Кризисный маркетинг. Инструменты "бесплатного" продвижения

Публичность для  первых лиц означает, участие в  максимальном количестве events, куда его  будут часто приглашать как частное  лицо, а не как представителя компании, тем не менее жесткая связка его  персоналии с компанией, брендом, позволит ему не говоря ни слова о компании, ее рекламировать только своим именем, ведь ассоциация в голосах уже жестко укоренилась (например, если это сказал Гейтс, это сказал Microsoft).

Первые лица компании должны вести активную светскую жизнь, и жизнь внутри своего рынка. Это необходимо для создания имиджа соответствующего двум критериям: общечеловеческая успешность личности, с переносом этого качества «успешность» на бренд. Светская публичность большей частью связана с участием в разного рода развлекательных мероприятии       - презентациями ночных клубов, глянцевых журналов, юбилеям звезд эстрады, банкеты, премьеры и т.д.

Профессиональная  публичность - это участие в конференциях, саммитах, конгрессах, ведение тренингов  и мастер-классов, преподавание в  отраслевых ВУЗах и подобное...

Хочу заметить, что в ряде случаев все эти  действия могут не стоить ни копейки  ни компании, ни ее первым лицам, более  того, они могут на этом еще и  зарабатывать.

Ну и кроме  этого, очень значительную пользу компании приносят блоги первых лиц, книги ими написанные, статьи, интервью, участие в talk-show и т.д.

Рядовые сотрудники компании

Как и для  руководителей,  основным для рядовых сотрудников компании является активное участие и содействие в проведении маркетинговых мероприятий маркетологами.

Это и участие  в написании корпоративного блога, и участие в активных продажах, и в events, вплоть до размещения рекламных  плакатов на заднем стекле личных авто. Указание сайта компании в своих  профайлах на одноклассниках, других социальных сетях, Skipe, ICQ и т.д., ношение футболок, значков с символикой компании и любые другие проявления корпоративной лояльности и продвижения компании личной инициативой.

Как вы видите, можно проводить качественные эффективные  рекламные компании продукта, компании совершенно без бюджета. Было бы желание, инициатива и немного креативности. Я перечислил лишь малую толику инструментов позволяющих активно продвигать что угодно, не имея бюджета, и эти инструменты я заготовил всего за один день. Еще пару дней размышлений и их количество можно было бы утроить или же упятерить, я думаю, что каждый из вас может предложить еще больше инструментов бесплатного продвижения. И хочу отметить, что очень жаль, что большинство из нас начали думать об этом только с приходом кризиса, а до этого времени большинство маркетологов брало высоты не умением, а числом денег в маркетинговых бюджетах.

P.S. Знаю, что Игорь Манн уже заканчивает написание книги - маркетинг без бюджета , Я уверен что это будет очень хорошая книга и ответит на большее количество вопросов, чем моя статья, и методов побольше в ней будет, но пока она не вышла, надо уже действовать, и надеюсь моя статья сможет помочь вам в этом.

P.P.S. C помощью указанных бесплатных инструментов продвижения можно не только продвигать собственную компанию, но и зарабатывать, продвигая другие компании, не являющиеся рекламными или стратегическими партнерами. Ведь если ты можешь эффективно продвигать свою компанию, продвигаешь партнерские продукты и компании, ты так же можешь принести дополнительный доход себе и своей компании путем продажи услуг по рекламе, маркетингу для других менее эффективных компаний.

P.P.P.S. В условиях кризиса, большое количество людей начали искать работу - кого-то уволили, кому-то перестали нравится условия работы, а с вакансиями сейчас совсем плохо. Например на одну вакансию маркетолога сейчас активно претендуют около 300 кандидатов, из которых около 40% изначально имеют компетенции выше чем компетенции подразумеваемые вакансией. На основании этого, можно понять, что старые методы поиска работы - рассылка резюме и ожидание, прекращают быть эффективными... так работу не найдешь. И учитывая, что специалист, это и компания, и бренд, и товар в одном лице, то и ему необходимо активное продвижение, чтобы найти потенциального работодателя и осуществить ему продажу самого себя. И вот для этого подойдет весь арсенал перечисленных выше инструментов. Некоторые могу еще раз напомнить -

·                     превратить банальное резюме в статью на Wikipedia.

·                     превратить своих друзей и знакомых в продавцов тебя за всяческие блага - кому-то денег предложить, кому-то трудоустройство паровозом, кому-то другое

·                     Активно PR-ить - писать статьи, публиковаться, знакомиться, общаться на профессиональных форумах, посещать отраслевые выставки

·                     Активно использовать профессиональные социальные сети - e-xecutive, linkeid, мой круг, профессионалы ру, Gooroo и подобные те же одноклассники и в контакте тоже подойдут

·                     Сделать рекламный ролик о себе,

даже серьезный  специалист может снять интересный и не менее серьезный рекламный  ролик о себе и разместить его  на youtube, так чтобы он имел и вирусную силу и показывал специалиста  в выгодном ракурсе

И так далее - некоторые  выше приведенные инструменты можно использовать прямо и без коррекции, для некоторых необходима некоторая контекстуальная коррекция, но тем не менее, все приведенные инструменты подходят и для продвижения своей кандидатуры потенциальному работодателю, так что вперед. И даже если ты не маркетолог, то это не мешает тебе стать им прямо сейчас!