Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Января 2012 в 15:26, контрольная работа
Франчайзинг играет всё более важную роль в развитии экономики каждой страны, поэтому тема о формировании франчайзинга, как о способе ведения бизнеса, является актуальной в настоящее время.
Франчайзинг - это партнерский бизнес, в котором один из партнеров – это успешно и надёжно ведущая своё дело компания (франчайзер), а с другой партнёр – начинающий новоё дело предприниматель (франчайзи).
На растущих рынках, таких как Россия, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес. Предприниматели всего мира знают франчайзинг как безопасный способ, чтобы:
Введение………………………………………………………………………..….3
1. Понятие фрнчайзинга…………………………………………………….4
2. История возникновения ……………………………………….…………5
3. Преимущества и недостатки франчайзинга………………………...…..7
4. Франчайзинг в России…………………………………………...…….14
Заключение……………………………………………………………………...17
Список литературы…………………………………………………………….19
ФЕДЕРАЛЬНОЕ
АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени Н.Г.ЧЕРНЫШЕВСКОГО
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине маркетинг
на тему:
«ФРАНЧАЙЗИНГ
КАК СПОСОБ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА»
Выполнил:
студент 3 курса, 361 группы, экономического факультета,
заочного отделения, специальности национальная экономика,
Фартукова Виктория Сергеевна
Проверила:
Кокуева А.А.
Саратов
2011 г.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………
Заключение……………………………………………………
Список
литературы……………………………………………………
ВВЕДЕНИЕ
Франчайзинг играет всё более важную роль в развитии экономики каждой страны, поэтому тема о формировании франчайзинга, как о способе ведения бизнеса, является актуальной в настоящее время.
Франчайзинг - это партнерский бизнес, в котором один из партнеров – это успешно и надёжно ведущая своё дело компания (франчайзер), а с другой партнёр – начинающий новоё дело предприниматель (франчайзи).
На растущих рынках, таких как Россия, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес. Предприниматели всего мира знают франчайзинг как безопасный способ, чтобы:
- помогать человеку вести бизнес самостоятельно, но не быть в нем одиноким;
- помогать компаниям эффективно расширяться, не неся больших затрат на создание и поддержание массивного административного комплекса и не испытывая трудностей в управлении широкой сетью корпоративных предприятий;
- помогать компаниям превратить свою существующую сеть в эффективно работающий, сильный бизнес.
Целью данной работы является: изучить франчайзинг как способ организации бизнеса.
Для достижения данной цели необходимо исследовать следующие задачи:
- дать определение франчайзинга;
- изучить такие понятия как франчайзер, франчайзи и франшиза;
- ознакомиться с историей возникновения и развития франчайзинга;
- рассмотреть плюсы и минусы франчайзинга;
- изучить
перспективы развития
Согласно Руководству по франчайзингу Всемирной организации интеллектуальной собственности, франчайзинг представляет собой форму отношений между независимыми компаниями и / или физическими лицами, в рамках которой одна сторона (франчайзер), располагающая разработанной системой ведения бизнеса, известной торговой маркой, фирменным стилем, ноу- хау, торговыми и / или производственными секретами, знаниями, опытом, репутацией и прочими нематериальными активами, разрешает другой стороне (франчайзи) использовать эту систему на оговоренных условиях.
Фактически, франчайзинг — это способ организации бизнеса, при котором компания-владелец (франчайзер) передает независимому бизнесмену или компании (франчайзи) право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги:
В обмен на часть прибыли и независимость франчайзи получает достаточно известный товарный знак, проверенный временем, метод ведения бизнеса и целый пакет технологий и ноу- хау.
Одним
из ключевых понятий в системе
франчайзинговых отношений
Отдельным
пунктом договоров могут
Франчайзинг
- не самый древний способ организации
и ведения бизнеса, хотя его истоки
уходят почти на пятьсот лет вглубь
истории. В средние века, например,
король Англии предоставлял право знати
собирать налоги, а в качестве платы
за услугу оставлял им часть собранного.
Свободным людям было разрешено
(условно говоря, дана франшиза) продавать
свои товары на территории города: на рынках
и ярмарках. Таким образом, эти
элементы права сформировали основу
франчайзинга. Однако в наиболее типичной
форме он проявился в британской
системе так называемых «связанных
домов», которая использовалась пивоварами
для поддержания нужного объема
продаж. В обмен на заем или аренду
имущества пивовар получал
В середине XIX века франчайзинг впервые начал использоваться и в США. Крупный производитель швейных машинок Зингер развернул серийное производство, позволившее его компании торговать по самым низким ценам. Однако централизованное техническое обслуживание машинок оказалось экономически невыгодным. Это и натолкнуло его на мысль об использовании франчайзинговой системы: финансово независимым фирмам стали предоставляться исключительные права на продажу и ремонт швейных машин на конкретной территории.
Активно включилась в
В 20-е прошлого века годы
идея франчайзинга как формы
ведения бизнеса сместилась в
сторону отношений «оптовик - розничный
продавец». Оптовый продавец (или
франчайзер) давал возможность небольшим
розничным торгующим
В 50-е годы появляется
Предприниматель может начать использовать франчайзинг в качестве метода развития бизнеса на своем предприятии, если:
Наиболее сложным элементом
Достижение психологического взаимодействия между франчайзером и франчайзи - уже 50% удачи франчайзинговой системы.
Для составления наиболее четкой картины о достоинствах применения франчайзинга необходимо проанализировать отдельно те преимущества, которые получают от его использования франчайзер, франчайзи и все потребители.
Преимущества для франчайзера:
1.
Франчайзер (правообладатель) получает
уникальную возможность
2.
Привлечение франчайзи и
К примеру, сеть магазинов постельного белья "Бельпостель" в апреле 2004 г. приняла решение открывать собственные магазины только в Москве и Санкт-Петербурге, а в регионах - работать только по франчайзингу.
11 региональных магазинов "Бельпостели" (по два в Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Нижнем Новгороде, по одному в Волгограде, Красноярске и Оренбурге) также могут быть проданы франчайзи.
Информация о работе ФРАНЧАЙЗИНГ КАК СПОСОБ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА