ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное
учреждение высшего профессионального
образования
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ»
Институт
– Социально-гуманитарных технологий
Кафедра
– Экономики
Исследование
компании HTC Corp.
Курсовая работа
Студент гр.: 3Б02
_______________ Сухих В.О.
(подпись)
Руководитель:
_______________ Селевич Т.С
(подпись)
Томск – 2012
Оглавление
Введение………………………………………………………………………….3
Краткая
история компании……………………………………………………..4
Конкурентные
преимущества компании……………………………………...5
Роль
личности в пиаре компании………………………………………………..7
PR в деятельности
HTC Corp…………………………………………………..8
Показатели
деятельности………………………………………………………14
Бренд HTC
Corp………………………………………………………………..15
Падение………………………………………………………………………….16
Сложный путь выздоровления………………………………………………...19
Анализ
деятельности компании HTC Corp…………………………………..20
Заключение………………………………………………………………………25
Список
используемой литературы………………………………………..……26
Введение
Компания HTC Corp, выпускает многофункциональные
смартфоны и коммуникаторы, в которых
непрерывно реализуются самые последние
технологические разработки, обеспечивающие
настоящую свободу мобильной связи.
Компания HTC, которую в 1997
году основали г-жа Шер Вонг (Cher Wang),
Председатель правления, г-н Эйч Ти Чо
(HT Cho), Директор Совета и Председатель
Фонда HTC, и г-н Питер Чоу (Peter Chou), Президент
и Генеральный директор, завоевала репутацию
как производитель многих из наиболее
популярных на рынке устройств, продаваемых
под торговыми марками операторов связи.
Компания плодотворно сотрудничает с
ведущими операторами мобильной связи,
в том числе с пятью крупнейшими сотовыми
операторами Европы, четырьмя лидерами
услуг мобильной связи США и многими быстро
развивающимися операторами стран Азии.
Компания также выпускает устройства
совместно с ведущими в отрасли OEM-партнерами,
а с июня 2006 года - под собственной торговой
маркой HTC.
HTC - одна из самых быстро
растущих компаний на рынке
устройств мобильной связи, получившая
за последние два года широкое
признание во всем мире. Журнал
Business Week в 2007 году присудил компании HTC
второе место в рейтинге самых эффективных
технологических компаний Азии, а также
поставил компанию на 3 место в своем списке
Global в 2006 году.
Краткая история
компании
Не все
знают о том, что успешная тайваньская
компания HTC (High Tech Computer Corporation), которая
сумела завоевать достойное место на международной
арене, существует немногим более 10 лет.
Компания стояла у истоков многих коммуникаторов.
Она появилась в 1997 году, и основателем
компании стала женщина, а именно — Шер
Ми Вонг, дочь одного из богатейших жителей
нашей планеты. Главной целью компании
стала разработка мобильных устройств,
которые должны сочетать в себе не только
телефон, но и своего рода электронный
органайзер. Вначале проект оказался не
слишком успешным. Однако после разработки
мобильного компьютера, когда началась
разработка портативных устройств на
базе ОС от Microsoft, мобильные устройства,
созданные в HTC стали привлекать внимание
самых крупных телекоммуникационных компаний.
Первые мобильные телефоны под брендом
HTC выпущены только в 2006 году. Они быстро
набрали популярность не только в Тайване,
но и в Европе и СГА. Компания отличается
многими инновационными идеями, и именно
она приложила руку к тому, чтобы донести
до общественности мысль о том, что мобильные
устройства – коммуникаторы, могут быть
не только «кирпичами», которые предназначены
только для работы, но и стильными, удобными
коммуникаторами. В настоящее время компания
производит смартфоны преимущественно
под управлением операционной системой
Android OS, которая продолжает конкурировать
со знаменитой iOS от Apple, используемой в
популярнейшем iPhone. К 2011 году телефоны
htc набрали просто огромную популярность,
и компания обошла Nokia по рыночной капитализации.
Конкурентные преимущества
компании
Apple и HTC
судятся друг с другом по всему миру из-за
нарушений патентов, что говорит об обострении
конкуренции между компаниями. В некоторых
отношениях HTC оказывается заложником
конкурентной борьбы Apple с операционной
системой Android от Google; Apple также судится
с Samsung по аналогичным поводам. Это долгая
изнурительная война.
Выдвижение
HTC на лидирующие позиции в секторе
смартфонов было ошеломительным. Еще
несколько лет назад компания
была малоизвестным тайваньским
контрактным производителем High Tech Computer
Corp. Сегодня она входит в число крупнейших
игроков на рынке сотовых телефонов. Хотя
компания базируется на Тайване, свой
основной бизнес она ведет за пределами
Азии; HTC продает половину своих телефонов
в США и еще 35% — в Европе. Сейчас компания
начинает осваивать рынок континентального
Китая.
Помимо
своей должности в HTC Шер Вонг
является председателем правления
Via Technologies, тайваньского производителя
микросхем, генеральным директором которой
служит ее муж. Они были в числе основателей
Via, созданной в 1980-е годы на обломках калифорнийского
производителя микросхем Symphony.
И будьте
уверены: стратегия, стоящая за успехом
HTC, — всецело заслуга Шер. HTC должна
стать больше чем просто производителем
телефонов. Компания будет развивать
доступный пользователям устройств
контент и возможности, а для
этого она будет пополнять
свой патентный портфель и тратиться
на поглощения. Неслучайно Вонг доверила
оперативное управление своему старому
другу — генеральному директору
Питеру Чоу, одному из первых сотрудников
компании. А сама проводит все больше времени
в Кремниевой долине.
Вонг
приближалась к воплощению своей
мечты о производстве телефонов
под маркой HTC — к этой цели она
стремилась долгие годы. Продвигаясь
к этой цели, компания начала выпускать
кобрендинговые телефоны вместе с некоторыми
операторами-партнерами, а затем избавилась
от двойных логотипов и переместила акцент
на собственный бренд HTC. Компания агрессивно
продвигает самые передовые телефоны.
Телефоны с большими экранами. Первые
телефоны системы 4G. Первые телефоны с
3D-экранами.
Было
понятно, что подобное решение может
стать болезненным для компании;
в 2006 году ее акции упали наполовину
и вернулись к прежней цене
лишь через четыре года, потому что
HTC приходилось увеличивать инвестиции
в производство собственных телефонов,
продолжая выпускать телефоны для
других. Инвесторы решили, что у
компании недостаточно инженерных талантов,
чтобы разрабатывать продукты для
других и создавать собственные.
«Первый год был действительно
очень тяжелым, — вспоминает Шер.
— Многие люди не поверили в нашу
идею».
Но с
2007 года, когда HTC стала выпускать
больше моделей под своим собственным
брендом, компания смогла использовать
хорошие отношения со всеми четырьмя
крупными сотовыми операторами США
— этого ресурса, очевидно, не хватало
Nokia. Телефоны HTC входят в число самых продаваемых
моделей у AT&T, Verizon Wireless, T-Mobile и Sprint. Компания
также сохранила тесные связи с Microsoft.
Хотя HTC более известна телефонами под
управлением Android, она также продает модели
с Windows Phone 7 и будет в первых рядах, когда
выйдет Phone 8.
Роль личности в
пиаре компании
Карьера
в бизнесе была суждена Шер
Вонг с рождения. Ее покойный отец Ю.
Ч. Вонг — легендарный основатель
тайваньского нефтехимического концерна
Formosa Plastics, где сегодня работают 100 000 человек.
Один из самых богатых людей Тайваня, человек
неординарных возможностей, у которого
было 3 жены и 9 детей, неожиданно умер,
не оставив завещания, в Америке.
Вонг, когда
ей было всего 15 лет, отец отправил в
Лос-Анджелес к сестре Шарлин. Вскоре
та решила переехать в Детройт из-за новой
работы своего мужа. Вместо того чтобы
взять Вонг с собой, Шарлин подыскала для
нее место в дорогой школе для подготовки
к колледжу в Окленде (штат Калифорния).
На родительском собрании она познакомилась
с оклендской семьей, которая согласилась
поселить Вонг у себя на год; таким образом
получилось, что Шер Вонг, наследница тайваньской
корпорации, провела выпускной год школы
в семье еврейского педиатра в Окленде.
После школы Вонг поступила в Калифорнийский
университет Беркли, где она первые несколько
недель готовилась избрать музыкальную
карьеру — она играла на пианино, — а затем
резко поменяла точку зрения и пошла изучать
экономику. После окончания университета,
она начала работать в компании First International
Computer, основанной в 1980 году Шарлин и ее
мужем Мин Чиэнем. В середине 1980-х Шер объехала
на поездах всю Европу, занимаясь распространением
материнских плат FIC. Кроме того, работая
в FIC, Вонг создала марку персональных
компьютеров Leo Computers, которая так и не
стала успешной; позже она руководила
со стороны FIC поглощением производителя
компьютеров Everex. «Я всегда думаю об устройствах,
которые продаются под своими брендами»,
— говорит она.
Во время
поездок ей очень не хватало какого-то
портативного компьютера, который она
могла бы носить в портфеле или
в кармане. Она случайно обмолвилась
об этом своему другу Х. Т. Чо, который
11 лет проработал в тайваньском подразделении
Digital Equipment Corp. и также был одним из ее клиентов.
В 1997 году к ней обратился представитель
Microsoft, который хотел найти производителей
для выпуска устройств под управлением
операционной системы Windows CE. Она сказала,
что может это сделать, и убедила своего
друга Чо основать вместе с ней компанию
по выпуску наладонников. Технологии для
производства простых наладонных компьютеров,
которые Вонг хотела выпускать, еще не
были разработаны. Поэтому HTC решила начать
с чего-то более знакомого — ноутбуков,
но эта попытка была провальной. У HTC не
было конкурентных преимуществ. «Мы полностью
прогорели», — признает Вонг.
HTC перешла
к реализации плана Б и стала контрактным
производителем наладонных компьютеров
и сотовых телефонов. Первой крупной победой
стал заключенный в 2000 году договор на
разработку и производство наладонника
Compaq Aero. Он не стал прорывом, но открыл
компании дорогу к производству других
наладонников для Compaq и других брендов,
включая Palm, а также сотовых телефонов
для таких операторов, как T-Mobile, Orange и O2.
Кстати, G1, первый телефон Google под управлением
Android, производился именно HTC.
PR в деятельности
HTC Corp
В 2005 году г-жа Шер Вонг вошла
в перечень 25 выдающихся фаворитов
«Звезды Азии», составленный изданием
Business Week . За ее солидный вклад в развитие
индустрии IT Business Week происвоил ей звание
«Инноватора» и включил ее в 10-ку самых
заметных топ-менеджеров Азии. Г-жа Вон
получила диплом Калифорнийского университет
в Беркли (The University of California, Berkeley), где стала
магистром по экономике.
Питер Чоу, Исполнительный директор
HTC Питер Чоу (Peter Chou) — Исполнительный
директор компании HTC Corporation. Он трудится
в компании с момента ее основания во второй
половине 90-ых годов XX века. Чоу твердо
верит в ценности инноваций и предпринимательства.
Под его чутким управлением,
HTC стала одним из мировых брендов на рынке
смартфонов. Оценив то, как появление в
жизни людей мобильных устройств изменяет
их привычный образ судьбы, Чоу решил сделать
упор на создание смартфонов, заметив
в них огромный потенциал. Принятое им
ответ сильно повлияло на культуру инноваций
в HTC, создание которой началось более
десяти лет назад. Под его управлением
HTC добилась многих значимых достигнутых
результатов, включая создание первых
в мире смартфонов на базе Android и Windows Phone.
Он также установил
прочные отношения с наибольшими
компаниями на рынке мобильных разработок,
в том числе Google, Микрософт и Qualcomm,
и вдобавок с ведущими мировыми операторами
сотовой связи. провидец и Признанный
пионер в области мобильной индустрии,
Чоу взял множество призов. В их числе
премия издания Laptop Magazine’s, признавшего
Чоу одним из пяти самых влиятельных менеджеров
мобильной индустрии; респектабельная
приз Wireless Week за необыкновенные успехи
в сфере мобильных коммуникаций.
Он также отмечен в
перечне 13 самых влиятельных менеджеров
в секторе высоких разработок
по версии издания T3. Кроме того, благодаря
деятельности Питера HTC взяла множество
респектабельных призов, в том числе она
была включена изданием Business Week в перечень
топ-100 мировых IT-компаний. Став одной из
пяти лучших технологических компаний
в Азии, HTC также была признана одной из
пятидесяти самых инновационных компаний
в мире по версии издания Fast Company и MIT Technology
Review. До прихода в HTC, Чоу занимал пост директора
в Digital Equipment Corporation. В 1985 году он окончил
Национальный Тайваньский университет
океана ( National Taiwan Ocean University) по профессии
инженер.
Имеет степень Еxecutive MBA Национального
Университета Ченжчи (NationalChengchiUniversity).
Питер также является выпускником Гарвардской
Школы Бизнеса (Harvard Business School), где обучался
по респектабельной программе Advanced Management
Program (AMP). В вольного время Петер обожает
просматривать. Он ценит все виды мастерства
и обожает слушать хорошую музыку. Эйч
Ти Чо Член Правления HTC, Глава Фонда HTC
Господин Эйч Ти Чо (HT Cho) — председатель
совета директоров, член Правления HTC и
основатель Фонда HTC.