Теоретические основы наружной рекламы

     5. Использование в рекламе объектов  исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

     6. Реклама не должна побуждать  граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

     7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

     Статья 14. Особенности наружной рекламы

     1. Распространение рекламы в городских,  сельских поселениях и на других  территориях может осуществляться  в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей статьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

     2. Распространение наружной рекламы  допускается при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения или городского округа, согласованного с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территорий городских и сельских населенных пунктов;

     За  выдачу разрешений на распространение  наружной рекламы уплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которые установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах.

     3. Распространение наружной рекламы  путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2 настоящей статьи.

 

     1.3. Технологии производства рекламных конструкций

     В основном используются три технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры, рекламу на виниле и виниловые аппликации.

     Бумажные  постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Но есть и ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При изготовлении бумажных постеров  мастера «Экспоком» используют компьютерные технологии, в частности, широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность изготовлния конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) рекламных кампаниях.

     Реклама на полимерных тканях и пленках. Наиболее часто используется два винилового полотна: на самоклеющейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой и полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брендмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

     Виниловая пленка представляет собой непосредственно  слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

     В качестве для рекламы и наружного  оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам. Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термотрансфертные переносы изображения и т.д.

     Виниловая аппликация. Резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

     Там, где технологически невозможно или  нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются рукописные плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризованным нанесением изображения.

     Световые  короба (Лайтбоксы (lightbox)) - виды конструкций, несущие графическую или текстовую рекламную информацию - являются одним из наиболее распространенных средств наружной рекламы, неотъемлемым элементом облика современного мегаполиса.

     Многие  компании предлагает световые короба односторонние и двусторонние (панель-кронштейны).

     Односторонний световой короб устанавливается на фасад здания или крышу и состоит из:

• лицевой рекламной панели;
• задней стенки с электрооборудованием;
• боковых стенок.

     Двусторонний  световой короб устанавливается перпендикулярно фасаду здания на некотором расстоянии от стены и состоит из:

• двух рекламных панелей;
• боковых стенок;
• каркаса с электрооборудованием.

     - Рекламная панель

     Для изготовления лицевой панели применяют следующие материалы: молочный сотовый поликарбонат, акриловое стекло, оргстекло, полистирол, армированная банерная ткань.

     Использование сотового поликарбоната в производстве световых коробов имеет ряд преимуществ, т.к. этот материал обладает высокой механической прочностью, устойчивостью к перепадам температур, стойкостью к ударным нагрузкам, небольшим весом. Характеризуется удобством обработки и возможностью многократного использования.

     Для этого, как правило, используется специальная  транслюцентная пленка ORACAL, которая  обеспечивает равномерное распределение  света.

     При включении светового короба, внутренние лампы не видны, сохраняется однородный цвет поверхности. Эта пленка используется для плоттерной резки, успешно применяется вне помещений, очень долговечна. На пленку нанесен полиакрилатный клей, который обеспечивает хорошее прилипание по всей поверхности. Диапазон температур от –40 до +80 С.

     При полноцветной печати краска наносится  на белую ПВХ-пленку с односторонним  водоотталкивающим слоем, которая  обеспечивает яркие цвета и обладает хорошей сопротивляемостью к механическим повреждениям.

     В световых коробах больших размеров применяют армированную светорассеивающую баннерную ткань. Эта ткань натягивается на лицевую часть короба.

     Размеры короба могут превышать размеры  пластиковых панелей, и при стыковке вся конструкция будет выглядеть  неаккуратно. Баннер натягивается как «барабан» без складок и морщин. Это позволяет изготавливать световые короба любых размеров. Баннеры с полноцветной печатью выглядят гораздо привлекательнее баннеров с аппликацией.

     - Задняя стенка с электрооборудованием

     Для изготовления задней стенки применяются следующие материалы: оцинкованное железо, ламинированная водоустойчивая фанера, оклеенная со всех сторон ПВХ-пленкой, и пластик 10-12 мм - для маленьких коробов сложной формы и световых букв.

     Наиболее  часто используется оцинкованное железо, т.к. оно обеспечивает оптимальное сочетание прочности, цены и веса конструкции.

     В качестве внутренней подсветки, как  правило, используются люминесцентные лампы, лампы накаливания, неон.

     Лампы накаливания требуют понижения  напряжения, что неизбежно влечет дополнительные расходы на трансформаторы, и дают желтоватый оттенок свечения, что не всегда сочетается с цветовой гаммой рекламного поля. Неон надежен и долговечен, но заметно дороже люминесцентных ламп. Для световых коробов наиболее оптимальным вариантом являются люминесцентные лампы. Они - недорогие, надежные (как правило, на них дается гарантия 1 год), устойчивые к перепадам температур.

     - Боковые стенки

     Для изготовления боковых стенок используют следующие материалы: алюминиевый  профиль, пластиковый профиль, профиль, изготовленный из оцинкованного железа.

     Световые  короба с боковой стенкой из «оцинковки»  долговечные, прочные, не подвержены коррозии, могут быть изготовлены любых  форм и размеров, обладают замечательной  ремонтопригодностью. В нашем цехе эти короба оклеиваются цветной ПВХ-пленкой. Цвет подбирается по желанию заказчика. В качестве подсветки используется неон.

     Неон  дорогой, но наиболее долговечный способ подсветки. Неоновым трубкам можно  придавать любую конфигурацию. Его  используют для подсветки изделий самых неожиданных форм.

     Объёмные буквы - один из наиболее универсальных видов наружной рекламы. Они могут быть в основе любой рекламной конструкции, неся на себе основную информационную нагрузку. В темное время суток, благодаря своему яркому свечению, широко применяются при оформлении ресторанов, кафе, баров, дискотек, казино, игровых.

     Объемные буквы придают надписи естественность и рельефность. Они вызывают у потребителя ощущение солидности и эстетического удовольствия.

     Сейчас  агентства используют технологию A.L.S. для изготовления объемных букв.

     Технология  A.L.S. (производитель A.L.S., Германия) – комплект из металлических и армированных алюминием пластиковых профилей (Elkamet) для объемных световых конструкций, позволяет изготавливать объемные световые буквы произвольной формы. В качестве несущей стенки мастера «Экспоком» используют ПВХ-плиту (Komatex толщиной 10 мм), а лицевой – акриловое стекло Deglas или Paraglas и транслюцентной пленки.

     Для придания лицевой стороне законченного вида , а также для возможности ее закрепления на буквенном коробе, контур лицевой панели обрамляется специальным профилем Elkamet, имеющим паз, в который непосредственно вставляется вырезанное акриловое стекло. Цвет профиля может быть: белый, черный, красный, синий, золото, серебро, бронза.

     Боковая часть букв изготавливается из профиля  A.L.S., который представляет собой алюминиевую ленту шириной 13см (оптимальная глубина буквы для использования осветительной системы), окрашенную порошковым способом в нейтрально-белый цвет, с загнутыми под 90° крепежными петлями.

     Для необходимой деформации профиля  наносится предварительная маркировка места углового сгиба. В месте  сгиба ножницами по металлу вырезается уголок (выкусывается петля). С помощью специального инструмента сгибаются углы до 90°. Более острые углы выгибаются вручную. Перед креплением к базовой панели профиль A.L.S. должен быть точно деформирован. Затем он прикрепляется шурупами к готовой базовой панели. Округлые формы буквы выгибаются без дополнительного инструмента. В случае необходимости придания боковой поверхности определенного цвета, профиль A.L.S. можно окрасить или оклеить цветной самоклеющейся пленкой.

     Для работы с системой A.L.S. применяется специальный инструмент: щипцы для загиба углов, кусачки для изготовления вентиляционных отверстий, кусачки для выпускания прямого угла в Elkamet, дырокол для отверстий под саморезы.

     Эта система позволяет делать боковые  стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой – тримом. Трим при этом играет и декоративную и несущую функции. Также он может использоваться вполне самостоятельно в качестве боковой части объемной буквы.