Комплексное иследование рынков (напримере текстильного рынка)

     Так как я работаю на ЗАО БМК «Меланжист Алтая», то в своей курсовой работе я проанализирую деятельность своего предприятия.

     Текстильное и швейное производство в Алтайском  крае представлено 230-ю предприятиями, большая часть (211) которых - малые.

     Крупнейшим  предприятием отрасли, нашедшим свою нишу в современной рыночной экономике, является ЗАО БМК «Меланжист Алтая» освоившее выпуск высококачественных тканей, способных успешно конкурировать на российском и зарубежных рынках.

     Предприятие постоянно искало пути выживания: участвовало во всех соответствующих краевых программах («Ткань», «Лен» и др.), выигрывало в конкурсах на поставку продукции для краевых государственных нужд.

     Сегодня Барнаульский меланжевый комбинат - крупнейшее предприятие легкой промышленности за Уралом. На комбинате уже работает свыше 1300 человек, объемы выпуска тканей за 2007-2008 год возросли до  900 000 кв. м в месяц. Расширился ассортимент выпускаемых тканей. Возобновило работу и успешно набирает обороты швейное производство.

     Нынешние  реалии рынка российской текстильной  промышленности позволяют повысить уровень конкурентоспособности предприятиям с завершенным технологическим циклом производства. Барнаульский меланжевый комбинат - крупная производственно-сбытовая структура, производящая продукцию по полному технологическому циклу - от переработки хлопка до продажи готовых тканей и швейных изделий из них.

     За  годы деятельности предприятия ассортимент  выпускаемых тканей претерпевал  значительные изменения. Учитывая тенденции  и динамику рынка, комбинат осваивает  новые технологии производства. Внедрение технологии печати на голландских линиях «STORK» позволило начать выпуск набивных тканей.

     Основные  виды артикулов тканей утверждены МО, МВД, МЧС РФ. Подтверждением высокого качества выпускаемой продукции  является и тот факт, что Барнаульский меланжевый комбинат - основной поставщик тканей для Министерства обороны РФ. Расширение ассортимента и цветовой гаммы позволяет привлечь новых клиентов. Среди них угольные шахты и крупные заводы, швейные и мебельные фабрики, предприятия МПС, энергетики, дорожного строительства, нефтепереработки, учреждения образования, социальной защиты, здравоохранения.

     Большое внимание уделяется техническому оснащению  комбината, систематически обновляется  оборудование в соответствии с последними научно-техническими достижениями в этой сфере.

     Награды и победы БМК. Диплом краевого конкурса «Лучший алтайский товар 2005 года». В 2007 г. Барнаульский меланжевый комбинат «Меланжист Алтая» стал Лауреатом Международной премии «Лидер экономического развития России» в номинации «Лучший налогоплательщик года». Победа в конкурсе «Качество товаров оценивает покупатель». Так же ЗАО БМК «Меланжист Алтая» был награжден дипломом за большой вклад в формирование национального рынка товаров отечественного производства.

     Сегодня комбинат работает стабильно, но мировой финансовый кризис, несомненно, оказал негативное влияние на экономику России в целом и текстильную промышленность, в частности. Однако действительность такова, что российские текстильные предприятия научились выживать практически без поддержки государства.

Заключение

     Характерной особенностью рынка тканей является стагнация российского производства. На протяжении 2002 - 2008 гг. не наблюдается чёткой тенденции в динамике выпуска тканей. Объем производства колеблется в диапазоне 2730 - 2820 млн. кв. м, снижение выпуска периодически сменяется ростом и наоборот. Основная часть производства тканей приходится на хлопчатобумажные ткани, но их доля в производстве за последние 5 лет снизилась.

     На  рынок отечественных тканей оказывают  влияние три негативных фактора:

• нелегальный импорт относительно дешевых и более качественных тканей, ослабляющий конкурентоспособность российских компаний;
• технически устаревшее оборудование на многих фабриках;
• недостаточность сырьевой базы.

     Объем рынка тканей растет преимущественно за счет импортной продукции, среди которой преобладают шёлковые и синтетические ткани.

     Пока  на российском рынке тканей преобладает  продукция отечественного производства, но ее доля стабильно сокращается. По оценке «Экспресс-Обзор», в 2008 году доля отечественной продукции на рынке тканей опустится до отметки 65%.

     Анализ  российского текстильного рынка позволил сформулировать основные проблемы, определяющие особенности его исследования:

• нехватка отечественного натурального сырья;
• резкий спад отечественного производства;
• большое количество импорта из стран азиатско-тихоокеанского региона;
• нелегальный ввоз продукции;
• низкая платежеспособность населения;
• несоответствие предложения структуре спроса населения.

    В результате прогнозирования показателей развития рынка тканей выявлено, что в ближайшие годы будет наблюдаться

• дальнейшее снижение объема продаж хлопчатобумажных тканей;
• рост объема продаж льняных и шерстяных тканей и объема предложения шелковых тканей.

    В структуре ассортимента удельный вес хлопчатобумажных, льняных, шелковых и шерстяных тканей практически не изменится. В связи с нехваткой и подорожанием натурального сырья, а также с увеличением доли импортной продукции на текстильном рынке в целом, цены на все натуральные ткани будут расти.

    Главной проблемой российской текстильной  промышленности было и остается присутствие  на рынке огромного количества нелегальной  продукции, ввезенной в страну в  обход таможенных пошлин и без  уплаты НДС. Поэтому сегодня текстильщики возлагают большую надежду на помощь государства именно в области контроля над незаконным импортом.

    2 декабря Президент РФ Дмитрий  Медведев провел рабочую встречу  с министром промышленности и  торговли Виктором Христенко,  на которой обсуждались меры  по поддержке реального сектора экономики в условиях мирового финансового кризиса. Говоря о проблемах контрафакта и контрабанды в текстильной промышленности, Президент отметил: «В этой ситуации мы обязаны думать о том, как нам поддержать собственного производителя, не закрывая, конечно, каких-то других возможностей. Но в целом наша задача в том, чтобы сохранить то, что нам удалось сделать за последнее время, в том числе в лёгкой промышленности…».

    Текстильное производство связано практически  со всеми отраслями народного  хозяйства, снабжая их продукцией производственного назначения, и поэтому не сможет оставаться в стороне от глобального финансового кризиса. В условиях кризиса выживут предприятия, производящие конкурентоспособную продукцию, востребованную на рынке.

Список  литературы

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000;
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001;
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001;
4. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА –Р, 1998;
5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000;
6. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997;
7. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, № 2, 1994;
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991;
9. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, №1, 1999;
10. Сечко М.С. Рынок хлопко-волокна в России сегодня// Доклад на конференции в Ташкенте, 2005;
11. Материалы с сайта © Консалтинг Центр «ШАГ».