Конкурентоспособность товара. Сущность, методы оценки. На примере рекламной продукции (услуг)

      

 
 

Методы  оценки конкурентоспособности

 

     Проблема  оценки конкурентоспособности предприятия  является сложной и комплексной, поскольку конкурентоспособность  складывается из множества самых разных факторов. Однако эта оценка необходима предприятию для осуществления ряда мероприятий, таких как выработка основных направлений по созданию и изготовлению продукции, пользующейся спросом; оценка перспективы продажи конкретных видов изделий и формирование номенклатуры; установление цен на продукцию и т. д. В настоящее время методология и методика проведения оценки не являются достаточно разработанными. Сложность категории конкурентоспособности обусловливается многообразием подходов к ее оценке.

     Среди основных методов анализа в экономической  литературе выделяются следующие:

1) горизонтальный  анализ, или анализ тенденций,  при котором показатели сравниваются с такими же за другие периоды;

2) вертикальный  анализ, при котором исследуется  структура показателей путем  постепенного спуска на более  низкий уровень детализации;

3) факторный  анализ – анализ влияния отдельных  элементов конкурентоспособности предприятия на общие экономические показатели;

4) сравнительный  анализ – сравнение исследуемых  показателей с аналогичными среднеотраслевыми  или с аналогичными показателями  конкурентов.

     Как правило, в экономической литературе выделяются следующие методы оценки конкурентоспособности предприятия:

1) оценка  с позиции сравнительных преимуществ;

2) оценка  с позиции теории равновесия;

3) оценка  исходя из теории эффективности  конкуренции;

4) оценка  на базе качества продукции;

5) профиль  требований;

6) профиль полярностей;

7) матричный  метод;

8) SWOT-анализ;

9) построение  «гипотетического многоугольника  конкурентоспособности».

     Необходимо  отметить, что вышеперечисленные  методы оценки конкурентоспособности  предприятия однонаправлены: один метод  учитывает резервы в использовании факторов производства, другой – стоимость этих факторов, следующий – качество продукции. На наш взгляд, конкурентоспособность предприятия надо оценивать комплексно по всем критериям и направлениям деятельности.

     Метод экспертных оценок основан на обобщении мнений специалистов-экспертов о вероятностях риска. Интуитивные характеристики, основанные на знаниях и опыте эксперта, дают в ряде случаев достаточно точные оценки. Экспертные методы позволяют быстро и без больших временных и трудовых затрат получить информацию, необходимую для выработки управленческого решения.

     Суть  экспертных методов заключается  в организованном сборе суждений и предположений экспертов с  последующей обработкой полученных ответов и формированием результатов.

     Существует  масса методов получения экспертных оценок. В одних с каждым экспертом работают отдельно, он даже не знает, кто еще является экспертом, а потому высказывает свое мнение независимо от авторитетов. В других – экспертов собирают вместе, при этом эксперты обсуждают проблему друг с другом, учатся друг у друга, и неверные мнения отбрасываются. В одних методах число экспертов фиксировано, в других – число экспертов растет в процессе проведения экспертизы.

     Всевозможные  недостатки существующих подходов к  оценке конкурентоспособности предприятий обуславливают невысокие возможности практического применения большинства из них. Основной причиной такового является изначально недостаточно четко определяемое большинством экономистов понятие конкурентоспособности предприятия и критериев оценки этого показателя. Это, в свою очередь, обуславливается отсутствием общепринятого понятия конкурентоспособности предприятия, что было показано в первой главе настоящей работы. Учитывая сказанное, разработку методики оценки конкурентоспособности предприятия предлагаем начать именно с анализа понятия и критериев оценки конкурентоспособности предприятия.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ (УСЛУГИ)

Сущность  рекламы

 

     Реклама в современном мире является одним  из важнейших рычагов управления экономическими процессами.

     Действенная, эффективная реклама - всегда результат  тщательного планирования. Удачные  рекламные идеи, запоминающиеся рекламные  кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу  товаров и услуг.

     Рекламная политика и стратегия торгового  предприятия в области рекламы  предусматривает создание такой  фирмы, которая бы их устраивала по большей части направлений, рекламы, увеличивающую объем продаж и  прибыль. Для этого нужно, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупках, и суметь научиться общаться с ними.

     Позиция фирмы, товара, услуги по отношению  к мотивам потребителя и в  сравнении с конкуренцией - основной момент, который надлежит учитывать  при планировании рекламной работы.

     Чтобы научиться создавать рекламу, которая продает, необходимы знания и опыт. Грамотная организация рекламной кампании - вопрос времени и денег. Руководству торгового предприятия необходимо учитывать эти факторы для успешной и эффективной работы.

 

     Конкурентоспособность рекламной продукции (услуг)

     На  современном рынке рекламы, как и на других рынках, действует закон конкуренции, в соответствии с которым происходит повышение качества рекламных услуг, снижение их цены. Конкуренция — это объективный процесс «вымывания» с рынка рекламы некачественных и дорогих рекламных услуг.  Чтобы удержаться на современном рынке рекламы, рекламопроизводитель  должен постоянно снижать уровень издержек, и если они выходят за пределы определенной (рыночной) нормы, то его деятельность становятся неконкурентоспособной. Конкурентоспособность - это соответствие уровню требований рынка рекламы, сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров рекламных услуг по отношению к рекламным услугам конкурентов. Конкурентоспособность услуги выражается совокупностью её качественных и стоимостных характеристик, которые отражают её отличия от аналогичных услуг и обеспечивают им преимущества на РР в заданный промежуток времени, способность рекламных услуг отвечать требованиям рынка рекламы. Рекламная услуга  должна  быть конкурентоспособной по цене, она должна быть не выше, чем у конкурентов. Высшей конкурентоспособностью обладают новинки - услуги, оказываемые впервые, удовлетворяющие существующую потребность или вызывающие возникновение и развитие новой потребности. На уровень конкурентоспособности рекламных услуг значительное влияние оказывают такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на конкретные рекламные услуги, емкость отдельных сегментов рынка рекламы, наличие и количество конкурентов. Для каждой рекламной услуги необходимо оценить её уровень конкурентоспособности с тем, чтобы избрать успешную стратегию поведения на рынке.

     Как и другим услугам, рекламной присущ ряд факторов:

          1. Фактор времени; Рекламная продукция должна выполняться ровно в сроки.

     2. Фактор качества. Тем лучше качество выполненной рекламной услуги (рекламная конструкция, световые короба), тем больше увеличится  годовая производительность фирмы..

     3. Фактор масштаба товара. За счёт  масштаба производства можно снизить себестоимость продукции и повысить её качество. Т. е. можно одной партией выпустить несколько одинаковых рекламных плакатов с хорошей печатью.

     4. Фактор новизны товара. Обеспечение  конкурентоспособности осуществляется  исходя из удовлетворения потребностей человека или удовлетворения уже существующих потребностей принципиально другим способом. Например, разработка  нового рекламного плаката или доработка постоянному клиенту старого.

     5. Фактор метода получения информации. Для разработки рекламной продукции необходимо собрать некоторую информацию рекламируемого товара.

     6. Фактор условий эксплуатации  товара. Сохранение качества зависит  от правильной эксплуатации товара, соблюдения рекомендаций по уходу  за товаром. Важным фактором  покупательских предпочтений являются продолжительность срока эксплуатации. Таким образом, на каждую рекламную услугу даётся срок гарантии.

     7. Фактор ценообразования. Правильно  установленная цена, разумная ценовая  тактика, обоснованная  ценовая  стратегия -составляемые компоненты успешной деятельности любого предприятия. Для каждой рекламной услуги устанавливается цена  с разными скидками.

     8. Рыночный фактор. Рыночный фактор  характеризуется следующими критериями - тип рынка, ёмкость, стабильность, перспективность, подготовленность рынка. Для каждого контингента людей (ООО, ИП, граждане) учитываются свои предпочтения.

     9.  Сбытовой фактор. Рекламное обеспечение-  рекламную продукцию также необходимо периодически раскручивать (сайт, рекламные места, радио, телевидение). Транспортабельность, надёжность поставки - каждая рекламная установка должна быть сохранна при перевозке.

     10. Сервисный фактор. Каждое рекламное агентство продвигает свою рекламную продукцию за счёт хорошего обслуживания, больших скидок и др.

 
 

Оценка конкурентоспособности рекламной продукции (услуг)

 
     Конкурентоспособность предприятия – это относительная  характеристика, которая выражает отличия  развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени формирования новых потребностей у людей и удовлетворения их своими товарами и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции. Современные условия конкурентоспособности и справедливо как для рынка товаров, так и для рынка услуг.            

     Дадим оценку конкурентоспособности рекламных услуг используя метод оценки с позиции сравнительных преимуществ.

     1) Рекламные услуги является обязательным  звеном в продвижении какого-либо  товара или услуги.

     2) Большая востребованность среди  заказчиков.

     3) Гарантии на сто процентное качество и длительный срок обслуживания

     4) Креативность исполнения

     5) Полное  информирование заказчиков  о рекламируемом продукте

     6) Возможность восстановления

     7) гибкая система оплаты.

     Эти и ряд других характеристик и  преимуществ рекламных услуг  помогают выделить их среди конкурирующей  продукции.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате его сравнения  с другим товаром и, следовательно, является относительным показателем. Она отражает отличие данного товара от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной потребности. Для того чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо товара, необходимо не просто сравнить его с другими товарами по степени их соответствия конкретной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на покупку и последующее использование для удовлетворения своей потребности.

     Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей - тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

     Конкурентоспособность товара должна быть ключевым моментом принятия решения о расширении и  создании новых производственных мощностей. Расходы на проектирование нового товара, как уже было показано, в несколько раз ниже стоимости оборудования, отлаживания технологии, организации сбытовой сети и т.п.

     Реклама в современном мире является одним  из важнейших рычагов управления экономическими процессами.