Контрольная работа по "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2012 в 10:04, контрольная работа

Краткое описание

Современный рынок товаров народного потребления меняется изо дня в день. Появляются новые продукты, обновляются старые. Для потребителей индикатором этих изменений служит магазинная полка с расставленными на ней продуктами. Удачная упаковка - одна из важнейших составляющих рыночного успеха продукта. Этим фактом объясняется большой спрос на исследования, посвященные тестированию упаковки.

Содержание работы

Вопросы упаковки, упаковочных материалов, отходов использованной упаковки в PR.

3
Функции сбытовые (логистические) упаковки
10
Практический пример
12
Список использованных источников
14

Содержимое работы - 1 файл

Упаковка.docx

— 1.31 Мб (Скачать файл)

  - наружное оформление, фасадная часть

  - оформление у входа (двери, проходы)

  - в торговом зале

  - на полках, в месте дислокации продукции

  - у кассы, на выходе из зоны покупок  

  Реклама на местах продаж

   Полагаясь на тот факт, что большинство  людей решают, что купить в магазине, разглядывая товар. Производители, для повышения продаж своей продукции, применяют различные рекламные средства, pos материалы на местах продаж.

  Из  мирового опыта в торговле различными товарами установлены следующие  факты:

  - оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%

  - всевозможные виды рекламы на местах продаж обеспечивают до 73 % покупок в магазине

  - в рекламном бюджете компании, реклама на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции

  - применение рекламного слогана на средствах рекламы обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза

  - из всех средств – рекламоносителей на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы

  - шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж

   - использование в качестве рекламы световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение продаж в 1,5 раза

   Можно сказать что, эффективное применение средств рекламы на местах продаж может и без применения других рекламных акций добиться увеличения объема реализации товара. А интенсивные рекламные кампании не приведут к ожидаемым результатам, если не будет оформлено место продажи товаров. Только их комплексное использование обеспечит компании, производящей и продающей товар коммерческий успех.  
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    
 
 
 
 
 
 
 
 

  Список  использованных источников: 

  1. Амблер  Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.
  2. Журнал «Тара и Упаковка» №2 2006г.
  3. Локс Ф. Упаковка и экология : учеб. пособие / пер. с англ. – М. : Издательство МГУП, 1999.
  4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2001.
  5. Приложение к газете "Коммерсантъ" № 194 (3525) от 17.10.2006
  6. Хайн Т. Все об упаковке. — М.: Арт-Родник, 1997.
  7. Graphis Packaging 8. An international Compilation of Package Design, 2001.
  8. http://rudiplom.ru/
  9. http://www.tetrapak.com/su/pages/default.aspx.
  10. www.u-pack.ru/
  11. www.logipack.ru/

Информация о работе Контрольная работа по "Маркетингу"