Анализ эффективности рекламной кампании

Расходы на рекламу = (900* 6 ) / 100 = 54 тыс.рублей

Структура рекламных мероприятий на 2011 год представлена в виде таблицы 1.2.

Затраты на радиорекламу занимают второе место по удельному весу среди других затрат на рекламную компанию. Фирма разместила свои рекламные ролики на двух радиостанциях: «Брежнев FM» и «Кунел».

Затраты на радиорекламу в 2011 году составили  32400 руб. Расчет проводился следующим образом:

3 радио = 50 *12*11+ (3000*2) = 12600 руб.

где З радио - затраты на рекламные  ролики, 50 - число запусков роликов в течении года; 12 - длительность ролика, сек; 11 - цена 1сек прокрутки рекламы, руб.;

3000 - цена изготовления 1 - го ролика, руб. Эффективность радиорекламы выражается в потоке звонков клиентов после очередного цикла прокрутки роликов в эфире.

Газетная реклама используется в комплексе стимулирования сбыта  фирмы не первый год. Именно реклама  в газетах имеет гибкий характер, хорошо охватывает местность, имеет  широкое признание и принятие, к тому же такая реклама всегда своевременна.

ИП Галлямова «Печатный двор»  прибегла к использованию новейшего  для российского рынка средства рекламы - «директ-мейл». Это средство имеет невысокую стоимость, избирательность  аудитории, гибкость, отсутствие рекламы  конкурентов в отправлении, личностный характер. Рекламную листовку изготовили в ИП Галлямова «Печатный двор»  собственными силами.

Затраты на листовки рассчитаны следующим  образом:

З лист. = 2 * 700 + 1400 = 2800 руб.

где 2 - себестоимость изготовления одной листовки, рублей

700- количество листовок,

1400 - стоимость рассылки 700 листовок.

Исходя из опыта конкурентов  и по результатам отчетов сотрудников  маркетингового отдела, руководство  фирмы считает «директ-мейл» довольно эффективным средством рекламы, поэтому в дальнейшем, листовки будут  изготовляться в большем количестве

В качестве наружной рекламы фирма  использует рекламные щиты, которые  ставятся на пол, на ножке.

Затраты на изготовление щитов составили:

1щ = 1 * 6000= 6000 руб.

где 1 - количество щитов;

6000 - стоимость изготовления одного  щита, рублей

Один щит решили расположить  у здания фирмы.

Для размещения своей рекламы ИП Галлямова «Печатный двор»  использует газеты: «Единство», «Челны-ЛТД».График размещения рекламных объявлений следующий:

1. «Единство», «Челны-ЛТД» - 4 раза в месяц в течение всего года.

Затраты на рекламу в газетах  рассчитаны следующим образом:

2газ. = 18*25*48 = 21 600 руб.

где 18 - средняя стоимость 1 см² на первой полосе в газетах города Набережные Челны в 2011 году, рублей;

25 - количество см² занятых под объявлениями;

48 - количество объявлений размещаемых  в год.