Оглавление

Введение.........................................................................................................................2

1. Некоторые  аспекты рекламной деятельности  в средствах массовой информации...................................................................................................................3

1.1 Место газетной рекламы на рынке рекламных услуг………………………….3

1.2. Законодательное обеспечение рекламной деятельности……………………...7

2.     Организация деятельности рекламной  службы в редакции газеты.................8

2.1 Работа  менеджера по рекламе...............................................................................8

2.2. Элементы  организации труда в рекламной  службе...........................................9

3.     Эффективность рекламного объявления..........................................................10

Заключение...................................................................................................................12

Список  использованной литературы.........................................................................13 

    Введение 

    В настоящее время, как никогда  прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом бизнесе. Современный  рынок все более и более  насыщается конкурентоспособными товарами и услугами. В этих условиях внимание к рекламной деятельности стремительно возрастает, потому как, используя рекламу, предприятия оказывают целенаправленное действие на рынок.

    Эффективность рекламы прямо пропорциональна  объему сбыта и доходов предприятия. В связи с этим существует необходимость организации рекламной деятельности.

    Еще один важный момент – принятие оптимальных  управленческих решений в сфере  рекламного менеджмента.

    Реклама играет немаловажную роль в повышении  эффективности издательской деятельности и представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Но между тем в отрасли печати наблюдается отсутствие алгоритмов по организации и проведению рекламных мероприятий и, как следствие, отсутствие методик для оценки их эффективности и целесообразности, поэтому потенциал рекламного механизма издательствами используется не в полной мере, а это отражается на доходной части бюджета предприятий печати. Отсюда вытекает актуальность изучения рекламной деятельности в издательстве.

    Рекламная деятельность в газете – это комплекс специфических технологий: получение  заказа, его оформление и контроль исполнения, изготовление объявления и его размещение, прямая и обратная связь с клиентом и т.д. но стоит заметить, эти технологии не являются делом отработанным. Меняется мир, меняется издательское и рекламное дело, соответственно, меняются и рекламные технологии. Главное место занимает умение организовать рекламную деятельность. Только изначально верно выстроенная система может обеспечить высокую эффективность рекламы и, как следствие, получение прибыли.

    И целью курсовой работы является исследование проблем организации и эффективности  рекламной деятельности в издательстве.

    Российская  реклама представляет собой развивающуюся  сферу деятельности, правила которой  еще только устанавливаются. Как  показало время и исследования, реклама  не только двигатель торговли, но и  стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров – появились особые типы текста: объявление – реклама вещи или услуги, анонс – рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле – и радиопрограммы, аннотация – краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой «гибридизацию» газетных, научных, деловых, бытовых жанров: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.

    Главная задача рекламиста – привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей, а задача редактора – видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка

    В настоящее время перед многими  редакциями поставлен выбор: учиться  зарабатывать деньги или поставить  газету под угрозу закрытия. И возникло понимание того, что реклама – одно из основных направлений, которое в рыночных, условиях необходимо развивать в первую очередь, чтобы редакция могла не просто выжить, но и успешно развиваться.  

    Глава 1 . Некоторые аспекты  рекламной деятельности в средствах массовой информации 

1. Место газетной рекламы  на рынке рекламных  услуг

 

    Средства  массовой информации во всем мире являются ведущими носителями рекламы. Среди  них первостепенную роль играют печатные СМИ. На их долю приходится самый большой процент от общего объема рекламы.

    В 1999 г., по оценкам ведущих специалистов С. Веселова, В. Коломейца, В. Евстафьева и некоторых других, объем рекламного рынка России с учетом НДС составлял  в миллионах долларов США:  

 

 

    В современной России на первом месте  находится газетно-журнальная реклама.

    Телевизионная реклама в процентном отношении к общему объему рекламы занимает второе место. Некоторые специалисты в области рекламы считают ее самым эффективным видом рекламы по охвату аудитории и силе воздействия: она соединяет изображение, движение, звук, цвет. Естественно всеми этими замечательными качествами обладают рекламные ролики, а не бегущая строка, которую так любят многие мелкие рекламодатели.

    Наружная  реклама имеет множество рекламоносителей: вывески, щиты, указатели, транспаранты, брандмауэры, световые тумбы, в том числе на всех видах общественного транспорта, включая метро, а также на воздушных шарах и т.п.

    Далее идет прямая почтовая рассылка (direct mail) в виде посылок с листовками, каталогами, буклетами и другой рекламной продукцией. Это предполагает целенаправленное обращение к потенциальным клиентам по имеющимся адресам.

    Отстает от телевидения и наружной рекламы  радио. Аудитория радиорекламы – пенсионеры, автолюбители, школьники и т. п. Причем реклама на радио позволяет создать настроение при помощи звука, музыки, тембра голоса.

    Среди прочих видов рекламы можно отметить такие, как реклама на месте продаж. Она занимает промежуточное пространство между рекламой в средствах массовой информации и акциями по стимулированию сбыта. Начала бурно развиваться в России в связи с запретом на рекламу винно-водочных изделий во всех СМИ. Производители могут без ограничений рекламировать свою продукцию только на местах продаж. Для этого используются плакаты, афиши, панно, наклейки, стеллажи, стенды, одежда персонала, контейнеры, пакеты, упаковка и многое другое. К рекламе на месте продаж относятся и совместные мероприятия, организованные продавцом и производителем.

    Распространение сувенирной продукции может характеризоваться как одним из видов рекламы на месте продаж, так и самостоятельным рекламоносителем. Такая продукция с символикой фирмы работает на ее имидж, месяцами напоминая владельцу еженедельника с вашим логотипом: «Есть такая фирма с такими-то номерами телефонов».

    Развивается выставочно-ярмарочная деятельность, прогрессирует рынок Паблик рилейшинз, появляются новые каналы распространения рекламной информации, например на web-сайтах.

    Говоря  об основных рекламоносителях, следует  отметить, что эффективность возрастает, если рекламодатель использует сразу несколько каналов распространения своей информации. Так компания Gillette обычно использовала для рекламы телевидение, но в качестве эксперимента обратилась к газетной рекламе в очередной кампании своих бритв Sensor Excel. Итоги этой кампании показали, что даже незначительный объем газетной рекламы (бритва рекламировалась в газетах всего три дня) имеет огромный эффект. Если при использовании только телевидения Gillette удавалось охватить 58% целевой аудитории, то в сочетании с газетами этот показатель возрос до 71.

    Что касается вероятности покупки, то здесь  эффект от двух медиа еще выше. Если по рекламе на телевидении продукт  были готовы купить 29%, то при сочетании  телевидения и газет – уже 53. Дайэн Ньюман, директор по информации шотландской Bisiness a.m. (результаты исследования представлены на Конференции по рекламе Всемирной газетной ассоциации WAN в Монако в феврале 2001 г.), говорит: «Каждое из этих двух медиа имеет свои сильные и слабые стороны. Телевидение сильно в повышении осведомленности о бренде и о привлечении внимания к продукту, а газеты умеют убедить потребителя сделать покупку».

    Таким образом, газету можно использовать в качестве как самостоятельного, так и дополнительного рекламного средства. В рекламе на радио или  телевидении всегда есть возможность ссылки на газету.

    К сильным сторонам газетной рекламы относятся:

    ·     оперативность, быстрота отдачи. Она дает эффект уже в первый день, а на следующий после выхода газеты можно даже подсчитывать число посетителей магазина, пришедших по объявлению;

    ·     широкий охват населения, многочисленность читательской аудитории. Каждый номер газеты обычно читают несколько человек. Газетная реклама проникает практически во все сегменты общества;

    ·     возможность локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат информацию, в большей степени посвященную конкретному району. Одновременно они могут быть и орудием для избирательного рекламного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой – разместить рекламу на определенной странице или под такой же рубрикой для людей с подходящими интересами;

    ·     ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе;

    ·     постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты они читают, как правило, одни и те же. Поэтому о составе читательской аудитории газет говорить можно наиболее точно;

    ·     относительно небольшая стоимость рекламы (низкие расходы на один контакт с читателем), возможность использования газеты как рекламоносителя фирмами с небольшим рекламным бюджетом;