Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2011 в 10:10, контрольная работа
Классическое определение маркетинга предполагает, что главное в нем - это физическое перемещение товаров и услуг. В связи с этим, они имеют ряд недостатков. В них преувеличивается роль товародвижения и каналов сбыта, игнорируется тот факт, что маркетинговой деятельностью часто занимаются государственные и коммерческие организации. Нередко упускается важность взаимодействия покупателей и продавцов, а также сильное воздействие на маркетинг различных социальных групп, таких как служащие, профсоюзы, акционеры, объединения потребителей и государственные органы. Достаточно интересный подход к сущности и задачам маркетинга просматривается у Ф. Котлера. По его мнению, целью современного маркетинга является не продажа по принципу «не обманешь - не продашь», а удовлетворение потребностей клиентов. Именно поэтому маркетинг стал неотъемлемой частью общих стратегий многих некоммерческих организаций, в частности колледжей, больниц музеев, филармоний. Ф. Котлер убежден в том, что маркетинг - это все то, что существует вокруг нас1. Например, он считает, что изобилие товаров на прилавках - это результат маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
1. Теоретическое задание …………………………………………………….….3
1.1. Как изменяется характеристика в маркетинге в современных условиях...3
1.2. Принципы разработки ценовой политики. …………………………………7
1.3. Как формируется товарная политика предприятия…………………….…11
2. Практическое задание………………………………………………………...14
2.1. Как взаимосвязан отдел маркетинга с другими подразделениями предприятия? Рассмотрите на примере конкретного предприятия.……….…14
2.2. Охарактеризуйте рынок сбыта кондитерской фабрики,
расположенной в г. Челябинске. ………………………………………………16
Список литературы………………………………………………………………18
Благодаря
творческому подходу и
Кондитерская фабрика пирожных «Звезды Севера» использует многовариантную систему сбыта, которая включает:
1) сбыт через фирменные магазины;
2)
работа через розничную
3)
работа с мелкими, средними
и крупными оптовыми
4) продажа через дистрибьютеров.
Основные потребители кондитерских изделий «Звезды Севера»: Уральский регион и Северные регионы России.
Реализация осуществляется через посреднические организации (базы) - около 10,0%, непосредственным розничным структурам - около 20,0%, по прямым контактам с покупателями - около 70,0% (прямой сбыт).
Независимо от времени года продукт покупается в определенных объемах, но есть достаточно серьезные скачки перед новогодними праздниками.
Список
литературы