Восприятие социальной рекламы

Благовещенский  Государственный Педагогический Университет

Психолого-педагогический факультет 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа 
 
 

Тема: Восприятие социальной рекламы 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила студентка группы В 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

г. Благовещенск, 2011 г.

   Содержание:

    Введение 

Глава 1. Теоретический  анализ понятия социальная реклама

Глава 2. Эмпирические исследования особенностей восприятия социальной рекламы студентами

      Заключение

      Список  используемой литературы

  Приложение 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

Актуальность

   Социально-экономические  преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам  в жизнедеятельности общества, к  трансформации социальной системы  и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло  разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры.

   Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые  методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное равновесие.

   К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и  воспитательную функции. К тому же эмоциональная  насыщенность позволяет быстро и  корректно включать индивида в систему  социальных отношений и связей, так  что нет ничего удивительного  в том, что роль социальной рекламы  в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время  значительно возросла.

   Однако, закономерно, встает вопрос об эффективности данной рекламы и ее специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния социальной рекламы на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов также остается открытым.

Обусловленное интересами и ценностями социального  субъекта общественное мнение в своей  оценочной функции постоянно  отбирает из духовной и природной  действительности то, что полезно, важно  и необходимо для удовлетворения его интересов, обеспечения его  выживание.

   Будучи  элементом культурно-идеологической подсистемы, общественное мнение взаимодействует со всеми остальными ее подсистемами - нормативной, организационной и информационно-коммуникативной. Оно выступает как полноправный участник политических процессов, реализуя прежде всего свои социологические функции ( адаптирующие, культуронаследования и социорегуляции ).

   Вот почему социальные службы не могут  игнорировать данный феномен. Он включается в предметное поле теории социальной работы. Чтобы влиять на мнение людей, необходимо обладать максимально широкими знаниями о том, как люди мыслят и  как они поступают в различных  обстоятельствах.

   Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается на эффективность деятельности социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

   Социальная  реклама может и должна рассматриваться  как один из методов социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью.

   В настоящее время в России сложилась  очень сложная ситуация: перемены, происшедшие полтора десятилетия  назад заставили население нашей  страны переориентироваться на другие ценности. Прежде всего, это коснулось  старшего поколения, больше половины которого практически приобрели статус маргиналов – людей, которые уже отвыкли  жить в старой системе общественного  устройства, но еще не привыкли жить в новой. Эта огромная часть населения  сейчас разуверена в правильности существующей в России политической системы, не доверяет государству и его реформам, тормозит развитие общества.

   Но  не менее волнующей является и  другая категория – люди среднего возраста и молодежь, которые, получив  от нового, демократического государства  «свободу», стараются использовать не на 100, а на 200 процентов, заменяя  в своем понимании понятие  «свобода» несоблюдением общепринятых моральных и этических норм цивилизованного  общества. Эти проблемы – одни из самых важных факторов, мешающих сделать  Россию одним из самых могущественных демократических государств. Они  могут и должны решаться различными способами, немаловажным среди которых  является и социальная реклама, что  и обуславливает её актуальность на данном этапе развития общества.

   Объектом  исследования данной работы является состояние современной российской социальной рекламы, а предмет исследования – проблемы, которые тормозят или позволяют недооценивать её значение в обществе.

   Как показывает история, социальная реклама  помогает многим иностранным государствам решать внутренние проблемы, но в нашей  стране он достаточно редко используется. Этому способствуют различные причины  – несовершенство законодательства, нехватка информационного обеспечения, социальная безответственность, нехватка квалифицированных кадров, недооценка проблемы. Задача этой работы - рассмотреть  значение социальной рекламы в обеспечении  положительного социального климата, выявить и обозначить проблемы, с  которыми сталкиваются специалисты  в сфере социальной рекламы и выработать возможные пути их разрешения. 
 
 
 
 
 

   Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен(О.Аронсон).

     Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. 
Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. 
Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. 
Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

   Вероятно, пользуясь лишь термином «социальная  реклама», мы обречены на путаницу, подмену  понятий. Грань между PR, агитацией, социальной рекламой зачастую трудноразличима. Вероятнее всего, целесообразней использовать несколько определений того, что мы понимаем под социальной рекламой. Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе».  
В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности».

   В России к феномену социальной рекламы  относятся неоднозначно. С одной  стороны, при разработке рекламных  и PR - кампаний многие используют социальные подходы и технологии. С другой стороны, как пишет Сергей Исаев в своей статье "Социальная реклама - что это такое?": "в настоящее время в среде профессиональных рекламистов сложилось устойчивое мнение, что социальная реклама - это что-то такое несерьезное и бесплатное… некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promotion для рекламных агентств".

   Задачами социальной рекламы выступают: 
1. Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить. 
2. Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Методы  реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни. 
Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

   Рассмотрим  некоторые наиболее популярные методы подробнее: 

Визуальные  образы в социальной рекламе могут  иметь различные формы.