Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Декабря 2011 в 11:53, курсовая работа
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ДП «Крымский винный дом» в г. Феодосия - производство тихих, игристых и шампанских вин ТМ OREANDA, ТМ "Феодосия", ТМ "Чарівна Лоза", ТМ "Крымское Марочное", ТМ "Микадо" и слабоалкогольной продукции (винных кулеров) ТМ WINS.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ.
Организация маркетинга на предприятии.
Служба маркетинга на предприятии.
Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга.
Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
Планирование целей на предприятии.
Выбор стратегии маркетинга.
Планирование программы маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Система маркетингового контроля.
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ДП «КРЫМСКИЙ ВИННЫЙ ДОМ» ( ТМ «OREANDA»).
Общие сведения о деятельности предприятия.
Номенклатура выпускаемой продукции. Программа качества.
Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия.
Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров.
Анализ сбытовой сети.
Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка.
Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления.
Оценка маркетинговых аспектов деятельности ДП «Крымский Винный Дом» (ТМ «OREANDA»).
РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ДП «КРЫМСКИЙ ВИННЫЙ ДОМ».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
По результатам курсовой работы можно сделать следующие выводы:
Для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо выделить следующие мероприятия:
1)изменить организационную структуру;
2)произвести
совершенствование
3)совершенствование
взаимодействия отдела
4) реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников.
В организационной структуре
предприятия по отношению к
центру маркетинга существуют
недостатки: низкий уровень
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА.
1. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2006. – 506 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. –СПб.: Питер, 2004. - 400 с.
3. Белоусова С. Н., Белоусов А. Г. Маркетинг. – М.: Феникс, 2003. – 352 с.
4. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2005. – 408 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003. – 289 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2005. – 401 с.
7. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 1998. – 192 с.
8. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2006. – 285 с.
9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2002. – 496 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер, 2006. – 698 с.
11. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. – 256 с.
12. Ксардель Доменик. Прямой маркетинг. – СРб.: Нева, 2004. – 420 с.
13. Маркетинг: Учебник/ Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 387 с.
14. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д. Эрмашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.