Теоретические основы наружной рекламы

     Для подсветки объемных букв могут применяться универсальные осветительные системы но основе криптоновых ламп, системы на основе неоновых трубок, люминесцентных ламп и оптоволоконного кабеля. Используя оптоволоконный кабель, можно подсвечивать все буквы в рекламной надписи одной или несколькими лампами. Эта система обеспечивает изменение цвета букв за счет вращения светофильтров ( от 4 до 32 цветов). Замену ламп в источнике света можно производить без демонтажа букв.

     Популярным  видом наружной рекламы являются световые и несветовые маркизы. Их называют еще онингами или козырьками. Технология производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на него изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно разместить систему подсветки, а нижнюю часть закрыть от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком.

     Затраты на оборудование по производству маркиз относительно невилики. Необходим сварочный аппарат, трубогиб и швейная машина, способная прошивать плотные ткани.

     Благодаря своей сравнительной дешевизны  и простоты в производстве, технология создания маркиз является, возможно, одним из самых доступных видов наружной рекламы.

     К сожалению, компания «Экспоком» не может всерьез рассчитывать на этот вид наружной рекламы, т.к. прибыль от реализации этой продукции ничтожна мала.

     Вывеска – это широкое понятие, включающее в себя множество отдельных элементов наружной рекламы. Вывески условно можно разделить на две группы: несветовые и световые.

     Вывеска — это рекламная установка с информацией о профиле деятельности и названии данного предприятия.

     Вывеска является своего рода лицом компании, ее визитной карточкой. Очень важно, чтобы вывеска не только информировала потенциального клиента о названии и специализации того или иного предприятия, но и соответствовала имиджу и специфике его деятельности. Качественная, оригинальная вывеска создаёт первое, порой самое важное, впечатление о компании и является одной из составляющих её коммерческого успеха. Вывеска может привлечь вашего клиента, а может, наоборот, отпугнуть. Поэтому к изготовлению вывески нужно относиться очень внимательно.

     Зачастую, желая сэкономить на изготовлении вывески  для магазина, павильона, кафе и т.п., люди теряют огромные несопоставимо высокие суммы на оттоке клиентов. Изготовление вывески следует рассматривать не как вынужденную статью расходов, а как инвестиции в бизнес, которые обязательно окупятся. Необходимо помнить, что сравнительно низкие цены на изготовление вывески - это, в лучшем случае, результат экономии на расходных материалах. Только экономить здесь нужно по-другому - качественно сделанная вывеска, надолго избавит от проблем, связанных с эксплуатацией, привлечет новых клиентов, окупит затраты на производство и принесет новую прибыль.

     Наиболее  простой и недорогой вариант  вывески, но не самый эффективный с точки зрения воздействия на потребителя - это несветовая вывеска в виде плоской панели прямоугольной формы необходимого размера, из недорогого материала, с изображением Вашей рекламы, логотипа или бренда, нанесенных на поверхность методом аппликации виниловой пленкой или полноцветной компьютерной печатью. Как правило, такие вывески не содержат элементов внутренней подсветки, что делает их доступной для широкого круга рекламодателей. Подсветка вывесок осуществляется внешними светильниками с лампами накаливания, неоном или галогенными лампами.

     Основные  материалы для изготовления такой  рекламной вывески - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, всевозможные покрытия и др. В качестве декоративных покрытий для фасадных вывесок применяются краска, ПВХ - пленка, тонкие цветные ламинированные пластики или металлизация под титан, бронзу или золото. Комбинирование различных материалов и технологий и творческий подход ведут к созданию многообразных форм рекламных конструкций вывесок.

     К световым вывескам относят те, в  которых применяется освещение, внутренняя подсветка или оформление неоновыми лампами, светодиодные установки. Чаще всего используются комбинации обоих видов и в каждом случае подход к решению индивидуальный. Нестандартные, комбинированные, светодинамические конструкции наружной рекламы, и, в частности, световые вывески, имеют несомненное преимущество по в сравнению с несветовыми - они гораздо эффективнее по воздействию на потребителя, несмотря на более высокую стоимость их изготовления. Оригинальная световая вывеска с внутренней или контражурной подсветкой, выполненная с использованием современных материалов и технологий, непременно произведет позитивное впечатление на ваших клиентов.

     По  данным Международной ассоциации сайнмейкеров — International Sign-Makers Association (ISA), 49% покупателей, пришедших в магазин, уверены, что их привлекла вывеска. Более того, 17% посетителей, которых исследователи застали за шоппингом, вообще не планировали поход в магазин. «Увидел вывеску и зашел». Так, на всякий случай. Эти же исследования говорят, что простая фасадная вывеска повышает объем продаж на 3%, а отдельно стоящая конструкция — на все 15%. Сознаемся, утверждение о том, что вывеска может обеспечить 30%-ный рост продаж, которым жонглируют многие дизайн-бюро, находится за пределами реальной практики. И все же. Вывеска нужна точно так же, как электричество, хорошее оборудование и чистота в торговом зале. Необходимо сделать именно качественную, скажем больше — адекватную вывеску. А главное, опыт показывает, что большая часть дорогих технических изысков экономически не выгодна, к тому же роль вывески в торговом центре или на улице тем выше, чем сильнее поток случайных посетителей.

     Конструкционные материалы, которые использует в  своей деятельности компании являются классическими для данного вида деятельности и предназначены для изготовления рекламных конструкций (пластиковые и алюминиевые плиты, акриловое и поликарбонатное стекло, фанера, листовой и профильный металл), а также для облегчения сборки и монтажа объектов наружной рекламы (рамы, рамки, профили, крепежные детали, легкомонтируемые конструкции, в том числе световые).

     Пластиковые и алюминиевые  плиты. Из конструкционных материалов агентства широко используют пластик всех видов, цветов и толщин:

• листы жесткого ПВХ (поливинилхлорид);
• полистирол (в том числе пенопласт);
• акриловое стекло;
• поликарбонат;
• коропласт;
• листовой и профильный алюминий.

     Листы жесткого ПВХ – это особопрочные листы синтетического материала со сплошной поверхностью и пенным внутренним слоем. Листы имеют жесткий шелковистый глянцевый белый или матовый цветной слой толщиной до 2 мм. Такая поверхность наилучшим образом подходит для трафаретной печати, окраски и пленочной аппликации. Пластик легко и экологично обрабатывается стандартными инструментами и механизмами, его можно резать, пилить, обрабатывать напильником, сверлить, фрезеровать, строгать, полировать и заворачивать в него шурупы без деформации и растрескивания.

     Полистирол  – это синтетический полимер, продукт полимеризации стирола, твердое стеклообразное вещество, имеющее  невысокую теплостойкость. Полистирол очень хрупок и без модификации имеет ограниченное применение.

     Вспененные  полистирол имеет структуру, представляющую множество несообщающихся ячеек, и поэтому не впитывает воду. Это хороший демпфирующий материал (при достаточной толщине), а также хороший теплоизолятор.

     В рекламе такой материал применяется  для изготовления планшетов, стендов, оборудования, монтажа фотографий.

     Акриловое стекло (оргстекло) – прозрачная или  полупрозрачная термопластическая производная акриловых смол.

     Свойства  акрилового стекла делают его универсальным  материалом. Отсутствие собственной  окраски и прозрачность предоставляют возможность высокую светопроницаемость (пропускает до 92% падающего света). В случаях, когда высокая светопроницаемость нежелательна, можно использовать белый или окрашенный материал. Акриловое стекло отличается высокой устойчивостью к старению, действию атмосферных факторов, в том числе к действию ультрафиолета. Акриловое стекло можно обрабатывать резанием, а также легко подвергать горячей формовке.

     Акриловое стекло широко применяют в световой рекламе при изготовлении объемных букв и световых коробов, для декоративного оформления интерьеров, витрин, стендов и т.д.

     Поликарбонат  – линейный полиэфир угольной кислоты. Этот материал сочетает в себе высокую  термостойкость, ударную вязкость, прозрачность и малый вес. Его  свойства мало изменяются с ростом температуры. Неустойчив к воздействию ультрафиолета. Не имеющие специальной защиты листы поликарбоната под воздействием ультрафиолета могут пожелтеть. Поэтому возникает необходимость наносить на одну из сторон листового материала специальное защитное лаковое покрытие, что осуществляется в момент производства. Именно эта сторона с предохраняющим от ультрафиолета покрытием должна подвергаться воздействию нежелательного фактора, а не обратная.

     Поликарбонат  легко поддается обработке стандартными инструментами, кроме того, его можно сваривать, формовать, гравировать, а также наносить на него изображения методами шелкографии, флексографии и окрашивания. Может подвергаться вакуумной металлизации.

     Свойства  поликарбоната определили его широкое  использование «Экспокомом»: световая реклама, декоративное оформление интерьеров и витрин, отделка фасадной части магазинов и офисов, остекление, прозрачные панели и сводчатые конструкции.

     Коропласт – легкие двухсторонние гофрированные  плиты из мономера полипропилена. Имеют матовую белую или цветную поверхность. Возможны транслюцентные цвета. Устойчив к коррозии и ультрафиолетовому излучению, имеет водоотталкивающие свойства. «Экспоком» применяет его для изготовления вывесок, указателей, световых коробов, оформления выставок, интерьеров и витрин.

     Алюминий  листовой – производится в виде белых и окрашенных плит различных  размеров. Широко применяется в рекламе  для изготовления щитов, вывесок, указателей. Листы хорошо поддаются обработке: пилению, сгибанию, штамповке, вытяжению, склеиванию, клепке и т.д.

     Применяется для изготовления сложнопрофильных стендов, фасадных облицовок, и других рекламных объектов.

Заключение

       Вывески, представляющие товары и услуги, -  один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом  начале XX века.

       Наружная  реклама содержит обращения, которые  могут повлиять на потенциальных  покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит  для создания осведомленности  о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.

     В данной работе был  проанализирован весь процесс работы с наружной рекламой. На примерах рекламы было рассказано о приемах и способах создания дизайна для рекламоносителя. В работе имеется план создания наружной рекламы, как части рекламного бюджета компании. Также в работе рассмотрена проблема законодательного регулирования наружной рекламы.

     Теперь, выглядывая в окно или бросая взгляд на очередной рекламный носитель, мы сможем воспроизвести в голове процесс производства этой конструкции. Интересно наблюдать за творческими способностями рекламистов, которые постоянно реализуют новые идеи и создают новые рекламные конструкции. Чтобы привлечь внимание именно к своей рекламе, рекламодатель требует от рекламистов каких-то новых идей, не имея не малейшего представления о том, чтобы он хотел увидеть сам. Каким носителем он хотел бы воспользоваться или может быть создать какую-то новую рекламную конструкцию. В ответ на неопределенность заказчика рекламисты выставляют множество идей возможной рекламной кампании на выбор рекламодателя. Очень часто во время обдумывания возможных вариантов рождаются новые шедевры рекламной практики.

     К сожалению мир рекламы, диктует свои законы. Первоочередным фактором является то, что реклама должна продавать. Рекламодателя не интересует, создали Вы шедевр или нет. Ему необходимо увеличение продаж. И это логично. Многие шедевры рекламного дела, которые были признаны лучшими за какой-то промежуток времени и были удостоены различных наград, на деле оказываются неэффективными. Почему? Причин может быть несколько, но никто точно не знает ответ на этот вопрос. Первое, что можно здесь сказать, так это то, что реклама не является искусством. Весь колорит творческих решений на том или ином носителе добивается одного – что аудитория обратила внимание на этот носитель. Рекламисты соревнуются друг с другом в изобретении новых средств привлечения внимания потенциальных потребителей. Ведь когда обращают внимание на один щит, то мало кто обратит внимание на стоящий неподалеку другой щит, если только он сам не сможет завоевать внимания аудитории. Благодаря такой конкуренции мы можем с каждым днем обнаруживать все новые и новые решения.

     Описанные в работе методы изготовления носителей  для наружной рекламы не являются обязательными или общепринятыми. Стоит помнить, что в рекламном деле имеется конкуренция, а цена изготовления рекламной конструкции является очень весомым аргументом в борьбе за клиента. Именно поэтому множество рекламных агентств пытаются открыть свою собственную технологию производства рекламных конструкций.