Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Марта 2012 в 19:25, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение рекламы в интернете. В соответствии с целью можно выделить следующие задачи:
рассмотреть методы рекламы в интернете;
выявить достоинства и недостатки от применения рекламы в интернете;
рассмотреть применение методов рекламы в интернете на примере товаров торговой марки Pepsi;
дать рекомендации по усовершенствованию рекламы товаров торговой марки Pepsi с помощью изученных методов;
оценить ожидаемый эффект от применения изученных методов.
Введение………………………………………………………………….………..2
Глава 1. Общие сведения о рекламе в интернете……………………………….3
1.1 . Методы рекламы в интернете…………………………………………….....3
1.2 . Достоинства и недостатки рекламы в интернете …………………............7
Глава 2. Применение методов рекламы в интернете на примере товаров торговой марки Pepsi……………………….........................................................9
Глава 3. Ожидаемый эффект от реализации рекомендуемых методов рекламы товаров торговой марки Pepsi…………………………………...…..17
Заключение………………………………………………………………………20
Список используемых источников……………………………….……………22
Реклама в видеороликах с помощью логотипов, бегущей строки и т.д. будет постоянным напоминанием потребителям о товарах торговой марки Pepsi.
Используя социальные сети, можно получить возможность не только заявить о продукте торговой марки Pepsi, но и завязать живой и открытый диалог с потенциальными или реальными клиентами, а также получить обратную связь. Кроме того, общение в социальных сетях характеризуется большим доверием со стороны пользователей, грамотно оформленное сообщение не будет восприниматься как реклама.
Создание нового оформления для сайта товара позволяет привлечь к нему новых пользователей, что увеличит информируемость пользователей о товаре и привлечет новых потребителей. А размещение на сайте различных конкурсов, игр позволит привлечь широкую аудиторию.
Благодаря спонсированию онлайн-игр можно прорекламировать продукцию Pepsi c помощью символики, размещенной в игре. Тема борьбы между pepsi и Coca-Cola, а с помощью введения в игру нового отрицательного персонажа можно подогреть интерес к данной теме. У потребителей создадутся соответствующее впечатления о продукции Pepsi и Coca-Cola в связи с распределением ролей «герой – негодяй».
Применяя эти методы можно увеличить заинтересованность пользователей интернета в продукции торговой марки Pepsi. Это приведет к появлению новых покупателей и увеличению прибыли.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, поэтому он является одним из наиболее часто используемых видов рекламы.
В данной работе автором были описаны методы рекламы в интернете, а также их достоинства и недостатки.
Было рассмотрено применение таких методов, как конкурсные мероприятия, викторины, реклама в видеороликах, продвижение в социальных сетях, создание тематических сайтов, почтовая рассылка, реклама в онлайн-играх, вирусный маркетинг на примере товаров торговой марки Pepsi. Автором предложено:
- провести на официальном сайте pepsi.ru конкурс на лучшую новогоднюю историю, каким-либо образом связанную с брендом Pepsi.
- Включить в видео на пользовательском канале Pepsi на YouTube.ru бегущую строку с ссылкой на сайт http://www.pepsi.ru. Разместить видео на других видео сервисах, в которых будут содержаться «рекламные паузы», бегущая строка, логотип с символикой Pepsi.
- Продвигать бренд Pepsi в социальной сети Вконтакте. Создать пользователя Pepsi, на страничке которого будет распространяться информация о новых продуктах, свежие публикации и тесты, экспертные мнения, проводиться конкурсы.
- Проводить рекламную рассылку с помощью различных почтовых сервисов. В сообщениях будет содержаться информация о товаре Pepsi, различных проводимых конкурсах, акциях.
- Создать продолжение игры PepsiMan, в котором герой борется с конкретным врагом – СосаMan.
- Разрабатывать «футбольную» тематику в оформлении сайта торговой марки Pepsi. Размещать интересную информацию о Чемпионте мира, новости футбола, а также проводить различные конкурсы.
- Предоставить возможность на сайте pepsi.ru создать открытку-коллаж, помощью которого пользователи смогут поздравить своих друзей с Новым годом или пригласить друга на вечеринку.
Было выявлено, что применение этих методов привлечет еще больше внимания к товарам торговой марки Pepsi и, как следствие, увеличит продажи.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
2. Тюриков, А.Г. «Интернет-реклама», учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин - Издат. - торг. корпорация "Дашков и Кш". - Москва: Дашков и Кш, 2008.
3. Белкин, А.А. «Введение в маркетинг» / А.А. Белкин -Таллинн; Казань: Пако: Гамма.Б. 2005.
6. http://www.pepsi.ru/
7. Прошкина, Т.П. «Маркетинг», учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / Т.П. Прошкина. - Изд. 2-е. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.