Маркетинговое исследование компании «SAMSUNG»

1. Samsung Electronics — бытовая техника (холодильники, стиральные машины, пылесосы, встраиваемая техника), аудио-видео устройства (LCD и плазменные телевизоры, проекционные телевизоры, домашние кинотеатры, мини- и микросистемы), мобильные телефоны, офисная техника (мониторы, ноутбуки, принтеры, МФУ).
2. Toshiba-Samsung — жёсткие диски, оптические приводы
3. SDS — оперативная память

А также легковыми автомобилями, которые производятся в Корее  на заводе Renault Samsung Motor, автомобили продаются под маркой Nissan и Renault: Renault Koleos (Samsung QM5), Nissan Almera Classic (Samsung SM3).

Президент штаб-квартиры по странам СНГ и Балтии, генеральный  директор компании Samsung Electronics Rus — Чивон Со (Chiwon Suh) (назначен в феврале 2009).

 

Завод Samsung в России

 

В июле 2007 года в рамках XI Международного экономического форума в Санкт-Петербурге был подписан инвестиционный договор между представителя компании Samsung и администрацией Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен завод компании Samsung Electronics — ООО «Самсунг Электроникс Рус Калуга», территория, отведенная под промышленный комплекс, составила 47,3 га. Первая производственная линия завода была запущена в октябре 2008 года. Общая сумма инвестиций составили 3,5 млрд руб.

 

Склад Samsung в России

 

11 марта 2009 года в Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен дистрибьюторский центр компании Samsung Electronics — Samsung Russian Distribution Center. Склад был построен в кратчайшие сроки. За 9 месяцев склад вырос с чистого поля. SRDC оснащен по последнему слову техники.

 

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

 

1. Промоакция «Без шума и с музыкой» прошла в Москве и регионах в сентябре и октябре 2007 г. Задачи акции — стимуляция продаж и увеличение присутствия пылесосов Stealth на полках магазинов, особенно в регионах. Каждый покупатель пылесоса Stealth получал в подарок MP3 плеер Samsung. Акция поддерживалась совместной рекламой на щитах 3х6, в печатных изданиях и POS материалах.

2. Предоставление стратегическим  розничным партнерам специальных  стоек для размещения пылесосов в торговых залах, а также POS материалов.

3. Проведение обучения  продавцов розничных сетей, продающих  пылесосы Stealth.

4. Участие в совместных акциях с партнерами. Совместные акции с партнерами по серии Stealth в 2007 году:

• с Техносилой. Акция с подарком, наружная реклама;
• с Эльдорадо. Кредитная акция.

Результаты

1. По итогам 2007 г. компания Samsung заняла первое место на российском рынке как в штучном, так и в количественном выражении (по данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus).

2. Увеличение рыночной  доли в сегменте более технологичных безмешковых пылесосов (по данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus). После запуска серии Stealth доля безмешковых пылесосов в ассортименте Самсунг увеличилась практически в 3 раза.

3. Успешный запуск пылесосов  Stealth заложил основу для дальнейшего развития и укрепления в данном сегменте. В 2008 году готовится к запуску новая серия тихих пылесосов. 

 

Спонсорство и  благотворительная деятельность

 

Спонсорская деятельность в спорте

Samsung является владельцем  профессиональной футбольной команды  Suwon Samsung Bluewings, бейсбольной команды Samsung Lions, баскетбольной команды Seoul Samsung Thunders, женской баскетбольной команды Samsung Bichumi, волейбольной команды Samsung Bluefangs, прогеймерской команды по StarCraft Samsung Khan

Фестиваль бега Samsung, Дворцовая  площадь, Санкт-Петербург

В рамках поддержки спортивного  движения Samsung выступает в качестве официального спонсора Олимпийских  игр, является спонсором Российской Олимпийской сборной титульным  спонсором футбольного клуба  «Челси», осуществляет поддержку Юношеской  Олимпийской сборной России, а  также осуществляет организацию  Фестиваля бега с 1995 года), Кубка президента Росси по гольфу и многих других спортивных проектов.

 

Поддержка Олимпийского движения

 

Участие Samsung в олимпийском  движении началось в 1988 году, когда компания стала Национальным спонсором Олимпийских игр в Сеуле. Начиная с зимних олимпийских игр в Нагано в 1998 году компания вступила в группу Всемирных Олимпийских партнеров. Компания является официальным спонсором:

• летних Олимпийских Игр в Лондоне в 2012 году;
• зимней Олимпиады-2014 в Сочи;
• летних Олимпийских игр 2016 года в Рио де Жанейро.

Samsung и футбольный клуб Челси

Титульным спонсором футбольного  клуба Челси Samsung Electronics является с 2005 года. Официальная церемония заключения договора состоялась между президентом  европейского подразделения Samsung Ин Су Кимом и исполнительным директором футбольного клуба Питером Кеньоном на стадионе Stamford Bridge. Так, с 2005 года футбольный клуб выступает в майках синего (белого) цвета с логотипом Samsung на груди. Пятилетний контракт предполагает затраты на 50 млн фунтов стерлингов.

Решение о сотрудничестве было принято с целью укрепить положение компании в области  телекоммуникационных технологий на европейском  рынке.

В июле 2009 года компания и  футбольный клуб пришли к новому обоюдному  соглашению. Прежнее соглашение действовало  до 2010 года, но было принято решение пролонгировать договор еще на три года. По информации официального сайта клуба, сумма сделки была увеличена, но точные цифры не называются.

 

Спонсорская деятельность в искусстве и литературе

 

Лауреат литературной премии "Ясная поляна" в 2007 году Захар  Прилепин

• Литературная премия "Ясная поляна". Компания Samsung выступила в качества соучредителя премии «Ясная поляна», основанной в 2003 году. Обладателями премии становятся авторы, чьи произведения пробуждают в читателях идеалы нравственности и милосердия. Премия — одна из престижных литературных наград в России, призвана поддержать писателей, последователей морали и идеалов Л. Толстого, идеалов гуманистической прозы и поэзии, в которых выражается многовековые традиции русской культуры.
• Большой Театр. Сотрудничество Государственного Академического Большого Театра и компании Samsung Electronics началось в 1991 году. Благодаря этому союзу в стенах Большого театра появилось большое количество современной аппаратуры, стали возможны реконструкция и обновление залов и холлов театра, модернизация технической базы, улучшение декораций и костюмов для спектаклей. На финансовую поддержку компанией Samsung с 1991 по 2001 годы было выделено более $2 млн. Samsung целиком финансирует отдельные проекты Большого Театра. Например, постановка оперы Верди «Набукко» (2001), приуроченная к 100-летнему юбилею великого композитора или возрождение балета «Кармен-сюита» (230-й сезон, 2005 год). Для последнего был приглашен известный балетмейстер Альберто Алонсо.
• Эрмитаж. Сотрудничество началось в 1997 году. Samsung обеспечивает материально-техническую поддержку Государственного Эрмитажа.
• Центр современной культуры «Гараж». Samsung является техническим партнерам ЦСК «Гараж»/

 

Благотворительность в России

 

На сегодняшний день компания Samsung оказывает денежную и материально-техническую  поддержку 16 детским домам и школам-интернатам в Калужской, Ленинградской, Ростовской, Самарской, Омской, Нижегородской, Свердловской областях, Краснодарском и Красноярском крае.