Анализ рекламной деятельности предприятия

     3) реклама туристских услуг дается вперемежку с рекламой продаваемых товаров и другими объявлениями.

     3. Наружная реклама. Наружная реклама - вся реклама  организации на улицах, на площадях городов и населенных пунктов. К ней относятся рекламные щиты на улице, в метро, плакаты, реклама на транспорте. Цель наружной рекламы заключается в напоминании. Ее особенность в мгновенном восприятии.

     Выбор медианосителя зависит от стоящих  коммуникационных задач и характеристик  целевой аудитории. Чаще всего используется микс из различных каналов, в идеале – интеграция самого канала и коммуникационного сообщения.

     Когда говориться об аудитории, то подразумевается  общее количество людей, охваченных данным средством информации. Организатору рекламной деятельности требуется информация по охвату аудитории конкретной радиостанцией или печатным органом для расчета потенциальной эффективности рекламы.

     В дополнение к этому необходимо знать  уровень интереса, проявляемый аудиторией к тому или иному печатному  органу или станции, а также насколько тесно данная аудитория смыкается с характеристиками намеченного рынка.

     Содержание  средства рекламы также отражает тип людей, являющихся частью конкретной аудитории. Каждый тип программ привлекает свою аудиторию, характер которой может быть определен в результате анализа [10, c. 116].

     Географический  охват рекламного средства зачастую является определяющим фактором при  выборе - нет никакого смысла рекламировать  изделие для аудитории, не проживающей  в тех районах, где данный товар  находится в продаже. Соображения географического свойства также дали толчок к увеличению популярности местных изданий национальных журналов, более интенсивному использованию кабельного и местного телевидения по сравнению с национальными телесетями.

     Так как ООО «Евросеть Ритейл»планирует увеличение собственной доли рынка сотового ритейла на этом этапе необходимо проведение информативной рекламы.

      Реклама ООО «Евросеть Ритейл» должна размещается в газетах, на телевидении  и радио.

      Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода определяется охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности (табл.9).²

    Таблица 3.2 – Исходные данные для выбора журналов с целью размещения рекламы товаров ООО «Евросеть Ритейл»

 

      Определяется  относительный тариф Т_отн

      Т_отн= Т1см²×1000/тираж,                                     (3)

      где Т1см² - тариф за 1 см², руб.

      Индекс  избирательности I_изб служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.

I_изб=d/d_ц.р.,                                                  (4)

      где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;

      d_ц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, %.

 

    Таблица 3.4 – Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы товаров ООО «Евросеть Ритейл»

 

    Таблица 3.5 – Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы товаров ООО «Евросеть Ритейл»

 

      На  выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный  тариф и наибольший индекс избирательности.

      Рекламу товаров ООО «Евросеть Ритейл», исходя из этих факторов эффективнее  размещать в журнале «MOBI», на Российском телеканале  в 22⁰⁰ и на Русском радио в 8⁰⁰.

      Реклама в журнале будет размещаться 1 раз в неделю в течении года.

      Реклама на телеканале должна размещаться 1 раз  в день в течении 3 месяцев.

      Реклама на радио размещаться ежедневно. Продолжительность 15 секунд.

      Срок  размещения наружной рекламы составляет 4 месяца.

     Результатом маркетинговых исследований и коммуникационной диагностики является формирование идеи рекламы, разработка медиаплана.

     Медиаплан в конечном итоге должен содержать  следующие данные:

1. перечень носителей рекламной информации;
2. перечень параметров каждого вида носителей: для прессы – занимаемые рекламой площади, для роликов – деятельность, для оригинал-макета – тип графического или текстового редакторов и т.д.;
3. календарный план-график выхода рекламных сообщений (таблица с указанием общего времени проката, количество роликов, название передачи, день, время, для прессы – количество выставок и т.д.);
4. план-смета по каждому рекламоносителю и общий бюджет медиаплана;
5. количественные показатели эффективности рекламной кампании;
6. аналитические комментарии к результатам каждого этапа кампании;
7. альтернативные варианты медиапланов.

     Медиаплан ООО «Евросеть  Ритейл».

     Цель  рекламной стратегии: расширение доли рынка сотового ритейла

     Целевая аудитория: население РФ и стран  ближнего зарубежья в возрасте от16 до 34 лет.

     Виды  и средства рекламы:

• реклама на телевидении и радио;
• печатная реклама в журналах;
• наружная реклама (щиты плакаты).

     Общая смета расходов.

      Таблица 3.6 – Смета расходов для оплаты фотоуслуг и агентства по наружной рекламе

 

     Рекламные сообщения в печатных изданиях выполнены  в цвете.

     Печатные  издания предоставляют расценки на публикацию рекламной информации либо в расчете на один квадратный сантиметр, либо за один модуль, который содержит в себе несколько квадратных сантиметров. При этом модули бывают разной конфигурации: вытянутые по ширине (например, 8 см. x 4 см. или 12,8 x 8,1 см), вытянутые по высоте (12,8 x 37,7 см.). Каждое издание самостоятельно определяет размер модулей.

     Журнал  «MOBI» для цветного рекламного объявления предлагает модуль, равный одной восьмой полосы, что составит 58,5 кв. см.  

      Таблица 3.7 – Расчет потребности в оборотных средствах на месяц для оплаты рекламных сообщений в средствах массовой информации и наружной рекламы

 

    Расходы на изготовление цветных рекламных  листовок составляют 1,5руб.  за штуку, было изготовлено 2880 таких листовок, затраты составили 4320 руб. Листовки должны распространяться по почтовым ящикам многоквартирных домов, оплата труда распространителя составляет 1000 руб. Таким образом, общие расходы на распространение рекламных листовок составили 5320 руб.

    Сводная смета расходов в таблице 3.8.

     Таблица 3.8 – Сводная смета расходов на рекламу