Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2012 в 10:04, контрольная работа
Современный рынок товаров народного потребления меняется изо дня в день. Появляются новые продукты, обновляются старые. Для потребителей индикатором этих изменений служит магазинная полка с расставленными на ней продуктами. Удачная упаковка - одна из важнейших составляющих рыночного успеха продукта. Этим фактом объясняется большой спрос на исследования, посвященные тестированию упаковки.
Вопросы упаковки, упаковочных материалов, отходов использованной упаковки в PR.
3
Функции сбытовые (логистические) упаковки
10
Практический пример
12
Список использованных источников
14
- наружное оформление, фасадная часть
- оформление у входа (двери, проходы)
- в торговом зале
- на полках, в месте дислокации продукции
-
у кассы, на выходе из зоны покупок
Реклама на местах продаж
Полагаясь на тот факт, что большинство людей решают, что купить в магазине, разглядывая товар. Производители, для повышения продаж своей продукции, применяют различные рекламные средства, pos материалы на местах продаж.
Из мирового опыта в торговле различными товарами установлены следующие факты:
- оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%
- всевозможные виды рекламы на местах продаж обеспечивают до 73 % покупок в магазине
- в рекламном бюджете компании, реклама на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции
- применение рекламного слогана на средствах рекламы обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза
- из всех средств – рекламоносителей на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы
- шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж
- использование в качестве рекламы световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение продаж в 1,5 раза
Можно сказать
что, эффективное применение средств рекламы
на местах продаж может и без применения
других рекламных акций добиться увеличения
объема реализации товара. А интенсивные
рекламные кампании не приведут к ожидаемым
результатам, если не будет оформлено
место продажи товаров. Только их комплексное
использование обеспечит компании, производящей
и продающей товар коммерческий успех.
Список
использованных источников: