Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2013 в 19:27, курсовая работа
Цели: Рассмотреть как влияет культурные различия на потребителей разных стран.
Задачи:
1.Рассмотреть разнообразие культур.
2.Выяснить как оказывает влиянеие культура на поведение потребителеей.
3.Рассмотреть различные маркетинговые стратегии влияющие на культурые вариации.
4.Проанализировать унификацию культур.
Введение 3
Глава 1 Теоретическая часть. Разнообразие культур и ее глобализация 5
1.1 Культура как фактор потребительского поведения покупателя 7
1.2 Анализ унификации культур. 18
1.3 Коммуникационная стратегия – как элемент комплекса международного маркетинга в условиях культурных вариаций 21
Глава 2 Практическая часть. Применение маркетинговой коммуникационной политики в условиях культурных вариаций разных стран на примере водки "Absolut" Компании Vin & Sprit 24
2.1 Применение культурных аспектов стран в рекламе. 33
Заключение 35
Приложение 37
Список литературы 39
Шкала (показатель) |
Уровень показателя |
|||
Большой |
Средний |
Малый |
||
1. Япония |
||||
PD UA IC MF |
+ + + |
+ |
||
2. США |
||||
PD UA IC MF |
+ + + + |
+ + |
||
3. Дания, Норвегия, Финляндия, Швеция |
||||
PD UA IC MF |
+ |
+ |
+ + + |
|
4. Индия, Пакистан, Сингапур, Гонконг и другие страны юго-восточной Азии |
||||
PD UA IC MF |
+ |
+ + |
+ + |
|
5. Германия, Австрия, Швейцария, Израиль |
||||
PD UA IC MF |
+ + |
+ + + |
+ |
|
6. Колумбия, Мексика, Венесуэла, Чили |
||||
PD UA IC MF |
+ + + + |
+ |
+ + |
1. Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. - СПб.: Экономическая школа. 2010. с.784
2. Алешина КВ. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М.: Фаир-Пресс, 2006. с.200
3. Блэкуэлл Д.У., Энджел Дж.Ф., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2007. с.312
4. Бункина М.К., Семенов В.А. Экономика и психология. На перекрестке наук. - М., 2008. с.199
5. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. - СПб.: Праймеврознак, 2009.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вот В. Основы маркетинга. 4-е европейское издание. - М., 2007.
7.marketingclub. org. ua
8. www. Sommelier. dn. ua
9.news. bbc. co. uk
10.hiero. ru/absolut
11.www. enet. ru/absolut
1Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. - СПб.: Экономическая школа. 2006. с. 76
2Бункина М.К., Семенов В.А. Экономика и психология. с.113
Информация о работе Культурные различия организаций в разных странах