Теоретические основы наружной рекламы

Содержание 
 
 

Введение

     Прочитав  несколько страниц из книг по рекламе, читатель сразу поймет, что реклама существовала еще в древние времена, когда земля и не догадывалась о существующих сейчас странах, людях, технологиях. Но какая реклама была первой? Можно ли считать рисунки в пещерах проторекламой?

     До  тех пор, пока ученый свет не придет к единому мнению по этому поводу, каждый может считать, как ему  удобно. Но вопрос проторекламы относится к далекому прошлому, к зарождению привычной для нас сейчас деятельности. Теперь оттолкнемся от вопросов далеких предков человека и посмотрим на современную реальность. Чем реклама является сегодня для обычного человека? Источником информации? Помощником в бизнесе? Или постоянным раздражителем? Ответ в каждом случае индивидуален, но одно очевидно абсолютно точно – реклама с каждым годом, с каждым днем подбирается к нам все ближе, окружает нас в своих различных видах.

     Любой человек постоянно контактирует с рекламой. Начиная с того момента, как мы утром открываем глаза, на нас сразу обрушиваются сотни рекламных сообщений. Мы смотрим в окно и видим огромные рекламные щиты или бредмауэры. Включаем радио или телевизор и становимся адресатом множества рекламных посланий. Едем по городу и видим невероятное количество перетяжек, вывесок, щитов, рекламы на транспорте и внутри него. Приезжаем на работу или учебу и внутри помещения обязательно наткнемся на какую-либо рекламу. Это массированная атака на наш мозг, нашу психику, наше подсознание. Совмещая научные знания из психологии с рекламой, рекламисты с каждым днем воздействуют на наше подсознание, заставляя покупать то, что нам нужно. Проанализируйте свое поведение. Вы увидите, что наши дома завалины абсолютно ненужными нам вещами, но мы продолжаем покупать множество вещей, тем самым обогащая продавцов и оправдывая их затраты на рекламу. В ответ рекламный поток увеличивается, а мы начинаем покупать еще больше вещей. Реклама ограничивается лишь законодательно, но творчество рекламистов часто находит пути решения и этих трудностей. Мы живем в потребительском обществе и до тех пор, пока затраты на рекламу будут оправдываться, рекламы будет становиться все больше. Стоит знать как производится сама реклама.

     В данной работе будет рассмотрен наиболее популярный вид рекламы – наружная реклама.

     Целью работы является рассмотрение имеющихся  технологий производства наружной рекламы и генерирование собственной идеи, разработка собственного проекта наружной рекламы. Это попытка найти новый подход к уже существующим технологиям.

     К задачам работы относятся:

• Закрепление знаний по теоретическим аспектам наружной рекламы;
• Ознакомление с новыми технологиями производства наружной рекламы;
• Ознакомление с процессом производства рекламных конструкций;
• Поиск новых идей для разработки собственного проекта.

     Актуальность  данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что наружная реклама часто является одним из основных компонентов рекламного бюджета компании. А правильный выбор дизайна изображения, а также правильное размещение конструкции позволяет увеличивать рост продаж с помощью этой статьи рекламного бюджета. 

1. Теоретические основы наружной  рекламы

1.1. Особенности развития наружной рекламы

     С древнейших времен  люди использовали стены рисунков и надписей, и некоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. «Были распространены надписи, нацарапанные и начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются «граффити» (от латинского - царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой (73 г. н.э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей, среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры »[1]

     Расцвет наружной рекламы произошел в  XIX веке. Плакаты и афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах, рекламодатели расписывали стены зданий. Широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства - на борта конок, а позже трамваев. К этому времени относится и появление «живой» доски объявлений – «человека-сэндвича»

     «Индустрия  наружной рекламы продвигается Outdoor Advertaising Assosiaton of America (OAAA) и ее маркетинговым ответвлением OAAA Marketing. Traffic Audit Bureau for Media Measurement(TAB)-организация, измеряющая аудитории и подлинность данных. Ее усилия привели к значительному увеличению  количества рекламодателей и общего дохода индустрии наружной рекламы. Подсчитано, что около $ 3, 5 млрд. тратиться ежегодно на все формы наружной рекламы, причем рекламные плакаты более чем за $ 2 млрд. ОААА насчитала, что есть более 30 типов наружных медиа-средств, включая крупные наружные экраны,  киоски в аэропортах и торговых центрах, рекламные табло на стадионах и надписи на самолетных буксировщиках.

       «Формирование современного рынка наружной рекламы в России началось одновременно с проведением экономических реформ в 19992 году. В 1992-1994 годах в Москве были созданы рекламные агентства, специализировавшиеся на размещении наружной рекламы. Как и в других секторах рынка, первыми рекламодателями в наружной рекламе были крупные иностранные корпорации «The Coca-Cola Company, PepsiCo, MarsInc. Со временем сформировался круг лидеров  рынка наружной рекламы - это табачные компании, производители пива, крепких алкогольных и безалкогольных напитков, компании сотовой связи, а также автомобильные концерны и корейские производители аудио-, видео, и бытовой техники. К 1995 году в столице было задействовано более 20 типов рекламных конструкций, а к 2000 количество рекламных конструкций на улицах Москвы превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на других видах транспорта. В крупнейших городах России установлено около 50 тыс. рекламных поверхностей. Из них на города с  численностью населения больше 1 млн. жителей(13 городов в 2000 году) приходилось более 43 тыс. При этом доля Москвы составляет почти половину всех установленных поверхностей, а Санкт-Петеребурга-19% .

     За 10 лет развития рынок наружной рекламы  вырос в 500 раз. И в начале XXI века наружная реклама все еще один из наиболее развивающихся сегментов российского рекламного рынка.

     В зависимости от места расположения  наружную рекламу можно подразделить на два вида:

1. отдельно стоящие рекламные конструкции

     Щиты  – двухсторонние или односторонние  конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:

• малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м.)
• среднего формата – от 4,5 до 10 кв. м.
• большого формата - от 10 до 18 кв. м.
• сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м)».[5]

     Больше  всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

     При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц. 

     Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м. В Санкт-Петербурге основными  владельцами такого рода рекламоносителей является агентство  «Clear Channel Baltics and Russia».

     Установки «Тривижн» - вращающие конструкции  с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются в близи торговых центров.

     Роллерные установки- конструкции на  одной  стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способ установки последнее время используется при изготовлении щитов (так называемые конструкции «призмавижн») и световых коробов  Сити-формата.

     Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используются как объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкции относят к  экстендерной рекламе. Например, в  Санкт-Петербурге, это оформление стройбазы «Петрович» - огромный мужчина на крыше магазина, или размещение автомобиля Mersedes на стене дома. 

2. рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

     «Крышные  установки – объемные или плоскостные  конструкции, размещаемые полностью на крыше. В Санкт-Петербурге основными владельцами мест размещения рекламных конструкций, которые могут быть сданы в аренду, являются ЗАО «Постер», РА  News Outdoor Russia.

     Кронштейны  - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях.

     Они выполняются в двухстороннем  варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер  в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.

     Вывески  - должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его  наименование».  Под вывеской также  понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они располагаются на фасаде здания.

       Настенное панно – средства  наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде:

• изображения (информационного поля), непосредственного нанесенного на стену;
• конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

     Реклама на остановках и павильонах общественного  транспорта – средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах.

     Транспаранты-перетяжки  – состоят из устройств крепления  к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров над проезжей частью.

     Витрины – остекленная часть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии

     Маркизы – средства наружной рекламы и  информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооружений.

     Наружную  рекламу обычно  щитовую и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук.

     Стоит описать временные средства  наружной рекламы и информации.

     Выносные  щитовые конструкции (штендеры или  стрит-лайны) – Обычно размещаются  предприятиями в часы их работы в  пешеходных зонах и   на тротуарах в  пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5  кв. метров.

     Реклама на временных ограждениях и строительных сетках – средства наружной рекламы  на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.

     Наружная  реклама, как и другие виды рекламоносителй  имеет свои достоинства и недостатки.

     К достоинствам можно отнести:

• «наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;
• она вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;
• журналы предлагают отличный выборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях;
• графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы».[7]
• наружная реклама ненавязчива. В отличие от  радио- и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения.
• Еще одно достоинство - мобильность. Ее можно разместить почти в любом месте улицы – на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория – в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами.
• наружная реклама невольно вызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он  видит  определенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.