Маркетингове дослідження ринку алкогольних напоїв України

Табл.3.4. Темпи приросту імпорту,експорту,виробництва коньяку в Україні

Дані таблиці проілюстровані на графіках.

Графік 3.5.Динаміка виробництва коньяку в Україні

Графік 3.6.Динаміка експорту коньяку з Україні

Ринок лікеро-горілчаної продукції є найбільш містким сегментом ринку алкогольних напоїв. Українські горілчані компанії дуже сильні навіть за міжнародними мірками. Про це свідчить той факт, що з року в рік збільшуються поставки не тільки в Росію, а й у Європу та США.

Найбільші фірми-виробники горілки до цих пір залишаються відомі бренди:  Союз-Віктан, Medoff, Олімп, Мягков, Гетьман, Артеміда, Хортиця, Шустов. Частка українського ринку  Союз-Віктану  становить– 20 %, Хортиці – 10%. Фірми є конкурентами на національному рівні, а деякі з них – на ринках іноземних країн (Росія, країни Європи, США – загалом 52 країни світу).

Провідними виробниками використовуються різноманітні схеми побудови мережі збуту. Зокрема, основний конкурент емітента, лідер національного лікеро-горілчаного ринку та основний експортер української горілки до Росії використовує систему торгових домів, а також добре розгалужені дилерські мережі у найкрупніших містах України.

Корпорація «Олімп» створила розгалужену мережу філій, через яких здійснюється продаж дистриб’юторам та оптовикам у регіонах, а VIP-клієнтів обслуговує власний торговий дім компанії.

Концерн «Оверлайн» (ТМ «Мягков», «Штурман») на момент запуску бренду вже мав добре розвинену дистриб‘юторську мережу.

ТОВ «Гетьман» використовує класичну схему роботи через дилерів.

Система збуту товарів емітентом включає всі можливі шляхи просування продукції – як пряму дистрибуцію через мережу торгових філій, так і власну фірмову торгівлю.

Найбільшою компанією був Nemiroff. Але 9 грудня 2011 року у Відні відбулося засідання ради директорів, на якому було прийнято ще одне рішення: про реєстрацію нової компанії в США.

Проміжні ціни на алкогольну продукцію за 2011 рік

Висновок

Можна зробити висновок, що головною проблемою галузі алкогольних напоїв є нестійке та недосконале державне регулювання цієї галузі. Нові законодавчі акти, що передбачають різке збільшення акцизних зборів на алкогольні напої, боляче вдарять як по виробникам алкогольних напоїв, так і по споживачам. І вже як наслідок цього з'являються проблеми великого тіньового ринку, фінансові схеми, не тільки невирішення, а й загострення сировинної проблеми.

Український покупець має широкий асортимент алкогольних напоїв на будь-які смакові уподобання. Українські виробники алкогольних напоїв у змозі задовольнити усі потреби вітчизняних споживачів, тому імпорт алкогольних напоїв використовується переважно для того, щоб трохи розбавити асортимент.

   Отже, аналізуючи стан ринку алкогольних напоїв, можна охарактерезувати його, як один із найбільш насичених та однин з найбільш рентабельніших галузей. Саме це і приваблює виробників нелегальної продукції, фальсифікованої. Також на ринку існує гостра конкуренція між виробниками, які у процесі змагання один з одним починають удосконалювати свою продукцію, випускають на ринок нові напої, підвищують якість своєї продукції, винаходять новий дизайн для своїх товарів, роблять усе можливе і не можливе для завоювання більшої частини цільової аудиторії.

Український ринок алкогольних напоїв має великий потенціал для розвитку. Повноціний розвиток даної галузі можливий після вирішення таких проблем як нестача сировини, запровадження помірних акцизних зборів, контроль за недопущенням на ринок нелегальної продукції, фальсифікатів, неякісної продукції.

Список використаної літератури:

1.      Маркетинг і реклама// №2(114)// 2010 рік

2.      Науковий журнал «ТЕХНОЛОГІЧНІ КОМПЛЕКСИ», №3, 2011

3.      Статистичний щорічник України за 2010 рік. – К.: Техніка, 2010.– 598с.

4.      Офіційний сайт ГК «Союз-Віктан»

5.      Актуальні проблеми економіки// № 8// 2011 рік

6.      Інтернет

7.      Офіційний сайт Мегамаркету