Конкурентоспособность продукции на примере УП"МЗОР"

 РЕФЕРАТ

 

 Курсовая  работа: 75с.,4 рис., 6 таб.,11 источников, 5 прил. 

     КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ. КАЧЕСТВО. 

      Объектом курсовой работы является  продукция предприятия машиностроения  Унитарного предприятия «Минский  завод октябрьской революции», специализирующийся на выпуске тяжелых крупногабаритных станков.

     Целью курсовой работы является   определение повышения конкурентоспособности  продукции УП «МЗОР».

      В процессе работы выполнены  следующие исследования:

 Определено   место и роль предприятия на рынке станкостроения в Республике Беларусь;

 Проведена  оценка конкурентоспособности;

 раскрыты  методические аспекты оценки конкурентоспособности.

       
                                                                                                                        Содержание 

 Введение………………………………………………………………….4

      1.Конкурентоспособность продукции:  сущность, формы  и методы оценки………………………………………………………..  .7

      1.1.Понятие конкурентоспособности  товаров………………..7

      1.2.Показатели конкурентоспособности продукции……….15

      1.3. Подходы к оценке конкурентоспособности 

 продукции……………………………………………………………….32

      2.Оценка конкурентоспособности  продукции на УП «Минский завод октябрьской революции»…………………………………………39

      2.1.Место и роль УП «МЗОР» на рынке станкостроения в Республике Беларусь………...39

      2.2.Анализ рынка станкостроения……………………46

      2.3.Расчет оценки конкурентоспособности станка  УП «МЗОР»……………………53

       3.Основные направления  повышения  конкурентоспособности    продукции……………………………………………………………60

      Заключение…………………………………………………………67

      Приложения ……………………………………………………….69

     Список использованных источников………………………….79                                                                         

 

Введение

 Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

 В настоящее  время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

   Маркетинг не начинается там,  где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства  диктуются маркетингом. Эффективное  использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.

 Маркетинг используется не только производственными  предприятиями, но также торговыми  организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

 Сегодня с определённостью можно утверждать, что решение проблем на основе концепции маркетинга будут наиболее успешными, если Ваши товары и услуги будут самыми новыми, если они будут самым эффективным образом удовлетворять вновь возникшие потребности. Тогда можно надеяться получить сверхприбыль. Или, в случае некоммерческой деятельности, тот успех, который называют «большим». Как достичь этой новизны и эффективности?

   Во-первых, необходим высококвалифицированный  персонал, во-вторых, новые технологии, а не трудовые, финансовые или материальные ресурсы. Необходимо вести научные исследования и создавать свои новшества. 

 Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются  в распоряжение людей товары и  услуги, обеспечивающие определённый уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий.

 В данной работе рассмотрены понятие "конкурентоспособность", раскрыта его сущность, влияние различных  факторов, необходимых для производства на конкурентоспособность продукции  в условиях переходной к рыночной экономики.

 Целью данной работы является изучение механизма обеспечения конкурентоспособности в условиях переходной к рыночной экономики и разработка на этой основе мероприятий по его совершенствованию. Объектом исследования является механизм обеспечения конкурентоспособности продукции на примере УП "МЗОР".

 Реализация  поставленной цели потребовала решения  следующих исследовательских задач:

 - определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;

 - выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара;

 - оценить уровень конкурентоспособности УП «МЗОР». Объектом исследования является УП «МЗОР». Предмет исследования – конкурентоспособность товаров и услуг данной фирмы на внутреннем рынке.

 - определить возможные пути повышения конкурентоспособности товаров, выпускаемых данным предприятием.

 При написании данной работы использовались учебные пособия и материалы  отечественных и зарубежных авторов  по вопросам ценообразования, законодательные  акты и постановления органов  государственного управления, регламентирующие порядок ценообразования в Республике Беларусь, материалы периодической печати. 
1.Конкурентоспособность продукции: сущность, формы и методы оценки  

 Понятие конкурентоспособности товара

        В условиях высокой насыщенности  товарных рынков, превышения на них предложения над спросом, каждый товар (и стоящие за ним товаропроизводитель и продавец) вынужден вести жестокую борьбу за предпочтения  потребителя. Множество товаров одновременно предлагают одинаковые или различные способы удовлетворения одной и той же потребности покупателей на равных или незначительно отличающихся ценовых условиях. В этой ситуации предпочтения потребителя отдается товару, который в маркетинге определяется как конкурентоспособный.

Понимание того, что скрывается за словом «конкурентоспособность» еще не устоялось. Оценка справочной, нормативно-технической и методической литературы показывает, что в ней конкурентоспособность рассматривается с общих позиций. Большинство публикаций объединяет подход к конкурентоспособности как характеристике возможности сбыта товара в условиях конкуренции. Такое определение не раскрывает сущность рассматриваемой категории, констатируя и без того очевидную  зависимость сбыта от конкурентоспособности. При этом теряется содержание конкурентоспособности конкретного товара, которая обуславливает распределение спроса между ним и другими обращающимися на рынке изделиями аналогичного назначения.

Распространенным  является подход к конкурентоспособности  как комплексу потребительских  свойств товара безотносительно  к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность ведет к снижению цен на товары и, наоборот, повышение конкурентоспособности обуславливает рост цен. В данном случае конкурентоспособность отожествляется с качеством продукции, хотя качество лишь один из факторов конкурентоспособности.

       Если  подойти к определению конкурентоспособности  товаров через их цены (квалиметрическая методология ценообразования), которая исходит из представления о цене как универсальной характеристике товара, где отражаются все ее потребительские и меновые свойства. Различие таких свойств у конкурирующих изделий должно проявляться в различии цен, которая, как считают, и есть конкурентоспособность этих товаров по отношению друг к другу.

       Нельзя  делать выбор среди группы товаров-конкурентов исключительно на основе сопоставления цен.

 Чтобы выявить сущность категории «конкурентоспособность»  продукции прежде всего необходимо учитывать, что она в условиях рыночной экономики, должна рассматриваться  с точки зрения потребителей.[5]

 Изучение  теории и практики маркетинга дает возможность утверждать, что основным принципом оценки конкурентоспособности  товара является его сопоставление  с соответствующими потребностями  покупателя.

 Рынок представляет собой ту сферу общественных отношений, где товары, конкурируя между собой, проходят сравнение и проверку на соответствие требованиям потребителей и где выявляется их отклонение от этих требований. При совершении покупки каждый индивидуальный покупатель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогов и приобретает именно то изделие, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность.

 Наибольшее  признание среди товаров, предназначенных  для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует по сравнению с товарами-конкурентами. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе, другими словами, позволяет говорить, что товар был конкурентоспособен.

 Стремясь  к потреблению товара, в наибольшей степени соответствующего потребностям (т.е. обладающего наивысшим потребительским эффектом), потребитель не может не думать о затратах, которые будут связаны с этим товаром. Естественно, что он стремится достичь  оптимального соотношения потребительских свойств изделия и своих расходов, т.е. получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат, поэтому, для определения конкурентоспособности существенным является не только сравнение товаров по степени соответствия конкретной потребности, но и учет затрат потребителя, связанных с данными товарами.

 Таким образом, затраты потребителя на удовлетворение его потребности  посредством данного товара состоят (складываются) из двух статей:

 - расходов  на покупку (продажная цена);

 - расходов, связанных с затратами на эксплуатацию изделия в период срока его службы (ремонт, уход, технологическое обслуживание, покупка запасных частей, энергопотребление и др.) В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности (цены потребления).

   Уровень цены потребления представляется для покупателя составным элементом конкурентоспособности товара и зависит, прежде всего, от потребительских свойств конкретного изделия.

       Затраты на удовлетворение потребности определяются условиями приобретения и потребления, которые связаны с социально-экономическим положением потребителей, наличием услуг, их стоимостью, удаленностью предприятий сервиса, а также зависят от факторов общеэкономического характера. Часто расходы, возникающие в процессе потребления, по многим видам изделий существенно превышают продажную цену.