Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика, правовая база регулирования

     Метод мозговой атаки заключается в  неконтролируемой генерации и спонтанном переплетении идей участниками группового обсуждения проблемы. На этой базе возникают  цепочки ассоциаций, которые могут  привести к неожиданному решению  проблемы.

     Синектика считается методом с высоким  творческим потенциалом. Идея метода заключается  в постепенном отчуждении исходной проблемы путем построения аналогий с другими областями знаний. После  многоступенчатых аналогий производится быстрый возврат к исходной задаче.

     Инструменты анализа.

     Conjoint analysis (совместный анализ) Метод анализа,  предназначенный для оценки и  сравнения атрибутов продуктов  с целью выявления тех из  них, которые оказывают наибольшее  влияние на покупательские решения.  Метод “Conjoint analysis” – лучшая  технология для измерения важности  того или иного фактора из-за  того, что он заставляет респондента  думать не о том, что важно,  а только о его предпочтении. Достоинством метода является  возможность выявить латентные  факторы, влияющие на поведение  потребителей. С помощью данного  метода можно выделить оптимальную  комбинацию свойств продукта, оставив  продукт в приемлемой ценовой  категории.

     Кластерный  анализ – это совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные  наблюдения, каждое из которых описывается  неким набором переменных. Целью  кластерного анализа является образование  групп схожих между собой объектов, которые принято называть кластерами. При помощи кластерного анализа  можно производить сегментацию  рынка (например, выделение приоритетных групп потребителей). Применение методов  кластеризации к сегментированию  основано на следующих предположениях. Во-первых, считается, что по значениям  переменных, которыми описываются свойства потребителей, можно выделить группы схожих потребителей. Во-вторых, считается, что на выделяемом сегменте можно  достигнуть лучших маркетинговых результатов  по продвижению продукции. Полагается, что более значимо для маркетингового результата, объединение потребителей в группу с учетом мер близости друг к другу. Для обоснования  данных предположений используется метод дисперсионного анализа.

     Дисперсионный анализ. С помощью дисперсионного анализа исследуют влияние одной  или несколько независимых переменных на одну зависимую переменную или  на несколько зависимых переменных. Метод статистического анализа, позволяющий определить достоверность  гипотезы о различиях в средних  значениях на основании сравнения  дисперсий (отклонений) распределений (например, можно проверить гипотезу о различиях двух групп потребителей, выделенных при помощи кластеризации). В отличие от корреляционного  анализа дисперсионный анализ не дает возможности оценить тесноту  связи между переменными.

     Регрессионный анализ. Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными. Регрессионный  анализ на основе построенного уравнения  регрессии определяет вклад каждой независимой переменной в изменение  изучаемой (прогнозируемой) зависимой  переменной величины. В маркетинге часто используется для прогнозирования  спроса.

     Факторный анализ. Совокупность методов, которые  на основе реально существующих связей признаков (или объектов) позволяют  выявлять латентные (или скрытые) обобщающие характеристики изучаемых явлений  и процессов. Главными целями факторного анализа являются сокращение числа  переменных и определение структуры  взаимосвязей между переменными, то есть классификация переменных. При  сокращении числа переменных итоговая переменная включает в себя наиболее существенные черты объединяемых переменных. Классификация подразумевает выделение  нескольких новых факторов из переменных связанных друг с другом. В маркетинге этот метод используется в связи  с углублением анализа потребительского поведения, развитием психографики и т.п. задач, в которых необходимо выявление явно не наблюдаемых факторов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Заполнить таблицу «Характеристика этапов жизненного цикла товара». Форма таблицы:

Список  литературы.

1) Кураков Л.П. Курс экономической теории: Учеб. пособие для вузов /Л.П.Кураков, Г.Е.Яковлев. - М.: Гелиос АРВ, 2005. - 516 с.

2)  Ибрагимов Л.А. Маркетинг – М.: Юнити-Дана, 2008.

3) Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг – М.: Феникс, 2009. – 361 с.

4) http://capri.ustu.ru/Marketing/product2.htm

5) http://i-piar.net.ua/marketing/metody-sbora-informacii-i-instrumenty-analiza/