить методику оценки уровня конкурентоспособности фирмы;
• Выработать рекомендации, позволяющие фирме совершенствовать свою деятельность, укрепляя конкурентные позиции.
Введение…………………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы изучения конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе……………………………………………….5
1.1 Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее……………...5
1.2 Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции……9
1.3 Исследование конкурентоспособности организации в целом………………...12
2. Исследование конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе по ОАО «КАМАЗ»………………………………………….16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «КАМАЗ»…………..16
2.2 Определение конкурирующих товаров, выбор параметров оценки конкурентоспособности……………………………………………………………..18
2.3 Оценка конкурентоспособности автомобиля «КАМАЗ» в сравнении с товарами конкурентов……………………………………………………………….20
2.4 Рекомендации по повышении конкурентоспособности автомобиля
«КАМАЗ»……………………………………………………………………………..21
Заключение…………………………………………………………………………...25
Список литературы……
1. Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли// Маркетинг. 2006, №3
2. Багиев Т.Л. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Финпресс, 2005
3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2005
4. Вечтомов И. Управленческие решения на основе анализа хозяйственной деятельности предприятия 2004 № 4// Эксклюзивный маркетинг
5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европ. Изд. – М.; СПб.; К.; Вильямс, 2006
8. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2004
9.
Наумов В.Н. Маркетинг:
10. Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика. – СПб.: СПбУЭФ, 2006
11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005
12.Синяева
И.М. Управление маркетингом.
13. Усова Р.Т. Как правильно проанализировать конкурентную среду// Управление продажами.2004, № 1
14. Фатхуднинов Р.А.