Стратегический анализ внешней среды

ОАО "КРАСНОГВАРДЕЕЦ"

197376, Санкт-Петербург,  ул. Инструментальная, 3

Коммерческая  служба, тел./факс: 234-36-91,234-96-66,234-49-66

Контактные лица: Медведева Валентина Ивановна, Кузьмин Владимир Иванович

АО «Красногвардеец» – старейшее предприятие в России по выпуску медицинской техники. С момента создания предприятие не меняло своего профиля. Первое название будущего завода было «Мастеровая изба», в 1760 году завод получил название «Петербургская инструментальная фабрика», в 1796 – «Петербургский инструментальный завод», в 1896 – «Завод военно-врачебных заготовлений», в 1922 – «Красногвардеец». Завод работает в области наркозно-дыхательной аппаратуры, приборов для функциональной диагностики, офтальмологии, оториноларингологических инструментов, лабораторной техники, аппаратов и инструментов для хирургии: сшивающих аппаратов, аппаратов для обработки костей, аппаратов для снятия кожных трансплантатов.

       Вся выпускаемая продукция сертифицирована в России, а ряд изделий имеет Европейский сертификат качества и поставляется на рынки Европейского Союза. ОАО «Красногвардеец» является учредителем Международной ассоциации по медицинской технике (IAMT), Российской ассоциации разработчиков и производителей медицинской техники «Русоптимед», Ассоциации предприятий и организаций медицинской промышленности Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Северо-западной академии медико-технических наук, Межрегиональной ассоциации Здравоохранение Северо-запада. Открытое акционерное общество «Красногвардеец» чувствует себя уверенно в области разработки и производства медицинской техники в рыночной экономике и прикладывает все свои знания и силы, чтобы не уступить своих позиций в данной области. 
Более подробно ознакомится с выпускаемыми аппаратами заводов «Красногвардеец» и «УПЗ» можно ознакомиться в приложении № Конкурентным преимуществами их медицинской техники при сравнении с аналогичными продуктами «ПО Корпус» являются:

- более совершенный дизайн внешнего вида продукции;

- более  полный набор функциональных возможностей;

- наличие аккумуляторной  батареи. 

• габаритно-весовые характеристики;
• применение современной элементной базы

         У «ПО Корпус» конкурентными преимуществами являются: ценовое (более низкая цена по сравнению с конкурентами) и быстрое сервисное обслуживание за счет маленького сегмента рынка. Персональным преимуществом аппарата Веда-5 является более высокая надежность по сравнению с аналогичными аппаратами конкурентов. Этого преимущества недостаточно  для закрепления за «ПО Корпус» весомой ниши на рынке наркозно-дыхательной аппаратуры.

     

    2 сила: сила влияния поставщика

            Поставка материальных  ресурсов  осуществляется фирмами: ЗАО «ВНИИМП-ВИТА»  г. Москва; ЗАО «Бастор», Ульяновская область;  ООО «Медиак» Владимирская обл., г. Муром; ООО «Медиос» г. Москва.                Поставка основных материальных  ресурсов осуществляется фирмами: ЗАО «ВНИИМП-ВИТА» г. Москва; ЗАО «Бастор», Ульяновская область;  ООО «Медиак» Владимирская Обл., г. Муром; ООО «Медиос» г. Москва

            «ВНИИМП-ВИТА» разрабатывает и  производит широкую номенклатуру  наркозно-дыхательной аппаратуры, приборов  и аппаратов для терапии, функциональной  и лабораторной диагностики, аппаратуру для психофизиологических исследований, медицинские светильники и облучатели, аппараты искусственного жизнеобеспечения. Разработаны и внедрены в серийное производство монополярные и биполярные имплантируемые электроды для кардиостимуляции  взамен импортных.  
            ЗАО "Бастор" производит манометры технические М-1/4,М-1/4С, МТП-1,МП-3У, МП-4У для измерения давления неагрессивных жидкостей и газов (в т.ч. кислород, пропан, ацетилен), манометры дистанционные МТП-60С1М1(МТС-16У), термометры дистанционные капиллярные ТКП-60/3М2 (ТПП-2В), термометры котельные для бытовых котлов, указатели расхода МТП-280РМ1(азот, аргон, гелий, углекислый газ, водород), ановакуумметры,

датчики-реле температуры, тягонапоромеры, напоромеры и др. приборную продукцию.

            ООО «МЕДИАК», оказывает услуги  по монтажу, ремонту и техническому обслуживанию медицинского оборудования и аппаратуры (Точное машиностроение)

          ООО «МЕДИОС» - Производство изделий  медицинской техники, включая  хирургическое оборудование, и ортопедических приспособлений (Точное машиностроение). Предоставление услуг по монтажу, ремонту и техническому обслуживанию медицинского оборудования и аппаратуры (Точное машиностроение)

    Отношения  с поставщиками  материальных ресурсов, характеризуются  срывами поставок, недопоставками,  поставками  некачественной продукции, что свидетельствует о недобросовестных партнерских отношениях. В этой ситуации желательна смена поставщиков,  а также разработка методов при их дальнейшем выборе.      

    Анализ  поставщиков сырья, материалов и инструмента непосредственно для производственного процесса говорит о следующем. Заводу необходимо принимать меры по поиску новых поставщиков или пересматривать договора с уже имеющимися и ужесточать меры ответственности за их нарушение.

 

    3 сила: конкурентная сила покупателей продукта

     Основными   покупателями медицинской техники в большей степени являются посреднические фирмы, что ведет к удорожанию продукции для конечного потребителя – лечебных учреждений. Исключение посредников  невозможно, потому что закупка техники в лечебные учреждения осуществляется через проведение тендера, а предприятие не удовлетворяет условиям участия в нем, так как является  режимным и не может предоставить бухгалтерскую отчетность для подтверждения своей безубыточности.

Определенный  круг потребителей положительно относятся к продукции предприятия, отдают ей предпочтение из-за низкой цены и быстрого сервисного обслуживания, высокого уровня консультационных и инженерных услуг.

В связи  с реализацией Федерального проекта «Здравоохранения» рынок медицинской техники будет расширяться и завод «Корпус», может занять  при устранении недоработок в своей аппаратуре, весомый сегмент этого рынка.

 
 
 

    4 сила: сила потенциальных производителей аналогичной продукции

    Производство  сложной медицинской техники требует наличия собственной производственной базы. Однако это является достаточно трудновыполнимы для вновь входящих в отрасль.

    Освоение  производственного процесса требует  серьёзных капитальных вложений, знания технологии, потребностей рынка и т.п. Затраты на всё это очень велики, срок окупаемости их довольно значителен. С этой точки зрения как угрозу можно рассматривать вхождение на рынок предприятий, производящих уже технологически подобную продукцию, либо технологический процесс которых можно довольно легко перестроить на производство необходимой продукции.

    Угрозу  составляют входящие на рынок зарубежные предприятия. Их продукция более  высокого качества, а при вхождении в ВТО станет еще и доступной по цене.

    Но  пока «Корпус» имеет весомое ценовое преимущество и более быстро осуществляет наладку и сервисное обслуживание. Именно поэтому покупателя трудно переключить на продукцию других компаний.

 

    5 сила: сила производителей товаров-заменителей:

    Вероятность переключения потребителя с товара, предлагаемого, ПО «Корпус», на товар со сходным функциональным назначением равна нулю, т.к. поставляемая продукция стандартизирована и не может быть заменена на какую-либо другую.

 
 
 
 
 

    Таблица 1

Качественный  анализ факторов среды  прямого воздействия

 

     Таблица 2

     Количественная  оценка факторов внешней  среды прямого  воздействия:

 

     Оценка  важности фактора  для отрасли (Х):

     3 – большое значение

     2 – умеренное значение

     1 – слабое значение

     Оценка  влияния на организацию (Y):

     3 – сильное влияние

     2 – умеренное влияние

     1 – слабое влияние

     0 – отсутствие влияния 

     Оценка  направленности влияния (Z):

     +1 – позитивная направленность

     -1 – негативная направленность

     Таким образом, внешняя среда прямого  воздействия имеет довольно благоприятный  характер.

2.2Внешняя среда косвенного воздействия.

 

     Анализ внешней среды косвенного воздействия осуществляется с помощью PESTE – анализа.

     Таблица 3

Качественный  PESTE-анализ