Комплекс маркетинга предприятия

         

     Продолжение таблицы 2.1. 

 

     Ассортимент каждой из групп  слагается из нескольких подгрупп товаров. Широта товарной номенклатуры представлена семью ассортиментными группами. Насыщенность товарной номенклатуры представлена 20 тыс. наименований. Ассортиментные группы товаров «М Видео» гармоничны, поскольку все это – товары широкого потребления.

     Каждый  товар имеет упаковку. Рассмотрим упаковку для сотового телефона. Она  представляет собой плотную картонную  коробку, на которой указаны: цвет и  модель телефона (imei), юридические реквизиты компании – производителя, изображение телефона, знаки сертификации товара, штрих – код. Вся информация указывается на разных языках.

Таблица 2.2.

Задачи  и функции упаковки 

 

Таблица 2.3.

Требования  к упаковке, материалу упаковки, средствам маркировки 

 

          Все товары равны между собой, так как нет выделения брендов и марок (политика продвижения марочной продукции не действует). Весь товар упакован в фирменную упаковку от производителя.  Существует предпродажный, гарантийный и послегарантийный сервис. Предпродажный сервис осуществляется путем проверки товара при покупке. Гарантийное и послегарантийное обслуживание осуществляется сервисными центрами от производителя, с которыми заключен договор (заключен со всеми). Существует сервисный центр по приему и ремонту проблемной техники.

     Важной  характеристикой товарной политики фирмы является структура номенклатуры продукции. Анализ структуры продукции  по номенклатуре представлен в табл. 2.4.

     Таблица 2.4.

     Анализ структуры номенклатуры услуг 

 

     Большую часть удельного веса в номенклатуре товаров занимает компьютерная техника, на втором месте идет крупно - бытовая техника, а потом цифровая техника, следовательно, эти группы товаров пользуются большим спросом.

     Ассортиментная  политика определяет оптимальное соотношение  набора товаров, разных по стадиям жизненного цикла, одновременно находящихся на рынке. Оптимизация номенклатуры изделий, одновременно продающихся на рынке, но различающихся по степени новизны, позволяет гарантировать фирме  относительно стабильные условия обеспечения  объемов реализации, покрытия расходов и уровня прибылей. 

     Таблица 2.5.

Анализ  структуры ассортимента продукции КБТ

     Исходя  из данных таблицы, можно увидеть, что  удельный вес холодильников увеличился по сравнению с 2008 годом на 5,692%, а стиральные машины стали покупать меньше, нежели в 2008 году на 5,692%.

Таблица  2.6.

Анализ  структуры ассортимента продукции МБТ

 

     По  данным таблицы видно, что СВЧ-печи стали пользоваться спросом больше в 2009году на 27552,6 тыс. руб., чем в 2008, а, следовательно, удельный вес других бытовых приборов уменьшился в 2009 году (удельный вес пылесосов снизился на 12,148%, а утюгов на 7,412%).

Таблица 2.7.

Анализ  структуры ассортимента продукции АВ 

 

     В структуре ассортимента больший  удельный вес в 2009 году стали занимать Mp3 плееры, следовательно, другие группы товаров в своих показателях уменьшились.

Таблица 2.8.

Анализ  структуры ассортимента продукции Кар – аудио 

 

     По  ассортименту Кар – аудио значительных изменений не произошло в 2009 году по сравнению с 2008 годом.

     Таблица  2.9.

Анализ  структуры ассортимента продукции ПК

     По компьютерной техники так же изменений значительных не произошло, только незначительное увеличение удельного веса продаж принтеров на 38253,76 тыс. руб.

     Таблица 2.10.

Анализ  структуры ассортимента продукции «Сотовые телефоны»