Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2011 в 21:08, контрольная работа
Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама).
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..3
1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ. ………………………………………………….4
1.1. Сущность понятия ………………………………………………………............4
1.2. Факторы конкурентоспособности………………………………………………8
1.3 Методы оценка конкурентоспособности.............................................................9
2. РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ (УСЛУГИ)……………………………………...…12
2.1. Сущность рекламы…………………………………………………………….12
2.2. Конкурентоспособность рекламной продукции (услуг)…………………….12
2.3.Оценка конкурентоспособности рекламной продукции (услуг)……………14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..............16
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………...17
На современном рынке рекламы, как и на других рынках, действует закон конкуренции, в соответствии с которым происходит повышение качества рекламных услуг, снижение их цены. Конкуренция — это объективный процесс «вымывания» с рынка рекламы некачественных и дорогих рекламных услуг.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. “Маркетинг” под редакцией Эриашвили. Москва “ЮНИТИ”, 1998.
2. “Маркетинг” под редакцией Романова. Москва “ЮНИТИ”, 1996.
3. Клюкач
В.А., Бабков М.А., Пролыгина Н.А.
Маркетинг в системе
4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2001.
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001.
6. Кибанов
А.Я. Конкурентоспосоюбность
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2002.
8. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Мысль, 2003.
9. Майталь Ш. Экономика для менеджеров. - М.: ЮРИСТЪ, 2001.
10. Румянцева З.П., Соломатина Н.А., Акбердин Р.З. и др. Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2003.
11. Румянцева З.П., Соломатина Н.А., Менеджмент организации.- М.: ИНФРА-М, 2003.
12. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.ю: «Апалис», 2003.
13. Управление организацией / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. - М.: Инфра-М, 2000.
14. Фатхуддинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М.: Дело, 2001.